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華帝:走高質量發展路徑,探索中國廚電未來

2023-04-17         點擊:

  今年1月,廣東召開全省高質量發展大會,明確提出“高質量發展是廣東的根本出路”。開年以來,南粵大地的制造業站在發展新起點上,發力謀求轉變,實干氛圍高漲。

  如今,“高質量發展”“多維度轉型”成為廚電乃至家電業發展核心。其中華帝作為粵系廚電企業代表,始終緊跟行業變化,從品牌、產品、制造等方面不斷尋求自我突破,將中國廚房引向未來的同時,凸顯高質量發展韌性與活力。

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  堅持用戶導向,踐行“科學品牌”道路

  前不久,華帝召開2023新品發布會,推出新產品集成烹飪中心,正式宣告入局集成烹飪中心賽道。此次華帝入局新賽道的底層邏輯,顯然不只是產品技術的創新和升級,還有對消費者的深刻了解。

  當前,以用戶為中心的時代飛速到來,消費人群及市場環境的變化,將廚電行業推入了“從簡到精”的發展階段。華帝股份董事長兼總裁潘葉江曾指出,廚電行業近年來最大的變化,是用戶、場景、渠道的變化。年輕一代消費者追求更加科學、合理、健康的生活方式,也對廚電產品品質、品牌情感價值等提出了更高的要求。

  憑借30年深耕廚電領域的發展經驗,華帝精準抓住“從簡到精”的內在邏輯,在變局中積極求變。2022年,華帝提出“科學品牌”戰略以及“認真生活”的品牌主張,構建“好用、好看、好清潔”的“三好”標準。

  華帝踐行“科學品牌”發展道路,要求以“言行一致、品質穩定、形象專業、權威背書、數據透明、流程公開”的形象帶給消費者確定感,以從性能、功能、外觀美學上對產品提出更高要求的“三好”標準為引領,為消費者提供理想廚電產品。

  華帝新品牌戰略表現出明顯的用戶思維。在過去30年發展過程中,“用戶至上”是華帝始終堅守的品牌初心。“一切從用戶體驗、用戶需求出發,用卓越產品、優質服務、品牌價值為用戶解決實際問題的用戶思維,以及回歸到廚電產品本質,堅持做產品經理帶領下的廚電品牌,是華帝保持高質量發展的關鍵所在。”潘葉江在以往采訪中強調。

  從去年華帝發布的系列新產品如三腔煙機、寵愛套系乃至前不久發布的集成烹飪中心當中,清晰可見華帝在深諳消費者本質需求,精準把握高端化、集約化行業趨勢的基礎上,對未來廚房的風向引領。可以說,新的品牌戰略為華帝的長期高質量發展補足了內生動力。

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  數字化轉型升級,打造“燈塔工廠”

  當前,互聯網、大數據、人工智能等新技術高速發展,廚電企業正加快轉型升級的步伐。

  智能制造的數字化升級,是華帝走高質量發展路徑的另一體現。為提升企業競爭力,實現長期良性發展,近年來華帝持續加大信息化管理以及自動化設備的投入,以推進、深化企業的智能制造發展。

  官方數據顯示,近幾年華帝已投入超過3億元用以升級現有工廠。

  在產品生產自動化方面,華帝先后投入煙機、灶具、燃氣熱水器多品類產品的自動化生產線,用以保證產品的高效、高質量輸出。自動化設備投產后,華帝實現整體產能提升43%。

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  在信息化整合建設方面,華帝快速推動OA、SRM、MES、高級排程等系統上線,通過信息化拉動市場端和工廠端的需求,優化資源配置,快速滿足市場需求。如2022年雙11電商大促活動期間,華帝耀世三腔系列新品實現整體訂單發貨周期提升了40%,效率提升顯著。

  信息化系統建設及自動化硬件設備投入雙線并行之下,華帝進一步實現了結合企業業務特征的智能化管理,保證了高品質產品的生產,以及降本增效效果的提升。

  智能制造無疑是未來產業的發展趨勢。結合既有基礎,華帝逐步完善推進智能制造發展及數字化轉型升級的整體規劃,為構建廚電行業內數字化、智能化、自動化的標桿示范制造基地不懈奮斗。華帝提到:“未來將繼續加大產業升級投入,計劃建設數字化、智能化的高端廚房電器示范產業園,實現智能生產、倉儲物流的新模式,向智能工廠發展,打造中山‘燈塔工廠’標桿。”

  從制造到智能制造,華帝的向上突破,不僅逐步夯實高質量發展的根基,使企業獲得得以穿越時代周期的強勁發展動力,也為中山智能家電產業集群的打造,乃至整個廚電行業的轉型升級,發揮了龍頭企業的引領作用。

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