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拼多多30分鐘“被沖榜”熱搜第一 發言人詳解“神秘黑手”

2019-04-26 20:48:46    中國質量萬里行        點擊:

  北京時間4月25日晚間,美國貿易代表辦公室(USTR)發布2018年“惡名市場”名單,包括拼多多、淘寶、敦煌網在內的中國多家線上商城和實體商城被列入榜單。

  4月26日,拼多多方面回應稱,尚不知美國貿易代表辦公室這個結論從哪里來,以什么標準制定,對此不能認同。報告所述問題在電子商務業態出現之前便在世界范圍內普遍存在,現在依然沒有得到徹底解決。打擊此類問題最好辦法不是互相指責,目前公司與執法部門密切合作,正不斷采用技術+人工的方式加入到解決這一問題的過程中去。

  關于中國電商被列入上述市場的相關話題熱度此前歷經14個小時本已漸漸過去。但從下午14點29分之后,形勢突然逆轉,一個名為#拼多多被美國列為惡名市場#的話題在32分鐘之內從未入榜直至沖上微博熱搜榜榜首。

  拼多多公司發言人表示,這一撥輿情的特征具備如下三個特點:

1、 投放大V時段密集

  這一撥話題投放時間從14:29分開始至16:13分結束,協助該話題從14:20的微博第44位至14:50沖至熱搜榜榜首,在1小時40分鐘之內共計投放了28個金V、黃V(見附圖1),維持榜首熱度。

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▲附圖1:這一撥話題投放時間從14:29分開始至16:13分結束,在短短40分鐘之內共計投放了28個金V、黃V。

2、 投放內容基本上都是此前拼多多辟謠過的謠言(見附圖2):

  “拼多多被美國列為惡名市場”話題,清一色附上了“陀螺剃須刀”、“山寨品牌祝賀拼多多上市”等段子。此類段子曾于拼多多上市后廣為流傳,拼多多官方已于微信、微博等多個平臺進行辟謠,在當時就表示背后有大規模、成建制的專業團隊進行“流水線”式的造謠和抹黑。

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  ▲附圖2:4月26日下午14:29分開始,“拼多多被美國列為惡名市場”話題,清一色附上了“陀螺剃須刀”、“山寨品牌祝賀拼多多上市”等段子。此類段子曾于拼多多上市后廣為流傳,拼多多官方已于微信、微博等多個平臺進行辟謠,在當時就表示背后有大規模、成建制的專業團隊進行“流水線”式的造謠和抹黑。

3、 帶動的閱讀量大,微博話題顯示整體發生了1.5億閱讀(見附圖3)

  由于投放的金V段子手粉絲量特別巨大,一個名為“嘴巴笑抽筋了”的段子手號粉絲量高達1909萬個,一個名為“精選搞笑段子”的段子手號粉絲量達到1318萬個,一個名為“小婊渣神吐槽”的段子手號貢獻了最高的話題數和沖榜指數。

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  ▲附圖3:拼多多瞬間被送上熱搜第1名,遠超第二名100多萬轉評贊數量,從話題貢獻榜排行來看,除了新聞的信息源以外,主要來自被瞬間短時投放的段子手號,最右邊的話題榜顯示共產生了1.5億閱讀,輿情動員能力讓人驚嘆。

  兩日之前,拼多多新聞發言人井然曾表示:拼多多正遭受包括波次輿論攻擊在內的連續非正常競爭,部分手段超出了商業倫理、社會底線,并且公然挑戰相關法律法規。

  4月26日下午,拼多多公司的輿情被非正常投放到微博段子手和大V號段進行沖榜,這說明上述情景正愈演愈烈。

  拼多多方面表示,將上述輿情公開一來是坦承電商行業競爭的殘酷性。二來呼喚惡性競爭盡快結束,盡快回到良性軌道上來。

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