《奔跑吧》是浙江衛視推出的一款戶外競技真人秀節目，播出以來深受年輕人群追捧，取得了環球融PING指數綜藝類節目日均收看用戶數第一，貓眼、云合、藝恩等權威數據TOP1，收視率3.035再攀新高蟬聯冠軍!始終秉承“以作品說話”，實力、魅力、顏值于一身的新銳流量明星鄭愷，正在以小獵豹的速度沖擊各種紀錄;民生企業、民族品牌，開創了中國肉類品牌的雙匯，盡管已經坐擁中國最大的肉類加工基地、世界最大豬肉食品企業的頭把交椅，還依然在以年輕化的姿態不斷創新、不斷進取，三個不同領域的火槍手，碰到了一起，會擦出什么樣的火花…….?
01后疫情時期的杭州，一場小型簽約儀式迸發的力量!
7月16日，筆者受邀來到國際電子商務中心、中國新零售和網紅孵化基地——杭州，下午17：45分，西湖之畔、浙江衛視旁的黃龍大酒店，雙匯集團&浙江衛視《奔跑吧》戰略贊助暨鄭愷形象大使簽約儀式，正式拉開了帷幕!當前，盡管已經處于后疫情時期，這場簽約儀式依然采取了極為嚴謹的方式，盡可能的封鎖了消息、控制了人流量，但隨著小獵豹鄭愷的到來，雙匯發展營銷公關副總裁周霄先生、浙江衛視副總監周冬梅女士一行的登場，縱使陰雨綿綿的梅雨季，卻也擋不住火一般的熱情，一場小型的簽約儀式愣是開成了標桿性的盛會!
02浙江衛視《奔跑吧》、雙匯、鄭愷，精彩輪動!
發布會請來了浙江衛視的著名主持人羅希小姐，她以獨有的江南美女氣質與智慧，揮灑自如、控場有度，把簽約儀式主持成了重點突出、三位一體的盛會。
第一階段，雙匯&浙江衛視《奔跑吧》戰略贊助簽約：主持人首先請出了雙匯營銷公關副總裁周霄先生，從周總致辭中，筆者解讀三點含義：第一，雙匯是誰——經過幾十年的發展，雙匯從漯河走向全國、從中國走向世界，目前已發展成為中國農業產業化龍頭企業、世界最大的豬肉食品企業;第二，雙匯不斷創新變革，推動企業轉型升級和品牌年輕化，不斷滿足新一代年輕消費群體的消費需求，成功推出了以雙匯火炫風刻花香腸為主的一批適合新一代年輕消費群體的新產品;第三，中國雙匯、浙江衛視、明星鄭愷，三方強強攜手、聯合發聲，旨在著力將雙匯火炫風，推介給中國更多的年輕人群、廣大消費者，讓他們都能享受到新潮前衛的健康美味。
緊接著，浙江衛視副總監周冬梅女士也做了精彩致辭：好多年輕人都是吃著雙匯的產品長大的，她兒子就是將雙匯火腿腸作為必備零食的;肉類旗艦雙匯與頭部綜藝IP《奔跑吧》攜手，恰是國民食品品牌與國民綜藝品牌的門當戶對、價值彰顯，跑男團成員鄭愷擔任雙匯火炫風形象代言人，傳遞的是一種難得的匠心，傳遞的是對年輕人的愛心。
隨后，周霄先生、周冬梅女士分別代表雙匯和浙江衛視《奔跑吧》進行了戰略贊助簽約，盛會的第一階段產出了喜人的成果!
第二階段，小獵豹鄭愷閃耀登場，火炫風形象大使引發尖叫不斷：在明星鄭愷登場之前，舜風傳播董事長王恩杰先生也發表了祝福和寄語：贏，今天只是個開始!此次IP聯合營銷，是行業傳播領域的一大跨越，是品牌年輕化和單品強勢推廣的一次整合營銷突破，祝雙匯火炫風大賣，未來期望媒體、廣告主、明星、傳播公司四方共贏!
隨后，本場活動最重要的環節到來了，在一陣熱烈的掌聲中，實力與顏值兼備的明星鄭愷登場，雙匯周總與鄭愷進行了火炫風形象大使的簽約，并進行了隆重的授牌儀式。現場掌聲此起彼伏，鄭愷情不自禁的表達了對浙江衛視和雙匯的特別感謝，并對本次合作提出了更多的美好期許，最后還提出了機智而形象的號召：說《奔跑吧》節目里有安慕希，喝一口奶、配一口香腸，簡直就是絕配!
第三階段，鄭愷與各界嘉賓舉杯慶賀、合影留念：最后，明星鄭愷與現場嘉賓舉杯慶賀，并與大家親熱互動交流、合影，整場活動在熱烈的氣氛中落下帷幕。在意猶未盡中，一場短暫的簽約活動告一段落，同時又預示著一場圍繞“雙匯火炫風、鄭愷、奔跑吧”長期的、更大的傳播推廣活動已經接踵而至…….
03擁抱新時代、向往新生活，與鄭愷、雙匯一起奔跑吧!
本次雙匯、《奔跑吧》、鄭愷的聯合簽約，可以說是“肉類美食+頂級綜藝+流量明星”的大膽試水，而這場大事件的直接著力點——雙匯火炫風刻花香腸，正在憑借甄選中國辣椒之鄉雞澤縣剁椒、添加優質雞脆骨的產品價值，憑借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌內涵，正在贏得越來越多年輕消費者的喜愛;我們看到，這正是產品健康化、品牌年輕化的價值彰顯，更蘊含了中國廣大消費者追求健康美食、向往幸福生活的美好憧憬!
04年輕化的號角已吹響，醒來的獅子開始了奔跑!
筆者盤點，自2019年開始，雙匯這艘中國肉類航母，在年輕一代管理層——馬相杰總裁的帶領下，打出了一組新潮的營銷組合拳，品牌正在煥發出年輕化的氣息：2019年，簽約國民大廚明星黃磊代言食材產品雙匯筷廚，簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產品，開展王中王街舞大賽等等;2020年，開展火炫風抖音挑戰賽，聯合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創營銷，聯合薇婭、林依輪等直播帶貨辣嗎辣、熟食等網紅產品，引入新銳明星張雅欽推廣辣嗎辣香腸，成都雙匯網紅地攤2.0事件營銷等等，加上本次攜手鄭愷、跑男重點打造雙匯火炫風，儼然一派小鮮肉的炫酷作為。這些看似出人意料的舉動，細細思量，這何嘗不是睡獅猛醒，正在用時下新潮的方式、年輕化的動作，抓緊補課、努力奔跑呢!
百因必有果，記得雙擊么么噠!在良性的業績增長基礎上，或許恰是外界關注到了這些變化，或許是敏感資本的先知先覺、洞察到了煥然一新的無限預期，雙匯發展的資本市場已經走出了一波漂亮的升勢，資本、就是用真金白銀的價值在投票!
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