蘇寧發布2019體育消費報告

2019-12-20 中國質量萬里行點擊：次

　　近4億人參加體育鍛煉、全國人均體育場地面積達到1.6平方米以上,從國家統計局的數據中不難發現,一個全民體育時代正在來臨。

　　蘇寧近日發布的“2019蘇寧易購體育消費報告”也印證了這一觀點,而除了配套運動場地和設施的不斷擴大和完善,體育消費對于整體市場經濟的提升和拉動的效果也愈發明顯。截至11月,蘇寧體育零售銷售同比增長112.3%,整體買家數同比增長54.9%。

　　從“動動動”到“買買買”,體育已成為一門當之無愧的大生意。

　　身體錢包動起來:中國進入全民體育時代

　　根據蘇寧大數據顯示,體育消費在拉動內需、推動經濟發展路徑上發揮的作用已滲透到方方面面。不論是鍛煉身體,還是健身塑形,不可否認的是,體育和運動的觀念正在全面覆蓋中國各個年齡層的百姓。線上體育內容更加豐富的同時,線下體育運動器材的銷售也實現快速增長。

　　蘇寧大數據顯示,2019年前11個月,戶外運動服銷量同比增長249.8%,登山杖銷量同比增長150.2%,登山包銷量同比增長260.7%。此外,那些有些“害羞”的體育愛好者則選擇在家里進行運動。2019年,瑜伽墊銷量同比增長189%,跑步機銷量同比增長155%。

　　2019年,足球魅力依舊。作為國內本土的頂級足球賽事,中超聯賽帶動消費作用愈發明顯。聯賽期間,擁有中超獨家新媒體版權的PP體育一共對240場中超賽事進行了全場次直播,總觀賽人次達15.99億,場均觀賽人次突破666萬,同比增長12.1%。賽事期間,PP體育推出“進球紅包雨”互動活動,共發出9133.6萬個紅包。

　　2019年,蘇寧體育會員的消費能力也有著驚人的提升。在中超賽事期間,PP體育會員在蘇寧易購人均消費TOP3的省份和直轄市依次為上海市、浙江省和黑龍江省,消費額分別達到923.55元、766.58元和670.97元。

　　看球情緒激昂,酒水飲料必不可少。中超聯賽期間,南京球迷鐘愛中國特色的白酒,在購買白酒的球迷中,南京球迷占比達10.63%;北京球迷鐘情啤酒,在購買啤酒的球迷中占比達6.5%;而上海球迷喜愛紅酒,在購買紅酒球迷中占比達6.09%;有趣的是廣州球迷以可樂助興球賽,在購買可樂球迷中,廣州球迷占比為10.32%。

　　值得一提的是,在2019年,足球的魅力正在吸引更多小姐姐們的加入。蘇寧大數據顯示,今年1-11月,足球銷量同比增長533.4%,訂單中女性用戶同比增長143.6%;足球衣銷量同比增長277%,訂單中女性用戶同比增長102%。

　　我為賽狂“賽后消費”成為體育零售新增長點

　　作為全世界很受歡迎的體育運動,每一場與自己支持球隊相關的賽事都會牽動著億萬球迷的心。足球在幾家歡樂幾家愁的同時,無形中拉動了零售消費的數額。

　　除了這些“崩潰賽”,那些“奇跡賽”同樣也會引起消費猛烈爆發。在5月8日的歐冠半決賽第二場,880.1萬人次在PP體育關注著一場強強對話——英超老牌球隊利物浦4比0戰勝對手巴塞羅那。比賽之后,利物浦的周邊商品銷售環比增長了201%,英國經典樂隊披頭士也享受到了球迷的愛屋及烏,周邊產品銷量環比增長245%。