近日，筆者在網上漫無目的的閑逛時候看到了一則報告：其報告的題目為《“浪”一代：90后旅行方式研究報告2017》，基于自由行平臺大數據及在線抽樣調查數據，以旅行為切入口，深入觀察了18-27歲年輕人的獨特生活方式與生活態度，并總結了10條關于90后的旅行行為特征。

　　報告創造性地將90后稱為“‘浪’一代”，以更宏觀、更多元、更有趣的觀察角度，詮釋了90后一代的生動群像。“浪”被視為一個中性詞，用來形容90后群體鮮明的個性表達，對自由的堅定追求，以及對享樂主義的推崇等特點。報告指出，“自由”是這一代人信奉的最高標準，“浪”是他們的生活態度與精神信仰。

　　在我們看來。90后的消費觀是前衛且自由的，因為沒有生活上的壓力，還錢大手大腳，只顧自己花銷不管身邊以外的人或者事物，所以90后也不眾多人稱之為最瀟灑一族。

　　現階段，隨著80后的生活壓力和成本日漸增加，80后成為名不副實的宅男。而90后已逐漸成為消費主體，然而隨著消費市場上的消費群體的更替，隨之而來的便是主流消費觀念的變遷。一項針對都市青年的調查顯示，有57%的受訪者表示"敢用明天的錢"，48%的人稱自己"不會因為負債消費擔憂"。

　　而就在這樣的一個消費市場來說，對于消費市場的一枝獨秀，旅游消費市場來說，踏入職業生涯不久的“90后”，趁著歡喜而熱情奔放的心態，正創造著全新的旅游模式，而這種旅游模式也逐漸演變成一種更加符合90后消費觀的旅游生態圈。近日，螞蜂窩旅行網發布了《“90后”旅行方式研究報告》，對18-27歲年輕人進行觀察，分析了“90后”的旅游消費偏好與行為特征。作為未來消費的主力軍，“90后”在選擇旅游的方式更加多樣化，自由行是最大特點。

　　近日，國內某旅游網站發布《國內旅行者出行習慣行為報告》。報告顯示，國內游客整體出游頻次逐步攀升，90后成為旅游主力軍。21歲以下的市民出游占比為14.25%，大多數為與父母同游;90后是旅游預訂市場主力軍，占到總預訂人群的39.97%。31—35歲的消費者旅游行為占比最小，為13.29%。36-45歲占比15.54%，45歲以上的中老年人占比16.95%。報告發現，31—35歲的消費者由于購房、小孩及贍養父母等經濟、時間壓力，直接導致旅游出行頻次下降。

　　費用來源，經濟地位獨立，任性旅游!

　　在這一群體當中也只有兩成人會選擇需家庭支持;八成的人就是靠自己的獨立經濟來支撐這場額外的旅行費用;還有一部分是靠著自己的生活節儉來擠出相應的費用;還有1成人會利用獎學金等費用。較之長輩，90后出境游“想走就走”意識更為強烈，據了解，他們會選擇邊打工邊度假的方法。在出行同伴選擇上，4成人想與男、女朋友結伴出游，2成或者更小的一部分90后選擇和家人一起出游，再其次為獨自出游等。

　　而在一則報告新聞中也可以看到60%的90后每月有儲蓄，旅游花費自己承擔。90后比人們想象中更加經濟獨立。報告顯示，雖踏入職場不久，但60%的90后每月都有儲蓄，僅8%需要向父母尋求經濟支持。28%的90后掙多少花多少，但他們并不認為當“月光族”是一件值得感到羞恥的事。

　　另一方面，90后平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費11810元在旅行上。69%的90后表示自己會承擔全部的旅游花費。

　　龐女士是北京一家互聯網公司入職兩年的“90后”員工，在北京除了日上生活上的剛性消費和適當的生活日用品以外，每個月還能夠剩下5000塊錢左右，而一年下來所能剩下的幾萬塊，也就在去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩。“90后”處入剛踏入職場的小年輕，他們在經濟上也逐漸獨立出來，很少有人在工作之后還向家里伸手要錢的。當然除了一些特殊情況，例如房貸，百分之八十的房貸都是有上一代人承擔。

　　其實在中國生活過的都應該知道，中國除了房貸或者房租基本上也沒有什么太大的消費尤其是在二三線小城市，并且具有較大的旅游消費意愿。而且相對于70后80后，嶄新的市場消費主體90后更是對旅游對自由的向往更加熱愛，在他們看來，自由就像是生命，在他們眼中，他們那一群體而言自由更是生活的一種最好的詮釋，也是生命的最終價值觀，生命在于運動嗎，更在于自由，如同自由翱翔的鳥一樣。而旅游就是他們最好選擇，旅游能夠然他們更加痛快的從生活的束縛中解脫，是對生活壓力上的一種釋放。“90后是不受束縛的一代，給予他們空間遠比用條條框框約束效果更好。”鑒于自由的本性，最終攜程旅行專家加上了最后兩個關鍵詞——“說走就走”和“在路上”。“說走就走的有不少，但更多的90后希望能夠始終保有‘在路上’的心態。”

