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格蘭仕連曝3起質量門 專家稱虛標系家電潛規則

  中廣網北京1月17日消息 據經濟之聲《天下公司》報道,說起格蘭仕,相信大家都不陌生。這家以生產微波爐而著名的企業,也算是家電行業內一名要員。但是最近,這個國內家電行業的巨頭,卻遇到了麻煩事兒。

  格蘭仕連續曝出三起“質量門”

  繼微波爐、洗衣機和冰箱深陷“質量門”之后,格蘭仕電磁爐再一次被曝出“標志和說明不合格”。近日,由山東省消協聯合山東省家用電器行業協會最新發布的《電磁爐比較試驗報告》顯示,由中山市格蘭仕生活家電制造有限公司生產的一款型號為CH2082的電磁爐,被檢測為“標志和說明不合格”。對于質量問題不斷的原因,《天下公司》記者嘗試聯系格蘭仕集團。但是,格蘭仕方面給出的回應是:因為公司新聞發言人休假,無法回復采訪內容。

  讓格蘭仕集團最近十分鬧心的連續的“質量門”事件,是從去年11月開始的。2011年11月25日,中消協在其官網上公布:格蘭仕旗下兩個型號的微波爐產品,不符合“加熱均勻”標準。2011年12月29日,上海市質量技術監督局在其官網上公布2011年上海市家用電冰箱產品質量監督抽查結果,格蘭仕某型號的冰箱,因為耗電量、能源效率等級不合格的問題,被列為質量問題嚴重產品。在“冰箱質量門”之后,格蘭仕的全自動波輪式洗衣機,也因為洗凈性能不合格,被定為“質量問題嚴重”。

  三起連續的“質量門”事件,對格蘭仕銷量產生的重擊,已經是不爭的事實。這也不免讓業內人士,對格蘭仕在2010年提出的“千億躍進計劃”,產生了擔憂。2010年3月,格蘭仕總裁梁昭賢在一次公開場合向媒體宣稱:在鞏固微波爐、電烤箱的第一地位后,格蘭仕未來3年白電銷售收入將超1000億元。對于突然提出的這一口號,格蘭仕總裁梁昭賢當時給出的解釋是:這是符合格蘭仕整體發展狀況和經營情況的,是基于現實提出的合理目標。

  專家稱虛標問題乃家電企業潛規則

  接下來我們來連線專家劉步臣,聽一聽他關于目前格蘭仕遇到的一系列質量門問題,以及后面的一些深層的原因。

  主持人:兩個月三次抽檢不合格,現在大家都在猜想說格蘭仕到底遇到了什么樣的問題,您覺得格蘭仕家電產品屢次卷入質量門,他內部的原因究竟是什么?

  劉步臣:我覺得這個事情比較復雜,因為格蘭仕的產品第一次抽檢的時候不合格,但是不久媒體就報道二次抽查是合格的。所以我想這種情況說明兩個問題:第一,在中國這種不切合實際的標注是一個普遍的現象,而不僅僅是一個某一個企業的現象;另外一個對于有關機構檢測的嚴肅性、科學性在那里,為什么前后兩次檢測的時間不久,得出的結果卻迥然相反。

  主持人:前不久周厚健就炮轟整個的白電行業能效虛標的問題,認為白電行業是一個爛透的行業,您對于他的這番表態怎么看?

  劉步臣:我認為中國所有家電產業基本上都是存在問題,但是如果只說白電產業爛透了,我倒不覺得是。有問題,但不等于爛透了,如果非要說爛透了,我倒認為爛透的不是白電產業,而是黑電產業,中國的黑電產業在全球是最具不具有競爭力的產業。

  主持人:格蘭仕家電遇到的三次質量門的問題,您認為并不僅僅是格蘭仕一家的問題,而是整個行業面臨的一些問題?

  劉步臣:這里面幾乎是潛規則在起作用。比如一些虛標的情況,像能效的標注是虛標的,如果是三級,可能標成二級或者一級。這種情況在中國的市場上太常見了,只是很多的消費者不知道這種情況,這是一種潛規則。我認為出現這種問題的原因,更多的在于我們的監管機構,沒有真正的理清自己的責任。

  主持人:目前這樣的一個虛標問題可能作為企業來說,也并沒有得到一個真正的處罰。

  劉步臣:如果中國的質量環境或者說監督檢查機制不健全的話,這種情況還會發生。

  格蘭仕多元化遇阻 除微波爐外尚無強勢產業

  主持人:還是說回格蘭仕,您看格蘭仕比較激進,每隔10年都會進行一個轉型,第一個10年做輕工業紡織品產品,第二個10年進入家電業,做微波爐,第三個10年開始推進家電產業多元化。您怎么判斷像這種激進冒險的企業性格?對于格蘭仕而言,他目前進入的這種屢次發現這種問題的情況,這種困局當中是不是跟他這種企業的性格有直接的關系?

  劉步臣:我倒不覺得格蘭仕的性格有太大的問題,比如說剛開始他是做紡織品的,后來又做別的,到現在做了多元化的家電產品,這種情況給中國企業的發展歷史截然不同有關系,所以企業在不同的發展階段有不同的產業發展戰略很正常。對于格蘭仕來說,目前他已經完成了在白電產業的布局,但是我認為對于目前的格蘭仕來說,他的問題最主要的體現在這樣幾個方面:第一除了他的微波爐在行業里面比較強勢,沒有給予第二個真正意義上的強勢行業,這一點是不行。

  主持人:也就是太偏科了。

  劉步臣:對,他的產業發展不均衡,這是他要解決的問題。第二,格蘭仕如何發展他的主流的產業是他下一步的重點。因為對于他來說,單靠微波爐是不可以的,因為微波爐整體來看雖然他的量很大了,但是單架平均下來太低,單臺的利潤也偏低,對企業的貢獻不會很高,未來要想很好的發展必須把白電產業做大。

  主持人:所以從這個邏輯來看,您是挺贊同他的千億元的銷售額的這個計劃?

  劉步臣:我倒不這么認為,實際上2010年的時候他做了370來億,2011年有可能做到400億,但是400億與1千億的規模還差著600億。所以我認為格蘭仕沒有必要提出一個一千億的目標,沒有意義。中國很多企業都是因為提出來一個不切合實際的目標,導致這個企業犯了大躍進的錯誤。所以我建議格蘭仕踏踏實實往前走,不要設定那些虛無縹渺的目標。

 

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