近年來,暑假經(jīng)濟(jì)越來越火爆,家長們在孩子暑假期間的消費(fèi)支出不斷增長,諸如“半年工資養(yǎng)不起一個暑假里的孩子”等話題常成為輿論關(guān)注焦點,引發(fā)公眾對暑假經(jīng)濟(jì)的好奇,到底是什么支撐起暑假經(jīng)濟(jì)的規(guī)模,家長們“慷慨解囊”的背后又有什么考慮,實際效果是否滿足家長們的預(yù)期。
為此,融360《維度》發(fā)布《曬曬孩子們的賬單——暑假經(jīng)濟(jì)調(diào)查》問卷,探尋大眾心聲,了解真實的暑假經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。
課程培訓(xùn)占據(jù)暑假經(jīng)濟(jì)“半壁江山”,僅兩成家長拒絕隨大流
今年暑假,家長們?yōu)楹⒆拥哪捻椫С鲑I單最多呢?融360《維度》調(diào)查發(fā)現(xiàn),有49.04%的受訪者表示,課程培訓(xùn)開銷最大;出行旅游排行第二,占比13.94%;其后是購物消費(fèi)和愛好輔導(dǎo),分別占比12.98%和11.54%。

數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組 注:學(xué)前階段指兒童尚未接受義務(wù)教育及幼兒園啟蒙教育的階段
具體來看,在學(xué)前階段,家長在孩子身上的主要支出為購物消費(fèi)。融360《維度》針對學(xué)前兒童的調(diào)查顯示,僅有13.33%的家長表示,課程培訓(xùn)是最大消費(fèi)支出;選擇購物消費(fèi)的比例則達(dá)到43.33%。
到了幼兒園階段,情況發(fā)生180度的大轉(zhuǎn)變,48.15%的受訪家長表示,孩子暑假消費(fèi)最大支出為課程培訓(xùn);僅有14.81%的受訪家長仍表示,最大支出為購物消費(fèi);就連選擇愛好輔導(dǎo)的受訪者比例也達(dá)到22.22%,超過了選擇購物消費(fèi)的受訪者。
中小學(xué)階段是課程培訓(xùn)開展最為普遍的階段,六成以上的中小學(xué)生家長表示,孩子暑假消費(fèi)最大支出為課程培訓(xùn)。小學(xué)階段的家長在這一方面的表現(xiàn)尤為強(qiáng)烈,有70.73%的受訪者表示,課程培訓(xùn)為暑假第一大支出。
到了大學(xué)階段,出行旅游成為家長們暑假為孩子買單的另一項重要支出。融360《維度》注意到,有40%的受訪家長表示,出行旅游是暑假最大消費(fèi)支出,這一比例與課程培訓(xùn)相同。

數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組 注:一線城市包括北京、上海、廣州、深圳;直轄市&地級市中不再統(tǒng)計四個一線城市數(shù)據(jù)。
不同地區(qū)的消費(fèi)支出也存在差異,一線城市中有57.63%的受訪者表示,暑假最大支出項目為課程培訓(xùn);而在縣級市和城郊地區(qū),29.27%的受訪者表示,購物消費(fèi)為最大開銷,選擇課程培訓(xùn)的為21.95%。
令人比較意外的是,鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)在課程培訓(xùn)上的重視不亞于一線城市,有54.55%的受訪者表示,暑假花在孩子身上的最大開銷是課程培訓(xùn)。“很多農(nóng)村家長都在外務(wù)工,暑假的時候就把孩子接送過去,在鎮(zhèn)上或者縣里上培訓(xùn)班。”在泉州一鄉(xiāng)村學(xué)校任教的燕子平稱。
融360《維度》調(diào)查還發(fā)現(xiàn),盡管課程培訓(xùn)成為暑假經(jīng)濟(jì)的主流,但仍有23.56%的受訪者表示,沒讓孩子參加課程培訓(xùn),也不打算讓孩子參加。這部分人群主要為學(xué)前兒童和大學(xué)生家長,兩個群體中均有四成以上受訪者表示,不打算讓孩子參加課程培訓(xùn)。
高學(xué)歷、高收入家庭更注重興趣培養(yǎng),中間階層最關(guān)心孩子想法
家長們給孩子報名各類課程培訓(xùn)的主要原因是什么呢?融360《維度》調(diào)查發(fā)現(xiàn),選擇“孩子應(yīng)該有興趣特長”和“充實孩子暑假空余時間”的受訪者均達(dá)到48.43%,選擇“孩子成績還需提升”的家長達(dá)到43.4%。
家長們也越來越注重孩子的感受,有32.08%的受訪者表示,為孩子報名暑假課程培訓(xùn)的原因是孩子個人喜歡,而選擇“其他孩子都有,自己孩子不能輸在起跑線上”的則只有21.38%。

