去年11月才在上海開出中國大陸市場第一家精品專賣店，今年兩個月內(nèi)又陸續(xù)在上海、北京和深圳新開3家店鋪。加速擴(kuò)張中國市場，Byredo這個瑞典香氛品牌的底氣，不止來自小紅書上的超萬篇安利筆記。

從職業(yè)籃球運動員到藝術(shù)生

半路出家卻闖出一片天的美妝品牌創(chuàng)始人并不少，但在競爭激烈且注重傳承的香水行業(yè)，“非科班生”想要占據(jù)一席之地卻并不容易。 

BenGorham出生于瑞典斯德哥爾摩，父親是加拿大人，母親是印度人，他從小輾轉(zhuǎn)多倫多、紐約和斯德哥爾摩等城市，12歲時移民到加拿大生活。在紐約讀完高中之后，Ben回到加拿大攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)位，半途轉(zhuǎn)修政治學(xué)，苦惱于枯燥的專業(yè)課程的Ben，后來開始嘗試室內(nèi)設(shè)計與藝術(shù)，這才讓他對大學(xué)學(xué)習(xí)燃起一些熱情。 

高挺的鼻梁、深邃的眼眸，將中分長發(fā)梳成利落的馬尾，配上絡(luò)腮胡和大花臂，Ben給人的感覺的確很“藝術(shù)”、很“詩人”。然而還未畢業(yè)的他，卻憑借1米92的身高和一股為了夢想的沖勁當(dāng)上了職業(yè)籃球運動員，打了幾年歐洲職業(yè)聯(lián)賽。遺憾的是，這條路走得并不順利，因為某些原因，Ben不得不在26歲結(jié)束了這段職業(yè)生涯。
雖然作為籃球運動員的那段經(jīng)歷最后以失敗告終，但那對他的人生起到了很大的幫助，運動精神教會了Ben，成功不是最重要的，成功所需的努力和堅持才是。于是，他想起了自己半途而廢的藝術(shù)專業(yè)，又回到了瑞典，在Stockholm Art School（斯德哥爾摩藝術(shù)學(xué)院）修習(xí)藝術(shù)，在嘗試了雕塑、攝影、歷史等諸多領(lǐng)域后，Ben最終決定專修美術(shù)，并成功畢業(yè)且獲得了繪畫藝術(shù)學(xué)位。

偶遇調(diào)香大師 改變?nèi)松�軌跡

相比起普通人，Ben20多歲的人生已經(jīng)足夠迂回，跨度足夠大，而且這一切看起來似乎和香水行業(yè)沒有太大的關(guān)系。作為“局外人”的Ben，還未曾想過未來會在香氛世界里摸爬滾打，直到他遇見了改變他人生軌跡的調(diào)香大師Pierre Wulff。 

早在瑞典的時候，Ben就聽說過Pierre Wulff的大名。一次機(jī)緣巧合，兩人在后者的香水實驗室會面，Pierre收藏的各式各樣的香料讓Ben大開眼界。交談中，Ben發(fā)現(xiàn)自己很難用學(xué)過的文學(xué)藝術(shù)詞匯來表達(dá)其想要的香氣，然而Pierre卻總能精準(zhǔn)地描述出他想象中的味道，還鼓勵道：“香水其實很簡單，你也可以試試。” 

那次會面讓Ben決定把重心從繪畫轉(zhuǎn)移到香水制作上來，還信心大增地去宜家買了幾個杯子在自家廚房做起了香氛蠟燭。 

由于沒有接受過系統(tǒng)的調(diào)香培訓(xùn)，Ben邀請調(diào)香師Olivia Giacobetti （Diptyque招牌香Philosykos的調(diào)香師）和Jerome Epinette（atelier cologne的調(diào)香師）幫助實現(xiàn)他的愿景，結(jié)果就是在2006年的斯德哥爾摩，這位年僅31歲、沒有任何行業(yè)經(jīng)驗的“門外漢”大膽地創(chuàng)立了自己的品牌Byredo。 

“Byredo”這個品牌名是莎士比亞書中的一個短語“by redolence”的縮寫，意為“芳香”，其形容詞形式也有“聯(lián)想”的意思�？梢钥闯觯珺en將香水作品視為重要記憶的情感體現(xiàn)。比起文學(xué)、繪畫、雕塑、攝影等直觀的藝術(shù)形式，Ben傾向于用氣味這種更抽象、更接近其藝術(shù)境界的媒介呈現(xiàn)記憶。

用氣味留住人生的重要回憶

“香水與音樂有異曲同工之處，那就是短暫的音符與氣味可以一瞬間帶你回到某一段記憶中，我覺得這是我的品牌要傳遞的理念，香氛是一幅畫面，一段回憶。

 從小在多個城市的生活經(jīng)歷和多元化的家庭背景，讓Ben更具有大膽開放的視野和源源不斷的靈感。Ben曾去母親的故鄉(xiāng)印度旅行，那是一個充滿“氣味”的國家，他發(fā)現(xiàn)即使曾經(jīng)去過地方已經(jīng)面目全非，兒時記憶中的味道依然留存在心，那次旅行也是讓他決定創(chuàng)立Byredo的靈感之一。 

Ben對氣味和記憶之間的聯(lián)系非常感興趣，也擅長用記憶來調(diào)味。“小時候父親用的香水聞起來像綠豌豆，”Ben說，“對我來說，這種香味是苦樂參半的記憶，因為我父親在我六七歲時就離開了。”

 基于兒時對父親的記憶碎片，Ben的香水啟蒙導(dǎo)師Piere與Jerome、Olivia一起，花費7個月幫助Ben完成了Byredo的第一款香水“Green”。品牌的第二款香水“Chembur”則是以Ben在母親家鄉(xiāng)的經(jīng)歷為靈感，一款以肉豆蔻為主調(diào)的東方香。這兩款香水還曾拿下了有“香水奧斯卡”之稱的FiFi Awards的最佳小眾香水獎，而Ben本人也得到了《Vogue》《Vanity Fair》《Elle》《V》和《FantasticMan》等主流時尚媒體的認(rèn)可。 

Ben更像是一個執(zhí)拗的“造夢師”，每一瓶香水誕生的故事背景都至關(guān)重要。“Gypsy Water”靈感來自羅馬神話；“Seven Veils”則來自《圣經(jīng)》中猶太公主莎樂美為了得到施洗約翰的頭顱而獻(xiàn)上的那段絕美妖嬈的“七面紗舞”；紅透半邊天的“RoseOf No Man’s Land”則是用來紀(jì)念在一戰(zhàn)中的無人區(qū)的醫(yī)護(hù)者，獻(xiàn)給那些于禁區(qū)盛放、遺世獨立的倔強(qiáng)玫瑰。 

同時，Byredo無論是內(nèi)核精神還是外在呈現(xiàn)都十分“北歐”。Ben認(rèn)為好的香水無需用太多材料去疊加，所以Byredo的產(chǎn)品僅選用十種左右的上乘原料打造，包裝設(shè)計上也主張黑白極簡。除了香氛，Byredo也在積極拓展身體護(hù)理、彩妝等副線。簡約風(fēng)格長期走俏，這個“性冷淡”香水代表無疑會受到越來越多的關(guān)注。