國產(chǎn)嬰童品牌初養(yǎng)成
2022-10-21 中國質量報 點擊：次
本報記者 張文禮
近年來，隨著我國生育政策的持續(xù)調整、家庭整體消費能力的提升，以及“90后”“95后”等逐漸成為消費主力，我國嬰童市場迎來新的發(fā)展機遇期。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年我國母嬰市場規(guī)模達3.5萬億元，預計2025年將達到4.7萬億元，成為拉動消費的重要增長點。
與龐大市場規(guī)模對應的是，包括嬰幼兒喂養(yǎng)用品、洗護用品、早教產(chǎn)品、服裝、玩具等產(chǎn)品在內(nèi)，嬰童用品市場“國潮化”趨勢明顯，國產(chǎn)嬰童品牌市場接受度進一步提升，國貨品牌市場份額持續(xù)攀升。
國貨日益成為消費者更優(yōu)選
嬰童健康事關千萬家庭幸福和民族未來，嬰童用品質量安全始終都是公眾關注的焦點。記者發(fā)現(xiàn)，在當下的消費市場，優(yōu)質優(yōu)價的國產(chǎn)品牌日漸成為更多消費者的“心選”和優(yōu)選。
“我家孩子幾年來一直用國產(chǎn)品牌的奶粉、濕巾和紙尿褲，沒出現(xiàn)過敏的情況，我覺得國貨不比外資品牌差。”“之前高價買國外品牌的奶瓶，寶寶反而用不慣，后來換了國產(chǎn)的，感覺挺好用。”在各類母嬰App和社交平臺上，這樣的用戶評價隨處可見。
得益于“中國制造”的轉型提質和消費者更加趨于理性，國產(chǎn)嬰童用品正受到越來越多消費者的認可，國內(nèi)企業(yè)通過高品質、高附加值的嬰童用品和差異化的競爭策略，市場占有率正逐年上升。
“近年來，國產(chǎn)嬰童用品市場接受度的持續(xù)提升，與行業(yè)整體質量水平的提高和業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重質量安全密不可分。”國內(nèi)奶瓶市場領軍品牌世喜有關負責人表示，企業(yè)只有持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)和質量改進，為消費者提供更具質價比的產(chǎn)品，國產(chǎn)嬰童品牌才能在當前激烈的市場競爭中脫穎而出、行穩(wěn)致遠。
記者注意到，近年來，在外資品牌占據(jù)市場重要份額的背景下，專注質量改進和技術提升的同時，強調個性彰顯和風格時尚，加速搶占細分市場，成為國產(chǎn)嬰童品牌實現(xiàn)“彎道超車”的最佳路徑。
世喜能夠成功實現(xiàn)后來者居上，與其專注細分領域的發(fā)展戰(zhàn)略密不可分。連續(xù)7年年均增速超過100%、自2018年起連續(xù)4年獲得天貓“雙11”中國奶瓶品牌第一名……據(jù)世喜相關負責人介紹，從2015年創(chuàng)立至今，世喜堅持自主創(chuàng)新，專注奶瓶、水杯、餐具等嬰兒喂養(yǎng)用品研發(fā)，深耕垂直電商、傳統(tǒng)電商和社交電商，在2016年成功打造斷奶奶瓶系列產(chǎn)品，獲得108項研發(fā)專利，創(chuàng)造了國產(chǎn)奶瓶品牌規(guī)模和增長的新標桿。
“‘90后’‘95后’等母嬰用品消費群體對于產(chǎn)品質量、價格、外觀等有自己獨特的觀點和審美，他們更愿意以高品質、高性價比的產(chǎn)品和服務來提高生活品質。同時，隨著近年來質量水平的提升，消費者也開始更加關注國產(chǎn)品牌，推動了嬰童用品領域國產(chǎn)品牌的崛起。”有業(yè)內(nèi)專家表示，隨著近年來越來越多的國產(chǎn)嬰童品牌更加注重產(chǎn)品質量安全和研發(fā)設計，國貨品牌勢必會加速成長，成為嬰童用品市場的新時尚。
練好“內(nèi)功”是重中之重
質量是企業(yè)的生命，保障產(chǎn)品質量安全是企業(yè)最大的責任。梳理近年來各級市場監(jiān)管部門抽檢監(jiān)測信息不難發(fā)現(xiàn)，奶瓶、餐具、服裝、玩具等國產(chǎn)嬰童用品被檢出不合格產(chǎn)品的情況仍時有出現(xiàn)。中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)共有12類1582批次不合格玩具和嬰童用品被檢出不合格，相較上一年呈現(xiàn)較大增幅。也正因此，國產(chǎn)嬰童品牌要加速崛起，對質量安全的重視和投入，將成為其面臨的首要問題。
“質量體現(xiàn)在產(chǎn)品標準和生產(chǎn)過程中，也體現(xiàn)在檢測把關上。”世喜品牌有關負責人表示，作為母嬰行業(yè)產(chǎn)品質量安全的堅定捍衛(wèi)者，世喜始終堅持質量至上，正是基于對安全和創(chuàng)新的重視，世喜與全球有機硅制造商德國瓦克達成產(chǎn)品定制的深度戰(zhàn)略合作，與全球知名檢測機構瑞士SGS達成戰(zhàn)略合作，所有產(chǎn)品均由SGS進行檢測認證，全方位保證產(chǎn)品質量和安全，守護寶寶的入口安全。
事實上，加快培育一批嬰童用品市場國產(chǎn)品牌，也是相關政府部門一直關注的重點，并先后出臺了一系列政策措施予以支持規(guī)范。今年6月，工信部、市場監(jiān)管總局等5部門出臺《關于推動輕工業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》，再次明確提出要大力發(fā)展嬰童用品等產(chǎn)業(yè)，推進“三品”（增品種、提品質、創(chuàng)品牌）戰(zhàn)略，從產(chǎn)業(yè)政策、標準創(chuàng)新、品牌建設、產(chǎn)品推廣等方面加強對行業(yè)高質量發(fā)展的引導，不斷提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量和效益。
“要在加強創(chuàng)意設計、挖掘傳統(tǒng)文化、發(fā)揮數(shù)字賦能、開發(fā)應用新材料新工藝等方面持續(xù)發(fā)力。”工信部消費品工業(yè)司有關負責人此前曾表示，當下國內(nèi)嬰童用品產(chǎn)業(yè)“強于制造弱于設計”的問題依然存在，國內(nèi)企業(yè)要精準挖掘消費需求，提升產(chǎn)品附加值，筑牢產(chǎn)品安全防線，打開產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。
專家表示，國產(chǎn)嬰童品牌要加速回歸并進一步占領市場，需要真正踐行“大質量”發(fā)展理念，從設計、標準、安全、生產(chǎn)、銷售、售后等全鏈條全過程出發(fā)，著力練好“內(nèi)功”，進一步提升質量安全和服務水平，以品質求生存，以品牌謀發(fā)展。
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