“假發熱”催生高品質發藝產品
2022-06-29 中國質量萬里行 點擊：次
二次元COSPLAY文化盛行、“脫發”上熱門等因素刺激了假發制品的C位出道。
在口罩時代的加持下，假發行業卻呈現驟然陡增態勢。假發的外顯美獲關注，假發行業近幾年發展迅速，成為了美妝以外的新時尚潮流。另一方面，“年輕人脫發”成為熱議話題，讓假發成為剛需消費之一。
在娛樂圈，明星引領了假發潮流。韓國女團Blackpink成員、《青春有你2》導師Lisa的掛耳染，直接刺激了艾妮雅卷發掛耳染假發片的誕生;多位明星靠假發片“顏值在線”、《奇葩說》《乘風破浪的姐姐》等娛樂節目上假發片跌落事故……假發制品迅速進入引領時尚潮流新賽道。
近年來，我國脫發人群直線上升。據《工人日報》，超過2.5億人有脫發困擾，平均每6人中就有1人脫發。30歲以下人數占總數的69.8%，較上一代人的脫發年齡提前了20年，脫發群體呈現明顯的年輕化化趨勢。對脫發問題消費者來說，以假發替代染發、植發等不可逆手段，避免“禿”如其來的尷尬，從經濟上和健康安全上都降低了危機和風險，也為時尚增加了更多可能性。
基于這樣的背景，美發和假發制品的“顏值消費”正呈現上升趨勢。央視財經報道,我國假發市場蓬勃發展,已經連續六年保持20%以上的增速,預計2023年市場規模將達到144.3億元。天貓電商平臺數據顯示，我國90后和00后女性成為假發消費的主力軍。不僅是由于禿頭男孩、女孩越來越多的原因，而主要是因為青年女性審美變得越來越多元化和開放，把假發看做為美發的產品。
這種增長趨勢下，有業內人士分析認為，國內假發品牌一方面應該聚焦消費者的需求分析，積極探索客戶的情感訴求和購買動機，從消費者的積極動機和消極動機來開展雙重探索，讓個性化體驗觸發其核心動機，并在品牌的宣傳推廣中建立起積極的情感關系;另一方面，積極開展與美容、美發行業的合作，將假發產品與美發服務融合在一起，為消費者提供增值服務，探索新的雙贏模式。
從假發消費群體分析，主要集中在24歲-35歲，消費能力較高并對時尚敏感度、美學要求比較高的女性。24歲以下的女性一般還是學生群體或者職場新人，雖然對時尚敏感、樂于探索各類新鮮的產品、嘗鮮新形式購物方式，但由于消費能力受限，主要醉心于線上低價產品的購買，對高端產品購買力不足;25-35歲的女性，多為高收入職場女性，線上網購頻繁，線下也喜歡享受小資生活，逛街購物美容美發，屬于假發行業的優質核心消費者。
在產品端，假發品牌企業已經在情感、時尚與場景結合中開始了探索之路。
較典型的假發品牌：中國假發唯一上市公司瑞貝卡集團，每季會發布流行發色，抓住假發消費者年輕化、時尚化需求，在發色和使用上，讓消費者擁有多重選擇;緊抓大眾假發需求的艾妮雅，根據自身產品不斷進行推陳出新，直發掛耳染產品、卷發掛耳染假發片迎合了不少消費者的青睞;Miss magic(魔發小姐)假發選用高品質原材料，在慢漂慢染工藝上匠心獨運，每一件發藝品都要求以藝術品要求標準打造。掛耳染、墊發片、馬尾、自然劉海、彩色少女辮、臟辮、拳擊辮、滿足消費者多種選擇需求。
以Miss Magic(魔發小姐)品牌為例，主理人江玲介紹，掛耳染系列，100%真發，可燙可染，讓消費者酷颯甜美風格瞬間轉換。墊發片系列，5秒讓頭頂發量由稀疏變蓬松瞬間減齡。馬尾系列，秒戴秒可愛，把氣質拿捏得恰到好處；對想要潮酷少女風、炫酷潮流風的女性，可以選回頭率超高的彩色少女辮，還可以選臟辮酷炸出街;無論哪種風格，都是又颯又A，獨特精致的發藝產品，消費者愛不釋手。
對假發品牌來說，掌握了解消費群體具體購買動機，以發藝產品滿足消費者各種日常生活場景的需求才能真正打動消費者。江玲直言，個性化特質，是假發品牌充分挖掘更廣泛、更標簽化的金庫。個性與情感被融入到假發制品的風格化與溫度中，通過個人標簽的選擇和打造，讓消費者擁有更加愉悅和自信的體驗感受。
她透露，盡管假發行業蓬勃發展，但大多數假發制品均為工廠貼牌生產，導致產品同質化嚴重。“由于假發的產品美學設計元素缺乏，面對如此大的市場需求，卻沒有充分考慮到消費者的個性化特質和美學設計要素，停留在編織技術和材質工藝層面，忽視了市場其他美學觀念上的龐大內在潛力。”
對假發需求的消費者來說，中國假發行業的蓬勃發展和市場挑戰，將進一步刺激市場上高品質發藝產品的繁榮，以及更多追求美的機會。
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