唐文之

　　11月23日，上海工商官方微博發(fā)布一條消息稱，近日浦東工商管理局根據(jù)舉報線索，對康橋地區(qū)一售假窩點進行突擊檢查，當場查獲涉嫌假冒歐舒丹護手霜2568支。據(jù)悉，經(jīng)營者從外地進貨，再通過網(wǎng)絡團購的方式對外銷售，標價“58元6支”，騙過了不少熱衷于網(wǎng)購低價商品的用戶。

　　在百度[微博]搜索欄中輸入“網(wǎng)購奢侈品”字樣，第一頁幾乎是各種大小電商的排名廣告。“時尚奢侈品特賣會”、“低至1折”、“100%正品”、“全國包郵”的字樣隨處可見。這些廣告字眼固然誘人，但網(wǎng)購如此低價的奢侈品背后，不但真假難辨，且法律維權或處于灰色真空地帶。

　　“高端化妝品本身就很少打折，即使在國外也不例外。目前只有專柜和品牌直接授權和運營的品牌網(wǎng)店才是最具有保障的方式。”雅詩蘭黛集團前資深公關、美容行業(yè)觀察員SHANG在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時表示。

　　對于許多以超低價售賣化妝品的行為，SHANG認為存在以下幾種可能的進貨渠道。

　　首先，許多網(wǎng)站售賣的很可能并非柜臺正品，而是化妝品的小樣或中樣。這些產(chǎn)品很有可能通過柜臺銷售人員，或是渠道中間商流向電商。

　　其次，海外代購是比較常見的進貨方式，例如走秀網(wǎng)的化妝品欄目中，就有“走秀商城”和“美國直發(fā)”的區(qū)分。“對于海外代購來說，國內(nèi)售價的6~8折是一個比較合理的價格，低于這個折扣的，很難相信是海外代購來的產(chǎn)品。”對于普通消費者，SHANG認為價格是比較合理的判斷方式。

　　除了以上兩種方式，剩下的進貨渠道則令人堪憂。

　　化妝品造假早就不是行業(yè)內(nèi)的新鮮事了。某國際化妝品品牌經(jīng)理告訴本報，有不少電商企業(yè)在拿到原樣的化妝品之后，往往采用1：5，甚至1：9的比例稀釋，隨后將這種半真半假的化妝品注入代工出產(chǎn)的“假瓶子”里，以此牟取暴利。至于完全造假的產(chǎn)品，自然也不在少數(shù)。

　　和化妝品一樣，假貨在皮具、手表等網(wǎng)購產(chǎn)品中也不在少數(shù)。“高仿的A貨有的時候連行家都很難分辨出來，而高仿的利潤能達到幾十倍。”一位奢侈品行業(yè)資深人員告訴本報。

　　回顧一些被曝光的網(wǎng)售假名牌，施華洛世奇、Coach、天梭、愛馬仕都曾經(jīng)中招。

　　“網(wǎng)絡代購中80%的愛馬仕都是假冒產(chǎn)品。”今年6月，愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯在接受外媒采訪時拋出的這樣一句話。

　　對于電商平臺上的超低價現(xiàn)象和其中存在的問題，這早已是行業(yè)內(nèi)“公開的秘密”。但“網(wǎng)上遇假”的工商執(zhí)法手段仍然處于灰色空白地帶。

　　今年10月，胡小姐花了12萬購買的價值30萬元某奢侈品手鏈和手表，在懷疑是假貨之后，胡小姐尋求產(chǎn)品監(jiān)督，卻遇到了無處可尋的尷尬。胡小姐稱，目前國內(nèi)的鑒定部門頂多對產(chǎn)品質(zhì)量進行檢測，但還沒有一家專業(yè)機構能夠?qū)ι莩奁返恼婕龠M行鑒定認證，而對于專柜和品牌商來說，也沒有任何品牌愿意或是能夠出具具有法律效應的真假鑒定書。因此在尋求工商部門執(zhí)法的過程中，由于缺少證據(jù)和相關說明，胡小姐只能無功而返。

　　在網(wǎng)上購買“疑似假貨”后，消費者只能選擇投訴，卻未必能夠獲得妥善執(zhí)法解決。正是由于監(jiān)管和執(zhí)法操作中缺乏有效的執(zhí)行方法，才使得許多商家膽敢鋌而走險。

　　“缺少嚴格的監(jiān)管和執(zhí)法，同時利用消費者貪小便宜的心理，商家自然有利可圖。”對于超低價網(wǎng)購的存在，SHANG給出這樣的總結。