　　而現在很多年輕人尤其是充滿活力的年輕的90后，這一嶄新的消費群體，“來一場說走就走的旅行”激蕩著不少90后年輕人的青春夢。而在去年的十一黃金周，90后群體出游顯得更加“任性”，就算是沒錢的也要搞出來個“窮游”。調查發現，90后逐漸成為旅游主力軍。

　　告別“買買買”旅行時代

　　另外，報告中只有0.1%的受訪者表示對購物仍然保持極大的熱情。反之，大部分受訪者表示愿意將更多的消費花費在旅行的質量提高上(酒店、美食及娛樂)。這宣告著80后、90后群體揮手告別“買買買”旅行時代。

　　在很多人尤其是70后80后看來，人們對90后的揮霍性消費觀有著不同的觀點，在絕大部分70后80后眼中，“90后”實際上是個更加精明的消費者群體，雖然在消費商存在著各種各樣的隨意性，動不動就買買買，但是卻在同一件產品上或者服務上有著各種對比，加上現在網絡如此發達，會有跟家選擇性，對比性。在這個大數據時代，市場研究表明：73%的“90后”會在出境游前一個禮拜或者是一個月的時間來打理自己的行程自己的旅游生活用品，如果沒有也會列好生活品的清單，而且將自己的行程也列好，最后做到百分之百的把握充分的準備工作，力圖讓這場旅行值回票價。甚至有36%的“90后”會一邊現場血拼，一邊利用電商平臺比價，精打細算到極致。同樣是在北京生活的董女士，她是北京的一名研究生，她去香港旅游之前會把自己和親戚朋友需要買的東西列個清單，順便做了個代購，她說這樣既能旅游還能補貼部分費用。

　　隨著時間的推移，在經濟實力上“90后”在消費能力上肯定是不及“80后”的，但是卻對產品的品質有著很高的要求，他們不僅重視高品質、高性價比，更需要個性化、差異化的產品。“90后”對于口碑評價與服務質量最為重視，力圖獲得更好的旅行體驗和更高的性價比。

　　最愛西部風光文化——云南是最多的選擇!

　　經市場研究、國家旅游局統計表明，最受“90后”喜愛的國內旅游的地方應該就是中國西部，如西藏的拉薩，云南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等，這些地方都能夠很好的將自己放空。

　　“由于在京的快節奏生活和工作，迫于工作上的壓力，好不容易逮到一個閑暇的機會，便就想去云南大理放空自己，環洱海騎行是在外旅游最開心最放松的時候。”相萍去年的整個暑假都在云南旅游，從昆明到麗江、大理、香格里拉，之后她又去了西藏拉薩。今年7月份，還計劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比，“90后”相比于人文風光，他們這一類人更喜歡的是自然風景。能夠自由的呼吸大自然的空氣，也能夠更好的釋放自己的那種壓抑的情緒。

　　境外目的地當中，日本將是成為90后更加想去的地方。動漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環境下成長起來的“90后”，而“90后”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等西歐和北歐的國家。

　　在出行前，56%的“90后”會閱讀攻略或游記，也只有百分之五的消費群體真正意義上的來一場說走就走的旅行。去之前會采取多種方式了解當地文化，包括閱讀相關書籍、看相關影視劇、與當地人深度交流、學習當地語言等。“了解當地文化非常必要。”在北京讀研的田晨旭這么說，“你只有了解了文化，才能深入感受到當地的風俗，這是在有限資源下盡量深度游的一種方式。”

　　自由旅行方式多樣

　　調查顯示，“90后”希望一年能旅行3次，但由于時間或者經濟上的限制，他們每年只只有一次或者兩次的外地旅游。為了更好的爭取旅游時間和旅游的機會，“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工，她和老板約定每天工作的時間，剩下的大部分時間都由自己支配的，這樣她就可以在青旅住下來。報告數據顯示，39%的“90后”表示可以考慮做義工的方式在另一座城市旅游，工作玩耍兩不耽誤，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業者”的想法。Ps：然而，真的能夠得到自由職業者的人卻寥寥無幾，譬如作者這樣的自由撰稿人。據媒體報道，新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，去年的1000個名額在放出后兩小時內被一搶而空。很顯然，通過出國做義工的方式來達到旅游的目的正被廣大90后的消費群體所接受。

　　境外游：追求深度體驗

　　一大群人帶著中國的帽子，手里拿著一起跟著領隊，或者當地的相當于地接的導游。不管到哪里都要瘋狂購物，下車拍照，上車睡覺，這就是外國人看標準中國游客的感覺，也是判別中國游客的標準。然而，近兩年來各旅行網站發布的旅游趨勢調研表明，中國大陸游客的境外游形象正在發生改變，一個鮮明的跡象是中國游客正在放慢節奏，開始追求休息和放松的度假休閑，并且開始愿意在住宿和美食方面花更多的錢。

　　在旅游的靈活性上，“90后”更加任性也更加靈活，報告調查顯示，42%的“90后”曾為了一場歌劇或者是一場演唱會而引起的旅游。就如同他們所說的那樣，任性木有辦法。偶像的演唱會、影視劇、綜藝節目、熱門賽事等，都能成為一場旅行的動因，其中，實地探訪熱門影視劇的取景地成為“90后”潮流。