數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組 注:一線城市包括北京、上海、廣州、深圳。
這一點在一線城市表現(xiàn)得尤為明顯,融360《維度》調(diào)查顯示,在一線城市,61%的家長認(rèn)為“孩子應(yīng)該有興趣特長”;63%的家長認(rèn)為“孩子暑假空余時間過多,應(yīng)該報名課程培訓(xùn)班充實時間”。
在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū),情況剛好相反,47.83%的受訪者認(rèn)為“孩子成績還需提升”,26.09%的受訪者認(rèn)為“孩子不能輸在起跑線上”;認(rèn)為“孩子應(yīng)該有興趣特長”和“充實孩子暑假空余時間”的均只有13.04%。
在融360《維度》調(diào)查過程中,就有不少家長表示,興趣愛好應(yīng)該建立在不影響學(xué)習(xí)成績的基礎(chǔ)上,要是學(xué)習(xí)成績不理想的話,不排除縮減興趣愛好的培養(yǎng)。
也有個別家長表示,應(yīng)該讓孩子堅持自己的興趣愛好,“我給女兒報的都是一些娛樂性較強(qiáng)的項目,像繪畫、手工、平衡車、樂高,就是希望孩子玩得高興,不在乎她能學(xué)到什么,順其自然是最好的。”來自安徽的吳媛如此表示。
融360《維度》注意到,由于學(xué)歷和收入的差異,家長讓孩子課程培訓(xùn)的出發(fā)點也不一樣。家長的學(xué)歷和年收入越低,越看重孩子的成績是否能得到提升;家長的學(xué)歷和年收入越高,越看重孩子是否有興趣特長,如何讓孩子的暑假過得充實。
數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組
碩士及以上學(xué)歷的家長中,有85.71%認(rèn)為“孩子應(yīng)該有興趣特長”,認(rèn)為“孩子成績需要提升”和“不能輸在起跑線上的比例”為35.71%和28.57%;初中及以下學(xué)歷的家長中,有64.71%認(rèn)為“孩子成績還需提升”,認(rèn)為“孩子應(yīng)該有興趣特長”的僅有5.88%。
有意思的是,并非收入越高的家長越關(guān)注孩子個人喜好。融360《維度》調(diào)查發(fā)現(xiàn),月收入在1萬~2萬的中間階層更在意孩子的看法,有43.59%的受訪者為孩子報名培訓(xùn)課程的原因是“孩子個人喜歡”。

數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組
以月收入1萬~2萬的中間階層為中心,收入越高和越低的人群中,家長對于孩子個人愛好的關(guān)注度逐漸減弱。
英語培訓(xùn)最受家長歡迎,四五線城市出國游學(xué)熱情高于一線
課外培訓(xùn)項目中,最受歡迎的仍然是英語、奧數(shù)等為代表的學(xué)科課程培訓(xùn),有近一半的受訪者參加了此類課程。尤其是在一線城市,六成以上的受訪者表示,自己的孩子參加了學(xué)科課程培訓(xùn)。

數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組 注:一線城市包括北京、上海、廣州、深圳;直轄市&地級市中不再統(tǒng)計四個一線城市數(shù)據(jù)。
具體來看,英語培訓(xùn)關(guān)注度最高,有81.43%的受訪者表示,自己的孩子參加了英語課程培訓(xùn);選擇奧數(shù)的受訪者有45.71%,選擇閱讀寫作的受訪者有24.29%。“之前加入了不少寶媽群,群里討論得最多的話題就是英語培訓(xùn),群里人數(shù)眾多,也很活躍。”吳媛說。
體育類培訓(xùn)的受歡迎程度僅次于學(xué)科課程培訓(xùn),有35.46%的受訪者表示參與。一線城市人群同樣是體育類培訓(xùn)的活躍人群,參與者比例超過四成。運(yùn)動類培訓(xùn)中,游泳最受歡迎,有68%的受訪者選擇;30%受訪者選擇跆拳道,20%受訪者選擇籃球,16%受訪者選擇乒乓球,選擇足球的僅有4%。
表演藝術(shù)類培訓(xùn)中,舞蹈高居第一位,有71.88%的受訪者選擇;28.13%的受訪者選擇聲樂,選擇曲藝的則僅有9.38%。
音樂類培訓(xùn)中,鋼琴是大多數(shù)人的選擇,有61.54%的受訪者表示子女參加了鋼琴培訓(xùn)。北京的王先生也為孩子安排了鋼琴培訓(xùn),據(jù)他介紹,為了方便孩子學(xué)習(xí),他還專門花了幾萬塊錢買了一臺鋼琴,供孩子平時在家里練習(xí)使用。
而近幾年來日漸流行的出國游學(xué)仍是小眾項目,僅有2.84%的受訪者選擇。值得注意的是,縣級城市、城郊地區(qū)有11.11%的受訪者表示,參加了出國游學(xué)項目,一線城市的比例則只有1.06%。
王先生就對出國游學(xué)項目表示不看好:“孩子太小了,現(xiàn)在讓他們出國游學(xué),記不住什么內(nèi)容,行程過于短暫,很難說對他們能起什么作用。”
在他看來,出國游學(xué)成本太高,也是他不愿參加的原因之一。“之前孩子上課外輔導(dǎo)課,老師組織過一次,出國游學(xué)一周每個人收費(fèi)兩萬,如果連家長的費(fèi)用一起計算,成本得在五萬左右,感覺性價比不是太高。”
“有的出國游學(xué)課程是老師帶隊,家長不用陪同,可以省下一部分成本,但是誰來照顧孩子是個問題。”據(jù)王先生介紹,他朋友的孩子參加過一次英國游學(xué),在家長沒有陪同的情況下,孩子的生活沒人照顧,以至于出國一個禮拜沒有洗澡,“出一趟國回來,小孩整個人都臭了。”王先生調(diào)侃道。
小學(xué)生家長掏錢最痛快,近三成二胎家庭支出在千元以下
融360《維度》調(diào)查發(fā)現(xiàn),對于孩子暑假課程培訓(xùn),家長們很舍得花錢,有39.01%的受訪者表示,暑假單月支出費(fèi)用在2000-5000元之間;單月支出在1000-2000元之間的也有26.95%。
數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組
不難想象,暑假課外培訓(xùn)消費(fèi)支出與收入呈現(xiàn)正相關(guān)。每月收入在2萬元以上的家庭中,有37.8%的受訪家庭表示,暑假單月支出在1萬-2萬之間;每月收入在5000元以下的家庭中,有56.67%的受訪者單月支出在1000元及以下。
不同于人們以往看法的是,在縣級城市和城郊地區(qū),有11.11%的受訪者表示,暑假平均每月花在孩子培訓(xùn)費(fèi)用上的錢在7000-10000元之間;而在一線城市,這一比例只有6.38%。
“最近兩個月我們花在孩子身上的錢已有三四萬,光是一個科學(xué)啟蒙的課程就花費(fèi)一萬多。”吳媛表示。事實上,今年剛碩士畢業(yè)的吳媛還沒參加工作,現(xiàn)在在老家縣城帶孩子。丈夫在每個月收入為一萬多塊錢,除了家庭日常消費(fèi),全花在孩子身上。

