“十四五規(guī)劃”明確提出，中國(guó)將加快建立以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體的“雙循環(huán)”，開啟建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程。 “十四五”規(guī)劃對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的覆蓋有了新的意義。既要強(qiáng)化內(nèi)需作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一動(dòng)力的作用，又要結(jié)合數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會(huì)福利的改善，全面提升內(nèi)需質(zhì)量。

        十四五規(guī)劃特別指出，數(shù)字技術(shù)將滲透到中國(guó)社會(huì)交往和日常生活的每一個(gè)角落。從購(gòu)物、醫(yī)療、教育、娛樂到日常出行，數(shù)字足跡將被視為第三方大數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要資產(chǎn)，將帶動(dòng)中國(guó)各行業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。“十四五”規(guī)劃還強(qiáng)調(diào)，除了進(jìn)一步提高家庭收入水平外，還要努力提高人民群眾的生活水平和滿意度。同時(shí)，淡化了2021-2025年度GDP增長(zhǎng)目標(biāo)的重要性。與十三五規(guī)劃提出的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)實(shí)際數(shù)值目標(biāo)相比，“經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量、健康、合理增長(zhǎng)”成為十四五規(guī)劃的目標(biāo)。

        中國(guó)消費(fèi)者的潛力巨大尚未挖掘

        2010年，中國(guó)大部分城市家庭有足夠的錢來滿足衣食住行等基本需求，人均可支配收入中位數(shù)約為每年人民幣21,000元。2020年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)翻了一番多，達(dá)到每年4.4萬元左右，很多小康家庭現(xiàn)在擁有充足的休閑資金，比如經(jīng)常外出就餐、美容產(chǎn)品、平板電視、和假期旅行。到2024年，根據(jù)中國(guó)國(guó)家國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)計(jì)，全國(guó)將有至少5.6億中等收入消費(fèi)者。然而，中國(guó)消費(fèi)者仍有巨大潛力有待挖掘。中國(guó)的私人消費(fèi)支出占 GDP 的比重以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來看是獨(dú)一無二的。它反映了中國(guó)家庭儲(chǔ)蓄率的持續(xù)趨勢(shì)，學(xué)術(shù)研究對(duì)此進(jìn)行了充分研究，社會(huì)預(yù)防（社會(huì)保障保護(hù)不足）和計(jì)劃生育政策通常被認(rèn)為是其一些主要驅(qū)動(dòng)因素。過去二十年間，中國(guó)快速向中產(chǎn)階級(jí)社會(huì)轉(zhuǎn)型，中國(guó)的家庭儲(chǔ)蓄率在全球發(fā)展中國(guó)家獨(dú)樹一幟，大幅領(lǐng)先于印度、墨西哥等國(guó)家。中國(guó)消費(fèi)者將塑造中國(guó)消費(fèi)社會(huì)的未來。這是因?yàn)橹袊?guó)中西部地區(qū)城市化進(jìn)程將釋放新城市人的消費(fèi)能力，提高他們的生活水平和可支配收入，渴望向上的社會(huì)流動(dòng)，以及城市先進(jìn)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。改革開放釋放紅利成長(zhǎng)的白金一代目前正在退休。在他們儲(chǔ)蓄周期的高峰期，許多人愿意并準(zhǔn)備好在休閑和娛樂上花錢，就像醫(yī)療保健和鍛煉一樣。房?jī)r(jià)暴漲和購(gòu)房需求旺盛，擠壓了沿海大城市居民的可支配收入。隨著購(gòu)房成為更容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和更低的生活成本，較小的內(nèi)陸城市的消費(fèi)者正在成為更大的消費(fèi)者。

        盡管中國(guó)消費(fèi)者能夠在最初的 COVID 爆發(fā)后迅速恢復(fù)“正常生活”，但心理影響可能會(huì)持續(xù)更長(zhǎng)時(shí)間。許多人愿意為優(yōu)質(zhì)和健康的產(chǎn)品支付高價(jià)，同時(shí)避免與人接觸。中國(guó)政府對(duì)碳減排的雄心勃勃的承諾與消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的偏好以更高的目標(biāo)消費(fèi)是一致的。他們首選的品牌是那些領(lǐng)先于政府為地球造福的使命的品牌。中國(guó)精通技術(shù)的消費(fèi)者希望從他們喜歡的品牌中獲得更具吸引力和個(gè)性化的體驗(yàn)。對(duì)他們來說，購(gòu)物已成為一種社交娛樂活動(dòng)，而且由于有許多虛擬體驗(yàn)，農(nóng)村消費(fèi)者也可以成為潮流引領(lǐng)者。以前被邊緣化的消費(fèi)者正在通過不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與品牌建立新的關(guān)系。他們希望他們?cè)诜��?wù)、便利性和質(zhì)量方面不斷變化的需求始終得到認(rèn)可、理解和滿足。

        要在“十四五”期間充分釋放中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的潛力，重點(diǎn)應(yīng)該是讓私人家庭相信現(xiàn)在是通過提高物質(zhì)舒適度來追求更好生活質(zhì)量的時(shí)候了。畢竟社會(huì)保障網(wǎng)的改革正在加速，計(jì)劃生育政策幾乎放松了，而改善民生一直是政策的重中之重。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，中國(guó)消費(fèi)者越來越重視產(chǎn)品的質(zhì)量和健康性，在服務(wù)、產(chǎn)品真實(shí)性和定制化方面的期望更高。他們也更熱衷于在消費(fèi)領(lǐng)域深化數(shù)字化，但對(duì)負(fù)擔(dān)能力、隱私和選擇的需求相對(duì)較低。

        未來中國(guó)是一個(gè)巨大的、高速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，在數(shù)字應(yīng)用方面已經(jīng)走在世界前列。如今，在中國(guó)各地，消費(fèi)者越來越多地受益于該國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和讓生活變得無縫的技術(shù)的實(shí)施。2020 年，中國(guó) 24.9% 的零售交易是在網(wǎng)上完成的，使其成為全球最大的在線商品銷售市場(chǎng)。擁有 8.55 億狂熱的數(shù)字消費(fèi)者以及背后的正確政策組合，新零售時(shí)代在中國(guó)才剛剛開始。（作者：北京第二外國(guó)語學(xué)院政黨外交學(xué)院   楊耀源  王澤霖）