6月20日，第十五屆世界品牌大會在北京舉辦，會上揭曉了2018年《中國500最具價值品牌》排行榜。值得關注的是，金鑼集團連續(xù)多年登榜，本屆更以174.57億排名第276位，位居食品、飲料行業(yè)第38位，山東地區(qū)品牌排第21位，成為肉業(yè)最令人矚目的品牌之一，其品牌價值與品牌影響力得到業(yè)界高度肯定和認可。

　　戰(zhàn)略升級，驅(qū)動品牌價值增長

　　品牌資產(chǎn)雖然無形，但可以被量化。在此次發(fā)布的2018年《中國500最具價值品牌》榜單中，金鑼品牌價值對比2017年增長20%以上。連續(xù)多年品牌價值增長，對應的是金鑼品牌在市場規(guī)模、市場份額、市場業(yè)績的攀升，而這一切都與金鑼的品牌戰(zhàn)略升級密不可分。

　　作為肉業(yè)領先品牌，金鑼集團始終以“打造中國健康食品產(chǎn)業(yè)鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”為使命，創(chuàng)新推出“產(chǎn)業(yè)規(guī)�；�、標準國際化、技術市場化、信息平臺化、品類品牌化”新五化戰(zhàn)略，推動產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)了業(yè)績的全面增長。2017年金鑼熟制品事業(yè)部營銷總額同比增長9%，同時，生鮮品等事業(yè)部同樣有優(yōu)異的成長表現(xiàn)，超額完成年度目標。

　　揭秘其業(yè)績增長背后的驅(qū)動力，戰(zhàn)略升級是核心。當前，肉業(yè)正在加速向品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新三大方向發(fā)展。在這一戰(zhàn)略思想指導下，金鑼集團正在進行著一場自我革命，這也是金鑼順應新時代的主動之舉，誰能緊隨時代創(chuàng)新布局，打通全產(chǎn)業(yè)鏈并進行價值挖掘，誰就能挺立在新時代的潮頭。

　　產(chǎn)品升級，打造明星品牌矩陣

　　伴隨消費升級，消費者們對肉制品的口感、種類等方面有了更高的需求。對此，金鑼集團積極求變，不斷豐富產(chǎn)品矩陣。

　　在產(chǎn)品研發(fā)升級中，金鑼通過技術和工藝創(chuàng)新，對產(chǎn)品進行升級，打造適合不同消費群體和需求的產(chǎn)品。例如針對消費者國際口味需求創(chuàng)新研發(fā)的德斯克、滿足消費者休閑場景需求的得樂食、兒童專屬產(chǎn)品哈啰伙伴，以及無淀粉、肉粒多等金鑼旗下諸多明星產(chǎn)品，均受到消費者的一致好評，形成了金鑼系列產(chǎn)品矩陣。

　　中國500最具價值品牌排行榜的意義在于呈現(xiàn)品牌價值的動態(tài)變化，為品牌戰(zhàn)略決策提供參考。金鑼著眼于市場動向，以消費者為導向，不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，這是金鑼登榜《中國500最具價值品牌》的重要原因之一。

　　營銷創(chuàng)新，品牌營銷驅(qū)動企業(yè)成長

　　在營銷上，金鑼積極求變。通過明星代言、熱門IP簽約、電視欄目合作等方式，對品牌進行年輕化、時尚化演繹，釋放品牌活力。2017年簽約熱門動漫IP“豬豬俠”和“畫江湖”;與央視合作，成為央視《味道》欄目、2017央視中秋晚會、《廚王爭霸》欄目指定肉制品。

　　可以看出，金鑼集團在肉食行業(yè)中已率先完成從生產(chǎn)型企業(yè)向營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)變，正在向品牌營銷驅(qū)動型企業(yè)挺進。

　　堅守品質(zhì)，為消費者“舌尖上的安全”保駕護航

　　金鑼本次登榜的另一個重要支柱則是產(chǎn)品品質(zhì)。眾所周知，伴隨消費理念的提升，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的要求。為此，金鑼率先構(gòu)建了一條從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈，并將質(zhì)量監(jiān)控融入其全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，從源頭把控、生產(chǎn)監(jiān)控、到終端規(guī)范、產(chǎn)品追溯等四大環(huán)節(jié)全方位實現(xiàn)質(zhì)量管控，將安全和高品質(zhì)的產(chǎn)品展現(xiàn)給廣大消費者，確保消費者“舌尖上的安全”。

　　順應消費升級趨勢，在堅守產(chǎn)品品質(zhì)的同時，通過產(chǎn)品創(chuàng)新打造品牌矩陣，堅持營銷創(chuàng)新驅(qū)動品牌成長，這不僅是提升企業(yè)競爭力的需要，更是金鑼打造中國肉食健康力并驅(qū)動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。未來，讓我們期待金鑼品牌價值大放異彩。