京東商城再現價格欺詐 劉強東憑啥屢次挑釁監管

　　10月12日，據《京華時報(微博)》報道，京東商城(微博)再玩數字游戲，促銷商品明降暗漲欺詐消費者。而這距發改委認定三家電商平臺存在價格欺詐行為不過月余。

　　事實證明，鑼鼓喧天的“電商三國殺”已經是一場鬧劇，商品降價不假，但是先漲后降，消費者根本沒有獲得實惠，反而替商家做了宣傳。憑啥劉強東一再忽悠消費者、挑釁監管？

　　明降暗漲 京東商城促銷再次作假

　　從10月10日起，京東商城繼去年“沙漠風暴”后，今年再起底進行二度推廣，聲稱將在一月內投入10億元進行返利。然而促銷活動首日，很多消費者發現，部分商品的市場價格相比活動之前有所上漲。

　　微博用戶“Lucylu哈布兒”稱，自己曾將一件京東價格為195元的液壓搖擺踏步機放入購物車，待10日促銷活動時，商品頁面卻變為市場價598元，京東促銷價219元，折后的價格較活動前高出24元。

　　就在一個月前，國家發改委對三大電商價格戰進行調查，認為三大電商存在價格欺詐行為，并要求三家企業自查自糾。據調查結果顯示，三大電商主要存在以下問題：一是虛構原價，即促銷價高于原價；二是未完全履行價格承諾；三是商家用獨有商品參加比價活動，與供應商簽訂獨家代理協議，用別的平臺沒有商品進行比價。當時，三大電商也向公眾致歉，京東商城還表示“以此為戒，深刻反省”。如今不過月余，京東商城再次玩弄先漲后降的把戲，欺騙消費者，不由得讓人懷疑當初京東商城致歉的誠意。

　　高調宣戰低調致歉 京東屢次挑釁監管

　　與劉強東在自己實名認證的微博上高調宣布價格戰不同的是，京東商城的致歉相當低調，僅通過一個只有千余粉絲的“發布京東”進行，而一向在微博上很活躍的劉強東從9月4日至今，一直保持沉默，沒有發布一條微博。不少網友質疑京東道歉的誠意，有網友稱：“京東的道歉聲明。用大號參戰，用小號道歉。哪位同學看出道歉的誠意了，給說說。”

　　而京東也不是首次被監管部門約談，2011年，當當和京東開打價格戰，影響升級后，雙方被新聞出版總署“召見”。當時，劉強東通過微博爆料，“就圖書大戰一事，京東和當當于本周二被總署叫去‘問話’，同時被提醒‘不要擾亂行業秩序’。”

　　京東為什么向當當挑起價格戰？劉強東稱是“受圖書壟斷‘所迫’”。但資深評論員洪波稱，“劉強東此舉既是市場營銷策略，同時也是拿著價格競爭的武器去占領市場。”其實，這也是京東向蘇寧挑起價格戰的原因。

　　京東商城的表演旨在為上市鋪路

　　3C在京東銷售占比高達89%，出版物在當當銷售占比也高達75%，兩家主業不同，之所以發動價格戰是為了搶占綜合性購銷式電子商務平臺。同樣的，京東和蘇寧，本來實力懸殊，主業不同，京東的主營業務是電腦等3C產品，蘇寧的大家電銷售額則占比60%以上，以自己的弱項攻擊對手的強項，還是一場典型的“田忌賽馬”價格戰，而京東此舉是為了表演給背后的投資人看，旨在為上市鋪路。

　　低價策略為京東商城搶占了市場份額，但與此相伴的是劉強東創業8年以來的連年虧損，2011年，京東凈虧損5%，虧損額超10億元。據投資界知情人士稱，京東6月說服了投資機構股東們接受延緩IPO，但作為條件，VC們要求今年京東的銷售額要達到450億元。很顯然，京東的壓力很大。而大家電對沖規模有幫助，所以“電商價格戰”的主要商品就是電視、冰箱類的大家電。

　　中國社會科學院經濟學博士馬光遠(微博)就認為，如果2013年不上市，劉強東將失去控制權，京東易主已開始倒計時。因此，為了融資上市，劉強東不會真的愿意延續低價策略，也就不難理解為什么商品促銷時明降暗漲了。而發動價格戰，中科松山湖股權投資基金董事總經理吳志峰(微博)分析稱，“京東期望能帶動第二輪融資，這家公司的幾個風投股東基本都被套牢，京東只要一天不上市，這些風投的資金就沒有辦法獲利套現。”所以，也就不難理解，為什么監管部門一再約談，京東還敢挑起價格戰。

　　但是不得不說，京東的價格戰以及華而不實的促銷策略，不僅透支了消費者的信任，也丟失了自己的商譽，這樣還對上市有利嗎？(遲月)