“618”大促賽程已經結束，在消費大軍中，誰是不斷崛起的新勢力呢？我們鎖定一個關鍵詞：95后。

綜合幾大網購平臺的統計發現，95后消費者占“618”總消費人群近20%，平均成交額比平時增長45%。

95后、00后這些年輕消費者，在國際上一般叫做叫“Z世代”，他們從小就在網絡沖浪的環境里長大，對于互聯網的應用非常熟練，下單非常果斷。

他們的消費有啥特點呢？

首先，顏值真的很重要。年輕人可以用外賣填飽肚子，但是對自己的臉絕不含糊。某平臺公布的數據顯示，今年在“618”的預熱期，個人護理類產品全面爆發。比如一款高端洗護發單品，預售訂單同比增長66倍。

在另一家平臺“粉絲日”的前18小時，95后消費者下單量同比增速最快，成新一代“剁手王者”，某護膚品銷售額同比增長156%。

另外讓人感慨的就是，后浪們往往捧著手機熬最深的夜，買最潮的美容養生產品。

年輕人都買了啥呢？

人參、燕窩等各種營養品可謂層出不窮。某平臺數據顯示，今年前5個月，購買抗氧化營養品的銷量同比增長超過5倍。

另外還有一個很有意思的趨勢，年輕一代對于廚房的興趣正在不斷上漲，年輕人下單的廚房家電更看重健康概念和科技含量。據某平臺統計，在“618”當天，低糖電飯煲的搜索用戶在廚房小家電品類中排名第一。

此外，包括高端免手洗破壁機、可視化空氣炸鍋、炒菜機器人等新品類，也均實現了新用戶數同比超100%的增長。

簡單總結一下，這屆年輕人和父母最大的區別是從價格敏感性升級為品質敏感性，他們在購物時候對于“美好生活”的代入感和精致生活的品質感尤其看重。