逆勢(shì)增長(zhǎng)領(lǐng)跑全球乳業(yè) “一超多強(qiáng)”格局加速深化
2022-09-02 產(chǎn)品可靠性報(bào)告 點(diǎn)擊：次
8月30日晚間，伊利股份壓軸發(fā)布了2022年半年報(bào)。上半年，伊利克服疫情、原材料上漲等多重影響，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，抓住健康消費(fèi)新趨勢(shì)，立足自身核心優(yōu)勢(shì)，加快產(chǎn)品、渠道創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在千億高位逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，提振行業(yè)信心。
中報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入634.63億元，同比增長(zhǎng)12.31%，凈利潤(rùn)61.39億元，同比增長(zhǎng)15.40%，營(yíng)收、凈利再創(chuàng)歷史新高。報(bào)告期，公司奶粉和奶制品增速58.28%全球第一，其中，嬰幼兒配方奶粉增速位居行業(yè)第一，成人奶粉穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)第一；奶酪業(yè)務(wù)增速超40%實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)；液體奶市場(chǎng)份額第一，優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大；冷飲增速31.71%行業(yè)第一，市場(chǎng)份額連續(xù)28年領(lǐng)先。
無(wú)論規(guī)模還是增速，伊利都雄踞行業(yè)第一，再次驗(yàn)證了絕對(duì)龍頭的確定性和成長(zhǎng)性。一邊是行業(yè)整體承壓，一邊是龍頭逆境增長(zhǎng)，中國(guó)乳業(yè)開(kāi)始顯現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)，行業(yè)“一超多強(qiáng)”梯隊(duì)加速分化，差距持續(xù)拉大，“一超”伊利僅上半年?duì)I收就已遙遙領(lǐng)先第二梯隊(duì)超150億元，差距從去年的25%大幅拉開(kāi)至33%。
而在不久前荷蘭合作銀行公布的全球乳業(yè)榜單中，伊利連續(xù)第3年穩(wěn)居“全球乳業(yè)五強(qiáng)”，不僅是五強(qiáng)中唯一中國(guó)乳企，更以31.7%的增速成為全球乳業(yè)20強(qiáng)中增長(zhǎng)最快的企業(yè)。
基石業(yè)務(wù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大
第二增長(zhǎng)曲線增速遠(yuǎn)超行業(yè)
中報(bào)顯示，作為絕對(duì)龍頭，伊利的基本盤(pán)穩(wěn)而彌堅(jiān)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大。
報(bào)告期內(nèi)，公司液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入428.92億元，規(guī)模、市場(chǎng)份額均穩(wěn)居行業(yè)第一。公司液態(tài)奶“2+2+X”產(chǎn)品組合矩陣結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)非常明顯：200億級(jí)明星單品金典、安慕希、伊利純牛奶持續(xù)高位突破，其中，安慕希市場(chǎng)份額達(dá)65%，穩(wěn)居品類第一；金典有機(jī)作為有機(jī)品類第一品牌，市場(chǎng)份額持續(xù)行業(yè)第一；100億級(jí)大單品優(yōu)酸乳增勢(shì)迅勐，10億級(jí)單品舒化奶、谷粒多、QQ星等潛力十足，超級(jí)單品在持續(xù)儲(chǔ)備與孕育中。
同期，公司冷飲業(yè)務(wù)在28年蟬聯(lián)中國(guó)冷飲銷(xiāo)量榜首的基礎(chǔ)上，絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，上半年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)31.71%，增速行業(yè)第一。其中巧樂(lè)茲系列產(chǎn)品收入增速高達(dá)33.31%，成為名副其實(shí)的冰淇淋第一品牌。
作為公司正在崛起的第二增長(zhǎng)曲線，奶粉及奶酪保持了遠(yuǎn)超行業(yè)的高速增長(zhǎng)。2022年上半年公司奶粉及奶制品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收120.71億元，同比增長(zhǎng)58.28%。其中，嬰幼兒配方奶粉增速位居行業(yè)第一，成人奶粉穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)第一，奶酪業(yè)務(wù)增速超40%實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。
創(chuàng)新節(jié)奏明顯加快發(fā)力覆蓋全人群
多只新品引爆市場(chǎng)超預(yù)期增長(zhǎng)
值得注意的是，伊利正在加快產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏和全人群全生命周期的覆蓋，新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，新品營(yíng)業(yè)收入占比保持在12.48%，為業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。
中報(bào)顯示，公司堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，緊抓疫情下液體乳消費(fèi)需求增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)奏，相繼推出“金典”超濾牛奶、“金典”娟姍A2有機(jī)純牛奶、“安慕希”AMX 0蔗糖系列常溫酸奶、“QQ星”原生A2β酪蛋白純牛奶、“金領(lǐng)冠”塞納牧A2有機(jī)OPO嬰幼兒配方奶粉、“伊利”凝固型酸奶宮酪系列、“巧樂(lè)茲”綺炫系列冰淇淋等新產(chǎn)品，持續(xù)引爆市場(chǎng)。
報(bào)告期，公司在安慕希常溫酸奶品類上創(chuàng)新突破，通過(guò)水果原產(chǎn)地直采，將“減糖”技術(shù)與“美味”結(jié)合，新上市的安慕希AMX 0蔗糖丹東草莓、安慕希AMX新疆哈密瓜以及安慕希清甜菠蘿風(fēng)味酸奶等新品，一經(jīng)上市便大受消費(fèi)者青睞，業(yè)績(jī)表現(xiàn)給力，對(duì)安慕希整體收入端產(chǎn)生較大貢獻(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年安慕希清甜菠蘿風(fēng)味、丹東草莓風(fēng)味酸奶累計(jì)銷(xiāo)售額破12億，芒果、哈密瓜風(fēng)味酸奶6月上新以來(lái)，單月也突破1億銷(xiāo)售額。
