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杭州建人高復(fù)被曝虛假廣告搶奪生源

2012年6月23日,杭州《都市快報》在A24版位置登杭州建人高復(fù)的整版宣傳廣告。 2012年6月23日,杭州《都市快報》在A24版位置登杭州建人高復(fù)的整版宣傳廣告。

  環(huán)球網(wǎng)浙江頻道8月13日杭州訊(記者 游文彬 徐賢良 趙波燕)2012年6月23日,杭州《都市快報》在A24版位置登杭州建人高復(fù)的整版宣傳廣告,宣傳該校高復(fù)生高考所取得的優(yōu)良成績。孰料,當天晚上,就有網(wǎng)友爆料:廣告中有的考生準考證號并不存在。

  查詢不到的學(xué)生準考證號

  浙江建人專修學(xué)院是一所創(chuàng)辦于1981年的民辦高校,其所屬的杭州建人高復(fù),以小班化教學(xué)為特色,在業(yè)內(nèi)享有一定知名度。此次網(wǎng)友爆料的“虛假”考生,為該校高調(diào)宣傳高考取得優(yōu)異成績的馬陳皋,廣告上這樣宣傳:該生高考總分為614分,準考證號碼12330101150199,原畢業(yè)于浙江金華市永康一中……

  然而有讀者發(fā)現(xiàn),無論是輸入該準考證號和考生姓名登錄浙江省教育考試網(wǎng)(www.zjzs.net)或浙江在線(www.zjol.com.cn),還是撥打查詢電話16885678,或發(fā)送短信到10629500,均查詢不到關(guān)于該準考證的任何相關(guān)信息。

  “12330101150199這個準考證號并不存在”,浙江省教育考試院科研宣傳處工作人員在查詢后得出結(jié)論。

  “像這樣廣告內(nèi)容與事實不符,應(yīng)該屬于虛假宣傳。但是這個應(yīng)該由工商部門來認定。”該工作人員告訴記者,像這類高復(fù)學(xué)校虛假宣傳的案例以往也發(fā)生過,最后都由工商部門認定、查處。教育部門沒有執(zhí)法權(quán),只能配合取證。

  曾多次涉嫌虛假宣傳

  事實上,早在2011年6月21號,同樣是在《都市快報》杭州建人高復(fù)重磅推出的宣傳廣告中,有讀者也曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)其中有的考生實際上并不存在,“查無此人”。此事一經(jīng)披露,輿論嘩然,當時包括新華社現(xiàn)代金報等媒體均對此作了詳細報道。

  據(jù)了解,杭州建人高復(fù)涉嫌違規(guī)宣傳的情況并非個例。據(jù)《浙江在線》報道:2004年6月,建人高復(fù)把實際考上三本以上學(xué)生占總?cè)藬?shù)的60%,在媒體廣告中虛假夸大為占85%,由此被罰款15萬元;2006年7月至8月,在媒體刊登廣告中多報6名學(xué)生考入浙江大學(xué),又被罰款20萬元;2007年7月,建人高復(fù)與同行杭州新理想高復(fù)相互舉報對方虛假廣告宣傳,建人高復(fù)再次被浙江省工商局處罰。

  而同在2011年,杭州“建人高復(fù)”與“鼎衍教育”更是涉嫌聯(lián)合虛假宣傳。據(jù)杭州市工商局西湖風景名勝區(qū)分局靈隱工商所副所長徐峰向媒體證實,鼎衍教育確實在2011年8月18日因涉嫌違反《浙江省反不正當競爭條例》中的“虛假廣告”一條,被工商部門立案調(diào)查。至于建人高復(fù)當時為何能躲過一劫,人們不得而知。

  引用國家公務(wù)人員的題字做廣告

  翻開《都市快報》2012年6月23日A24版刊登的建人高復(fù)整版廣告,記者發(fā)現(xiàn),廣告右上角醒目位置赫然刊登著兩位前國家機關(guān)工作人員的題詞,題詞分別署名為原教育部副部長楊海波和原浙江省委書記、中央黨校常務(wù)副校長薛駒。

  而根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二章第七條規(guī)定:企業(yè)嚴禁使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義來做宣傳廣告。

  對于引用國家機關(guān)工作人員打廣告的原因,建人高復(fù)一位姓陸的老師這樣回復(fù):“學(xué)校在25周年校慶的時候,兩位領(lǐng)導(dǎo)確實題過字,這屬于學(xué)校榮譽。”

  《廣告法》第三十九條同時規(guī)定:發(fā)布廣告違反本法第七條第二款規(guī)定的,由廣告監(jiān)督管理機關(guān)責令負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正,沒收廣告費用,并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款;情節(jié)嚴重的,依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的,依法追究刑事責任。

  環(huán)球網(wǎng)記者為此聯(lián)系了杭州市工商局,相關(guān)工作人員告訴記者,在廣告宣傳中引用國家工作人員題詞的行為是《廣告法》所明文禁止的,對于此事件,工商部門目前正高度關(guān)注。

  高復(fù)行業(yè)面臨危機

  據(jù)了解,近年來杭州的高復(fù)生源大幅減少,致使許多高復(fù)班無生可招,尤其是一些辦學(xué)力量不強、教學(xué)質(zhì)量不高的高復(fù)班更是前景堪憂。有的地區(qū)甚至出現(xiàn)四五家高復(fù)班合并為一,生源仍然不足維持,面臨關(guān)門歇業(yè)的窘境。坊間也有傳言杭州建人高復(fù)因為出現(xiàn)財務(wù)危機而面臨倒閉。

  昔日處境不錯的高復(fù)行業(yè),為什么會出現(xiàn)這種情況呢?有相關(guān)專家從下面幾個方面加以解答:

  一,高等教育飛速發(fā)展,高校擴大招生規(guī)模。擴招及大學(xué)錄取方式的合理化,使得大部分考生都有滿意的大學(xué)可讀。

  二,高等教育形式多樣化,自考、成教等是對高等教育的有效補充。考生面對大學(xué)教育選擇余地更多,更靈活。社會對自考文憑的良好口碑,也使落榜考生選擇放棄高復(fù),轉(zhuǎn)讀自考。

  三,大學(xué)生找工作難,引發(fā)社會對上大學(xué)的理性思考——是不是一定要上大學(xué)?顯然,社會上針對就業(yè)升學(xué)的觀念已經(jīng)悄然地發(fā)生了改變。這種改變,可以從絕大多數(shù)考生拒絕高復(fù)中得到驗證。

  四、高復(fù)班多屬同業(yè)竟爭,彼此之間往往相互拆臺,從而使得許多高復(fù)學(xué)校在學(xué)生和家長心目中失去了信任感。另外,高復(fù)費用成本加重,高復(fù)教學(xué)質(zhì)量卻在下降。這也是導(dǎo)致高復(fù)班面臨危機的重要原因。專家擔憂,像杭州建人高復(fù)這樣為吸引生源而弄虛作假的做法,目前似乎已經(jīng)成為高復(fù)業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則”,需要相關(guān)管理部門引起重視。

 

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