洗衣機(jī)上的廠家標(biāo)識(shí)
大渡口，蔣先生買(mǎi)的"小夭鵝“洗衣機(jī) 記者 張路橋 攝(資料圖片)
“小夭鵝、豐峽，聞所未聞的洗衣機(jī)品牌也下鄉(xiāng)了。”重慶啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)已有半年，近日記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家電下鄉(xiāng)備受農(nóng)民歡迎，但也暴露出一些問(wèn)題值得關(guān)注，在廠家高額利潤(rùn)的驅(qū)使下，一些經(jīng)銷(xiāo)商將雜牌洗衣機(jī)也納入家電下鄉(xiāng)，雜牌綁名牌下鄉(xiāng)的怪現(xiàn)象比較嚴(yán)重，甚至八成廠商通過(guò)貼牌生產(chǎn)方式前來(lái)分一杯羹。
現(xiàn)象
雜牌傍名牌搞家電下鄉(xiāng)
不少家電廠商反映，近來(lái)“李鬼”混入家電下鄉(xiāng)經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。
記者連日來(lái)走訪了江北區(qū)、沙坪壩區(qū)等經(jīng)銷(xiāo)點(diǎn)，在江北區(qū)一銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)看到，賣(mài)場(chǎng)門(mén)前拉著醒目的橫幅：“熱烈響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，銷(xiāo)售‘家電下鄉(xiāng)’中標(biāo)產(chǎn)品，返利13%”。
女老板熱情地向記者推薦：“你們就買(mǎi)這個(gè)，‘家電下鄉(xiāng)’指定的品牌‘海爾’。”記者仔細(xì)查看，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品商標(biāo)上雖然也是兩個(gè)小孩，但英文標(biāo)志卻是“Hiller”。又費(fèi)了很大勁，才在洗衣機(jī)右下角一個(gè)不起眼的地方找到該洗衣機(jī)的中文商標(biāo)——海寧小神童。字體既小又模糊。一營(yíng)業(yè)員解釋說(shuō)，“這是‘海爾’子公司生產(chǎn)的，都屬于一個(gè)大廠家”。但記者致電“海爾”相關(guān)負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人說(shuō)該廠從未生產(chǎn)過(guò)“Hiller”洗衣機(jī)，屬于假冒偽劣產(chǎn)品，并提醒消費(fèi)者一定要認(rèn)準(zhǔn)“Haier”商標(biāo)。
隨后，記者在另一商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，我市“五朵金花”三峽洗衣機(jī)也有廠商打擦邊球，如“豐峽”等。記者看到，一款名叫“豐峽”的洗衣機(jī)，牌子上的“豐”字商家進(jìn)行了處理，將中間一豎進(jìn)行了淡化，而三橫則用紅色醒目寫(xiě)出，如不仔細(xì)看以為是“三峽”洗衣機(jī)。據(jù)三峽洗衣機(jī)的生產(chǎn)廠家——重慶美意電器營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鐘文介紹，自三峽2004年停產(chǎn)的兩年半時(shí)間里，一些廣安、成都等地的中小家電制造企業(yè)紛紛打著“三峽”的旗號(hào)，將假冒三峽洗衣機(jī)投放市場(chǎng)，很大程度地影響了三峽洗衣機(jī)本身應(yīng)具備的品牌形象，而今，一些廠家又借國(guó)家的“家電下鄉(xiāng)”政策，打起了“三峽”洗衣機(jī)的主意。
調(diào)查 雜牌利潤(rùn)高 商家促銷(xiāo)忙
記者在走訪中還發(fā)現(xiàn)，很多貌似飛利浦的FEILIP，模仿小天鵝的小夭鵝等非品牌機(jī)，都堂而皇之地?cái)[進(jìn)了經(jīng)銷(xiāo)商的賣(mài)場(chǎng)，而且商家的促銷(xiāo)力度很大，售貨員還信誓旦旦地保證：這些都是“家電下鄉(xiāng)”的指定品牌，保修5年，同時(shí)還向農(nóng)村消費(fèi)者吹噓：“購(gòu)買(mǎi)小夭鵝洗衣機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)就可以?xún)冬F(xiàn)13%補(bǔ)貼，不需要戶(hù)口簿等辦理繁瑣手續(xù)。”在城市消費(fèi)者眼中的名牌在農(nóng)村反而成為雜牌，而城市消費(fèi)者聞所未聞的雜牌在農(nóng)村市場(chǎng)反而成了暢銷(xiāo)產(chǎn)品。寧波某家電企業(yè)的副總經(jīng)理透露，一些正處于癱瘓、半癱瘓狀態(tài)的一些家電企業(yè)，把家電下鄉(xiāng)當(dāng)成了唐僧肉，通過(guò)傍名牌的方式殺入市場(chǎng)，他們的做法是給經(jīng)銷(xiāo)商高額利潤(rùn)回報(bào)，廠家自己補(bǔ)貼13%的費(fèi)用。如經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售正規(guī)品牌洗衣機(jī)利潤(rùn)在5%左右，但一些小洗衣機(jī)廠向經(jīng)銷(xiāo)商承諾，只要進(jìn)貨1.5萬(wàn)元，便送香格里拉旅游。“送旅游只是小打小鬧，現(xiàn)在有的小洗衣機(jī)廠在促銷(xiāo)時(shí)，已經(jīng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商承諾，只要進(jìn)100萬(wàn)的貨，便獎(jiǎng)勵(lì)奧迪一輛，給經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)已高達(dá)20%以上。”一經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。