數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組 注:學(xué)前階段指兒童尚未接受義務(wù)教育及幼兒園啟蒙教育的階段
小學(xué)階段是家長們最愿意為孩子掏錢的階段,超六成受訪者稱單月花費(fèi)在2000元以上;有10.53%的受訪者表示,暑假每月培訓(xùn)費(fèi)用支出在7000-10000元之間;有13.16%的受訪者表示,每月支出在1萬-2萬元之間。

數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組
此外,生育二胎對于家長們的消費(fèi)意愿也有影響。融360《維度》注意到,有29.89%的二胎家庭表示,孩子暑假平均每月的培訓(xùn)費(fèi)用在1000元以下,一胎家庭中,這個比例是13.54%。
在二胎家庭中,每個月培訓(xùn)費(fèi)用支出在萬元以上的比例為0;而在一胎家庭中,有8.33%的受訪者表示,每月費(fèi)用支出在1萬以上。
超七成家長更看重課程培訓(xùn)質(zhì)量,僅三成對實際效果滿意
在課程培訓(xùn)選擇的考慮因素上,76.73%的受訪者表示,更看重課程質(zhì)量;選擇教師團(tuán)隊和教學(xué)環(huán)境的也達(dá)到52.83%和42.77%;課程價格和品牌口碑的關(guān)注度為34.59%和33.96%。

數(shù)據(jù)來源:融360《維度》調(diào)查 制表:融360《維度》欄目組 注:一線城市包括北京、上海、廣州、深圳;直轄市&地級市中不再統(tǒng)計四個一線城市數(shù)據(jù)。
一線城市人群對課程價格關(guān)注度最高,有43%的受訪者表示,會更關(guān)注輔導(dǎo)課程價格;人們印象中對價格可能較為敏感的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū),卻只有17.39%的受訪者表示,會更關(guān)注課程價格。
高中學(xué)生的家長對教師團(tuán)隊最為在意,有77.78%的受訪者表示,更關(guān)注教師團(tuán)隊,超過了對課程質(zhì)量的關(guān)注程度(66.67%);同時,高中學(xué)生家長也是最不關(guān)注課程價格的群體,僅有22.22%的受訪者表示更為關(guān)注。
對于課程培訓(xùn)的實際效果,認(rèn)為達(dá)到預(yù)期的家長占據(jù)32.62%;認(rèn)為超出預(yù)期的家長僅有1.42%;高達(dá)64.54%的家長認(rèn)為,輔導(dǎo)班培訓(xùn)結(jié)果只達(dá)到部分預(yù)期。
不僅如此,當(dāng)問及自己以往參加的課外培訓(xùn)是否有幫助時,只有22.22%的受訪者表示幫助很大;62.07%的受訪者表示,有一些幫助,但是作用不大;15.71%的受訪者認(rèn)為,沒有幫助。
這也導(dǎo)致了目前尚未養(yǎng)育孩子的受訪者,對以后是否會讓自己的孩子參加暑假課外培訓(xùn)表示猶豫,64.58%的受訪人群表示看情況再說;只有33.33%的受訪者表示,未來一定會讓孩子參加暑假課外培訓(xùn)。