12月18日，由中國科學院《互聯網周刊》、中國社會科學院信息化研究中心主辦的2021（第十九屆）中國互聯網經濟論壇在京召開，期間揭曉了2021品牌影響力Top500排行榜，肉業龍頭金鑼憑借優異的市場表現及強勁的業務增長入圍本榜單。

金鑼上榜2021品牌影響力Top500榜單

此榜單以權威、客觀、公正的監測數據為依據，聚焦品牌的文化理念、定位、業績趨勢等維度綜合考量。作為上榜的肉制品龍頭企業，金鑼在品牌發展過程中，圍繞“健康定位”“科研創新”“營銷升級”“品質管理”等全產業鏈的鍛造與升級，合力構成了支撐品牌影響力持續在線的不竭動力。

錨定“健康”定位 彰顯品牌戰略高度

金鑼在中國千千萬萬消費者的印象中，從未脫離“健康”這一主線。

事實上，金鑼集團創始之初就明確提出了“一切為了人類健康”的價值觀和“打造健康食品產業鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業使命。金鑼肉制品最具特色的核心價值就是“健康”，這一點，從其健康明星產品矩陣中可見一斑。

目前，金鑼健康肉制品現有產品涵蓋高、中、低溫肉制品和休閑肉制品等，包括中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”，以及健康創新產品“健食力”、德式低溫產品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”和兒童專屬產品“哈啰伙伴”等多種健康的差異化產品，品項達500余種，品牌的健康形象深入人心。

金鑼健康肉制品明星產品矩陣

夯實“科技“力量 展現品牌硬核實力

如果說找到一個新穎又受眾廣泛的定位是品牌成功的開始，那么技術創新則是品牌建設中更“硬核”的力量。人無我有，人有我精，前沿高端技術始終是稀有品，過硬的技術能力往往打造出最高的品牌忠誠度。

這一點，金鑼前段時間剛剛憑借“新型復配變性淀粉對肉制品結構影響的研究”“即食素肉腸制備方法的研究開發”“天然防腐劑在肉制品中的應用研究”等項目斬獲中國食品科學技術特等獎、二等獎和三等獎，無疑是最具說服力的例證之一。

打通“傳播”圈層 賦能品牌形象煥新

品牌形象的塑造，也是助力品牌價值提升的重要一環。

從目前的態勢來看，年輕消費群體正當仁不讓地成為消費主力軍。為了把更具正能量的社會價值底蘊、更鮮明的文化符號、更銳意進取的品牌態度廣而告之，金鑼在保持傳統營銷優勢的基礎上，以抖音、小紅書、B站等社交媒體平臺為主陣地，迅速實施體系化、垂直化的全媒體營銷策略，持續通過話題營銷、互動營銷、IP合作等多樣化方式，打通與各類型消費群體的互動通路，實現品牌的情感與社會價值成功“出圈”。

探索“全產業鏈”協同 助力品牌價值提升

就金鑼而言，其品牌價值不僅憑借文化符號、身份認同、情感價值等受消費者追捧，也以高品牌溢價與利潤為廣大企業經營者艷羨。走向高端化是品牌提升利潤、增強市場競爭力的最優選之一。對此，金鑼進行了一系列探索，獨有的全產業鏈協同發展體系，就是其始終保持強勁增長態勢的關鍵。

據了解，經過多年的投入和布局，金鑼率先構建了一條從豬種、生態育養、安全加工到冷鏈物流的全生態產業鏈。依托全產業鏈布局，金鑼合理布局養殖、屠宰和肉制品深加工等優勢業務板塊，幫助企業提升了成本控制能力、產品質量控制能力和抗風險能力，助力企業持續提升盈利能力及品牌價值。

百年未有之大變局新形勢下，品牌建設將上升至國家戰略高度。其中，最引人注目的將是品牌的價值觀以及實際的戰斗力。在“健康”定位，以及品牌核心價值觀和企業使命的共同指引下，金鑼在產品、科研、營銷等諸多環節形成了超強戰斗力。這些因素為其提供了內生增長動力，使品牌能夠“乘風破浪“穿越生命周期，長久保持影響力。