暑期旅游市場新寵：夜游模式帶來新奇體驗
2024-08-29 中國質量萬里行 點擊：次
國家級夜間文化和旅游消費集聚區崛起
2024年的暑期旅游市場，在炎炎夏日的映襯下迎來了新風尚——“夜游模式”。人們紛紛選擇避開白晝的酷熱，轉向涼爽的夜晚，尋找獨特的旅游體驗。
夜游模式不僅為游客帶來了清涼，還帶來了前所未有的新奇體驗，成為暑期旅游的一大亮點。
游客在江蘇蘇州古山塘觀賞夜景。中新社 王建康/攝
各地夜游活動豐富多樣
近日，全國文化和旅游消費季主場活動發布了“第二批、第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區消費指南”，標志著國家級夜間文化和旅游消費集聚區數量已達345個。集聚區依托自身豐富的文化、歷史、人文風情和地域特色，植入了形式多樣的文化旅游業態，打造出一系列具有文化魅力的、可供主客共享的文化體驗地與旅游目的地。
在浙江橫店影視城，夜游模式被賦予了全新的生命。7月28日晚，一場“店BA明星籃球挑戰賽”在夢外灘度假區舉行。球員們來自熱播劇《少年白馬醉春風》的演員以及綜藝節目《我在橫店打籃球》的嘉賓，與數千名觀眾共同享受籃球運動的激情。橫店影視城充分利用其影視元素，打造了充滿濃郁影視特色的夜游場景，吸引了大量游客前來體驗。
橫店影視城廣州街·香港街度假區則以夜間沉浸式影視主題體驗為主，推出了行進式演藝秀《走進電影》。游客不僅是觀眾，更是演員，隨著劇情發展和場景切換，他們仿佛置身于電影拍攝現場，享受著身臨其境的沉浸式體驗。自7月1日以來，已有超過60萬人次的游客來到橫店，與影視工作者和市民一同感受夜橫店的魅力。
橫店影視城廣州街·香港街度假區游客如織。
除橫店影視城外，全國各地的景區也紛紛推出豐富多彩的夜游活動，為游客帶來全新的體驗。海昌海洋公園每日開放夜場，并推出夜間演藝、巡游、音樂節等多項活動。上海海昌海洋公園的煙花盛典、無人機表演及機甲大巡游吸引了大量游客，鄭州海昌海洋旅游度假區的無人機夢幻星空秀和海洋夜校科普動物演藝同樣令人流連忘返。
歡樂谷旗下多家主題公園亦推出了精彩的夜游活動，如深圳、成都、上海、武漢、天津、重慶、南京、南昌等地的歡樂谷和瑪雅海灘水公園舉辦的“夏浪狂歡節”“萬物生電音節”“EV電音節”等音樂節，帶給游客與白天截然不同的樂趣。自6月29日至今，歡樂谷的夜場已成為年輕人消夏納涼的熱門選擇，已接待游客約260萬人次。
沉浸式夜游興起
在夜游模式中，沉浸式夜游特別受到游客的歡迎。這種全新夜游方式通過沉浸式技術，如互動觸摸裝置、裸眼3D投影秀、體感發光裝置和全息水幕等，將游客帶入一個全新的沉浸式空間，讓他們在互動和體驗中獲得全新的感受。
以陜西西安大唐不夜城為例，該項目以盛唐文化為底蘊，構建了“一軸·兩市·三核·四區·五內街”的總體布局，全面涵蓋唐食薈萃、潮玩文創、沉浸式演藝、綜合商業等多種業態。通過引進國際一流團隊創排的《再回長安》《大雁塔水舞光影秀》等演藝項目，以及《戲演壁畫》《霓裳羽衣》等沉浸式演出，大唐不夜城生動演繹了西安深厚的文化底蘊與城市故事。特別是近期大受歡迎的《盛唐密盒》，從傳統的“臺下觀看”模式轉變為“沉浸互動體驗”，讓游客在互動中感受盛唐文化的魅力。
陜西西安大唐不夜城夜景。
湖北恩施大峽谷景區推出的“沉浸式夜游”項目是今年暑期的一大亮點。該項目利用大峽谷的自然風光，結合現代科技手段，為游客打造了一場視覺與心靈的雙重盛宴。夜幕降臨時，大峽谷內燈光璀璨，如夢似幻。游客乘船穿梭于峽谷之間，不僅可以欣賞兩岸絕美風光，還能觀看到精彩的實景演出及光影秀。這種融合自然景觀與現代科技的夜游方式，使游客仿佛置身于夢幻世界，留下深刻印象。
甘肅敦煌的“萬人星空演唱會”夜游活動吸引了無數游客的目光。演唱會以敦煌古城為背景，運用先進的音響和燈光設備，為游客呈現視聽盛宴。在繁星點點的夜空下，游客一邊欣賞優美歌聲，一邊感受千年敦煌文化的韻味。此外，敦煌還推出“飛天威亞”體驗、陽關“甲胄”系列研學課程等豐富的夜游項目，讓游客在體驗中深入了解敦煌文化。