官方 都未進(jìn)目錄 將會(huì)被查處
針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商反映的情況，記者點(diǎn)擊進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)”，在“產(chǎn)品查詢(xún)”目錄中，記者輸入“小夭鵝”的洗衣機(jī)產(chǎn)品名稱(chēng)及型號(hào)，沒(méi)有這個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)品，隨后記者又輸入“小夭鵝”洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家名稱(chēng)“寧波圣大洗衣機(jī)廠”，在100多家生產(chǎn)企業(yè)中，根本找不到這家洗衣機(jī)廠。隨后記者又通過(guò)該系統(tǒng)尋找“海寧小神童”洗衣機(jī)，但在洗衣機(jī)下鄉(xiāng)目錄中，一共有數(shù)百個(gè)型號(hào)，但依然沒(méi)有找到“海寧小神童”的名字。據(jù)重慶市商委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，凡是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，均可在國(guó)家公布的“家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)”中查到生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品型號(hào)及廠家的簡(jiǎn)介和電話，否則該家電產(chǎn)品不屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。針對(duì)記者反映的“小夭鵝”是否屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)，該負(fù)責(zé)人表示：“只聽(tīng)說(shuō)小天鵝，從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)小夭鵝，肯定不屬于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。”
隨后記者撥通“12315”咨詢(xún)電話，工作人員告訴記者，海寧小神童等品牌根本不在“家電下鄉(xiāng)”的名錄中。在一些地區(qū)，由于可獲取信息的途徑少，農(nóng)民弄不清指定的網(wǎng)點(diǎn)、品牌、型號(hào)等情況，有的不法商販正是利用這一點(diǎn)，把賣(mài)不出去的存貨、次貨、水貨摻在“家電下鄉(xiāng)”商品中，欺騙消費(fèi)者，并表示將嚴(yán)厲查處。據(jù)悉，目前全國(guó)工商系統(tǒng)查獲假冒偽劣家電多達(dá)4000多臺(tái)。
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下鄉(xiāng)洗衣機(jī)
八成廠商搞貼牌
“下鄉(xiāng)洗衣機(jī)八成都是貼牌生產(chǎn)，這已是行業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密。”解放碑新華路一家電經(jīng)銷(xiāo)商介紹說(shuō)，現(xiàn)在很多小品牌的中標(biāo)企業(yè)找他們談合作，有時(shí)甚至一天有十多家，但根本就不敢做這些品牌，因?yàn)楫a(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)擔(dān)心質(zhì)量問(wèn)題，有時(shí)甚至就讓導(dǎo)購(gòu)員直接說(shuō)“老板不在，直接推脫了”。
據(jù)一洗衣機(jī)生產(chǎn)商介紹，昔日“洗衣機(jī)大王”威力洗衣機(jī)而今也出現(xiàn)在家電賣(mài)場(chǎng)，其品牌的半自動(dòng)洗衣機(jī)均是貼牌生產(chǎn)，在下鄉(xiāng)洗衣機(jī)名單中，記者發(fā)現(xiàn)熟悉的名牌不多，絕大多數(shù)都是一些聞所未聞的品牌。該人士介紹，如果建造一條洗衣機(jī)生產(chǎn)線，至少要投入800萬(wàn)以上，因?yàn)橐惶紫匆聶C(jī)磨具開(kāi)發(fā)就高達(dá)百萬(wàn)。不少?gòu)S家出于制造成本、運(yùn)輸方便性、節(jié)省開(kāi)發(fā)時(shí)間等方面的考慮，八成企業(yè)一般都通過(guò)找其他廠商O(píng)EM或ODM等方式進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，這樣可在很短時(shí)間內(nèi)就能把下鄉(xiāng)洗衣機(jī)推上市。
家電業(yè)界資深分析師羅清啟介紹，由于國(guó)內(nèi)貼牌生產(chǎn)機(jī)制尚不完善，同時(shí)無(wú)序的貼牌生產(chǎn)將嚴(yán)重影響到售后服務(wù)，由于企業(yè)不自己生產(chǎn)產(chǎn)品，所有的配件、模具都是由其他制造商自行采購(gòu)生產(chǎn)，這樣在售后維修上，配件就會(huì)緊缺，甚至根本就沒(méi)有配件，大大損害消費(fèi)者利益，企業(yè)必須承擔(dān)責(zé)任，消費(fèi)者的利益必須得到保障，他呼吁國(guó)家應(yīng)加大對(duì)貼牌生產(chǎn)的管理力度。