昨日，美國咖啡零售巨頭星巴克中國方面表示，迫于營運成本壓力，對成都、重慶、西安等12城市的基本款咖啡再提價2元，提價已于本月6日啟動。據了解，這已是星巴克在成都年內第二次提價，提價后的基本款咖啡價格看齊北京、上海等一線城市。

　　5種基本款咖啡漲價2元

　　“拿鐵咖啡漲價了？”昨日，陳女士與朋友約在寬窄巷子星巴克喝咖啡時，發現中杯拿鐵已漲至27元，而11月初還是25元。

　　就漲價問題，昨日，星巴克中國相關部門負責人回應成都商報記者表示，本次調價從11月6日開始執行，包括拿鐵、香草拿鐵、卡布奇諾、摩卡和焦糖瑪奇朵5個基本款咖啡，漲幅為2元，星冰樂、茶飲、糕點等其他產品還是維持原價。

　　年內二次提價 漲幅近兩成

　　據了解，這已是星巴克年內第二次提價。年內第一次漲價是在1月31日開始，對店內手工類咖啡進行1元~2元的提價。以中杯拿鐵為例，今年1月漲價前，成都售價23元，而本次漲價后則為27元，年內漲幅近兩成。

　　對于漲價緣由，星巴克中國相關部門負責人向成都商報記者表示，“這次提價主要是運營成本發生了變化，”相關負責人表示，由于北京、上海是最早一批星巴克進入的中國城市，成本更高、定價也更高，而目前成都、重慶等城市的運營成本也發生了變化，因此才會提價，與北京、上海等一線城市同價。

　　加速在華擴張 開店逾800家

　　近年，星巴克加快了在中國的擴張、開店步伐。公開資料顯示，星巴克是美國一家連鎖咖啡公司，1971年成立，為全球最大咖啡連鎖店。據星巴克中國相關部門負責人介紹，星巴克自1999年進入中國內地，目前中國已成為星巴克全球第二大市場，僅次于美國。

　　相關負責人表示，目前，星巴克已在中國內地開設超過800家門店，在成都已有29家門店。此前，星巴克中國方面曾向媒體表示，計劃2015年前在中國店面總數達1500家。也就是說星巴克預計在未來三年內，開店數量將增加近一倍。根據星巴克本月初發布的2012財年第四季財報顯示，2013財年星巴克在中國還將新開300家門店。

　　星巴克第四季度財報同時顯示，第四季度凈利潤為3.59億美元，與去年同期基本持平，好于分析師普遍預期，第四季度營收34億美元，比去年同期增長11%。

　　星巴克回應定價“雙重標準”

　　近日，星巴克咖啡被曝在中國與美國定價實行“雙重標準”而備受爭議，在美國相當于平民“飲料”的品牌在中國卻賣著高價。

　　對此，星巴克中國方面相關負責人昨日回應成都商報記者表示，“不能單純地拿星巴克在各地的價格相比，在定價上，星巴克考慮了不同地區顧客不同的消費層次，是運營成本、市場等各因素間取得的價值平衡。”

    成都商報記者 賀華玲

　　背景

　　星巴克中美價差最高達八成多

　　星巴克較早進入中國市場，成為不少小資鐘情的品牌。不過在國外，星巴克只是一個平民飲料品牌。一位在美國工作的華人車先生向記者介紹，“在美國，星巴克非常平民，每天喝一杯最多也不過4美元的星巴克，就相當于在中國喝一瓶最普通的飲料。”

　　咖啡原料相同價格大不同

　　不過，這個在美國相當于平民“飲料”的品牌在中國卻賣著高價。記者對比了星巴克在中國與美國銷售的拿鐵、摩卡、焦糖瑪奇朵等多款經典咖啡的價格，結果發現，美國一杯12盎司的咖啡價格折合成人民幣約為20元，而國內一杯叫價30元，要貴上10元。而一杯美式咖啡在美國僅約合人民幣12元，國內要賣22元，相當于貴了83%。

　　星巴克中國官方網站介紹稱“咖啡豆來源世界統一渠道”，也就是說，美國與中國的星巴克所用原材料并無差別。

　　事實上，星巴克似乎不是根據產品的價值定價，而更多是根據市場的青睞度。今年星巴克首進印度，由于咖啡在印度還是新鮮事物，因此在印度的星巴克無論是咖啡還是小吃，價格都遠低于普通水平。除了印度價格較低，泰國也有相同的情況，白領陳小姐告訴記者，“之前在泰國的星巴克點了一杯大杯的拿鐵，折合成人民幣也才約22元，比國內還要便宜8元。”

　　中國毛利遠高于歐美水平

　　除了咖啡賣得貴，星巴克最近推出的4款早餐產品更讓消費者咋舌。點上一款早餐產品配一杯咖啡就能在星巴克消費50元以上。

　　事實上，目前亞太地區已成為星巴克利潤增幅最快的市場。星巴克2012財年三季報顯示，三季度美國與歐洲國家地區營業收入增幅分別為14%、-47%，而中國/亞太地區的營業收入增幅則達到37%，營業毛利更高達32.4%，遠遠高于美國地區的19.8%和歐洲地區的1.9%。

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