城市夜游的魅力
隨著夜游模式的發展，越來越多的城市開始探索自身的夜間魅力，創造獨特的夜游體驗。在北京，亮馬河畔、海河沿岸、意式風情街等成為消夏納涼的熱門地點。廣州珠江沿岸、濟南泉城廣場和大明湖等地同樣迎來了眾多夜間游客。
北京雁棲湖景區調整了夜游開放時間至晚上10點，洛陽龍門石窟開啟了夜游模式，西安大唐不夜城的亮燈時間延長至午夜，滿足游客的夜游需求。
在熱門旅游城市的街區、商圈逛夜市、賞夜景、看演出已成為許多游客的夜游方式。同程旅行數據顯示，重慶洪崖洞、長沙南門口小吃街、北京南鑼鼓巷、西安大唐不夜城步行街、上海新天地、蘇州十全街、南京夫子廟等地成為2024年熱門的避暑夜游城市。
南京夫子廟夜景。李穎/攝
為了豐富夜游體驗，各地還推出了多元化的夜游項目。浙江烏鎮的夏日荷燈展和仲夏夜演出季為游客帶來夢幻般的夜間體驗。烏鎮將傳統文化與現代娛樂相結合，推出了話劇、音樂劇、紙偶兒童劇等多種形式的演出，吸引大批游客前來觀賞。與此同時，游客還可以在精致的亭臺水榭中品茶、聆聽昆曲，體驗深度文化之旅。
河南信陽大小水庫邊的露營帳篷與篝火晚會成為新的夜間熱點。游客在這里享受星空下的音樂會，體驗別樣的夏日夜晚。
福建廈門同安通過“環東風情季”系列活動，引入了啤酒電音節、漁村生活節等特色活動進入夜間，吸引了眾多游客前來體驗濱海漁村的獨特魅力。
縣域夜游市場的崛起
今年的暑期旅游市場見證了縣域夜游市場的強勁崛起。許多縣域地區依靠自身的資源優勢和文化特色，推出了多彩的夜游項目，吸引了大量游客的關注和參與。
浙江桐廬的“富春江畔清涼夜”成為吸引游客體驗的活動之一。其間，桐廬舉辦了多場精彩的文旅活動，比如“富春江畔光影秀”和“瑤琳夜宴”，讓游客即使在夜晚也能感受到桐廬的獨特魅力。此外，桐廬還推出了“一鎮一品”的特色美食節等活動，使游客在品嘗美食的同時也能體會到濃厚的地方文化氛圍。
貴州榕江“村超”的鄉村足球賽事成為今年夏天的一大亮點。賽事期間，榕江不僅吸引了眾多足球愛好者前來觀戰和參賽，還推出了多種文旅活動。游客可以參與“萬人星空演唱會”“舞動村超·嗨翻全場”等環節，體驗鄉村文化的獨特魅力。榕江還通過網絡平臺進行宣傳營銷，將“村超”賽事打造成了全國知名的文化品牌。
貴州榕江“村超”現場。韋貴金/攝
夜游市場展現新消費趨勢
隨著夜游模式的興起，包車游也成了游客夜間出行的重要選項。攜程發布的《2024年暑期包車游報告》顯示，包車游訂單量同比增長30%，其中出境包車游增長55%。重慶夜游包車、周邊游包車尤為受歡迎，多個熱門目的地的暑期訂單量達到了歷史新高。
包車游因其行程自由、有效解決了交通問題、司機兼具導游角色等優點，受到越來越多追求自由、個性化及舒適便利旅游體驗的游客青睞。親子客群是暑期包車游的主要用戶群體，占比高達70%。他們傾向于使用包車游服務的原因是能夠兼顧家庭成員的不同旅行需求，享受定制化行程的靈活性，并在旅途中實現寓教于樂。
夜游模式的興起也為文化場所帶來了新的靈感。越來越多的圖書館、書店等開始提供夜間服務，以滿足消費者的多樣化需求。在上海，位于和平公園內的24小時圖書館自4月23日正式開放以來，累計入館讀者達33萬人次，圖書借閱接近12.4萬冊次。這樣的全天候開放空間滿足了不同人群在不同時間的閱讀需求。
夜游模式的興起不僅為游客帶來了清涼的避暑方式，更提供了前所未見的新奇體驗。隨著全國范圍內的夜游活動不斷變得豐富而多樣，夜間文化及旅游消費已經成為促進經濟社會發展的一個重要動力。
未來，隨著技術的持續進步和消費者需求的不斷提升，夜游市場將會實現更加多樣化、高質量的發展，給游客帶來更多的驚喜和感動。
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