同時(shí)，公司繼續(xù)聚焦有機(jī)乳品、乳基營(yíng)養(yǎng)品以及奶酪零食、天然礦泉水等高增長(zhǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展，持續(xù)推動(dòng)相關(guān)戰(zhàn)略舉措落地，以上業(yè)務(wù)較去年同期增速在20%以上。其中，伊刻活泉礦泉水業(yè)務(wù)借助液態(tài)奶事業(yè)部的體系能力，上半年銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)翻倍以上增長(zhǎng)，超額達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)。
贏得消費(fèi)者
是公司逆勢(shì)增長(zhǎng)根本
越是困難，越考驗(yàn)基本功，也越考驗(yàn)品牌在消費(fèi)者中的群眾基礎(chǔ)。能在行業(yè)承壓、普遍下滑的大環(huán)境下逆勢(shì)增長(zhǎng)，除了積極創(chuàng)新主動(dòng)求變，不斷精進(jìn)核心能力，消費(fèi)者的信賴和選擇才是伊利能夠在復(fù)雜環(huán)境中贏得市場(chǎng)的根本。
報(bào)告期內(nèi)，為了更好服務(wù)消費(fèi)者，公司在品質(zhì)、渠道、資源等核心能力上持續(xù)發(fā)力，優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化。
品質(zhì)永遠(yuǎn)是伊利最硬核的一面。報(bào)告期，金領(lǐng)冠塞納牧有機(jī)系列嬰幼兒配方奶粉經(jīng)過(guò)嚴(yán)苛的食品安全風(fēng)險(xiǎn)驗(yàn)證與測(cè)試，順利通過(guò)了中國(guó)與歐盟的雙重有機(jī)認(rèn)證，成為行業(yè)內(nèi)首款選用有機(jī)A2奶源的嬰幼兒配方奶粉。
同時(shí)，為了更敏捷、便利地服務(wù)消費(fèi)者，公司進(jìn)一步拓展新興渠道，并把握母嬰、餐飲、電商平臺(tái)、社群團(tuán)購(gòu)以及特殊渠道業(yè)務(wù)的發(fā)展機(jī)會(huì)，深挖渠道發(fā)展?jié)摿ΑP度消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，上半年公司液態(tài)乳品在新零售渠道實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)16.8%。
資源整合方面，伊利也表現(xiàn)出了龍頭乳企的硬實(shí)力。在疫情及海外經(jīng)濟(jì)通脹影響下，公司通過(guò)持續(xù)優(yōu)化全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)布局，有效保障了產(chǎn)品、物料的及時(shí)供給交付。立足全球供應(yīng)鏈協(xié)同運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)與東南亞、新西蘭基地間的高效聯(lián)動(dòng)，當(dāng)期公司國(guó)際化業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)58%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，公司通過(guò)聯(lián)營(yíng)、自建、并購(gòu)等多種方式聚合優(yōu)質(zhì)奶源，強(qiáng)力構(gòu)建奶源優(yōu)勢(shì)，為公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。
數(shù)字力量+零碳未來(lái)
高質(zhì)量邁向“全球乳業(yè)第一”
2022年上半年，伊利還有幾個(gè)事關(guān)未來(lái)的大事件值得關(guān)注。
其中，伊利現(xiàn)代智慧健康谷四大工業(yè)項(xiàng)目的正式投產(chǎn)標(biāo)志著伊利對(duì)乳業(yè)及健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式的探索再進(jìn)一步。這座集聚了全球乳業(yè)最先進(jìn)生產(chǎn)力的“世界乳業(yè)硅谷”，不僅將誕生全球最大牛奶工廠，更將塑造全球智能制造新標(biāo)桿。目前，該項(xiàng)目中的液態(tài)奶全球智造標(biāo)桿基地、奶粉全球智造標(biāo)桿基地、伊利智造體驗(yàn)中心已正式投產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)，通過(guò)區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)業(yè)集中優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，將進(jìn)一步促進(jìn)公司業(yè)務(wù)加快發(fā)展。
伊利現(xiàn)代智慧健康谷是公司嘗試為中國(guó)乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入“數(shù)字力量”的一個(gè)集中體現(xiàn)。伊利已經(jīng)形成全鏈條覆蓋、全場(chǎng)景滲透、全方位互動(dòng)以及全品類共享的數(shù)字化轉(zhuǎn)型“四全運(yùn)營(yíng)體系”，并以此為基礎(chǔ)，提升全鏈條運(yùn)營(yíng)能力。
而作為中國(guó)零碳事業(yè)先行者，上半年伊利不僅在行業(yè)內(nèi)第一個(gè)發(fā)布雙碳目標(biāo)及路線圖、第一個(gè)建成“零碳工廠”，更是第一個(gè)在全核心品類推出零碳產(chǎn)品的企業(yè)。已在2012年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰的伊利，將在2050年前實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈碳中和，引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈減碳工作。
此外，由于在環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公益、公司治理等方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，伊利MSCI ESG評(píng)級(jí)再度被評(píng)為BBB級(jí)，摘得中國(guó)食品行業(yè)最高ESG評(píng)級(jí)。
關(guān)于未來(lái)發(fā)展，伊利董事長(zhǎng)潘剛表示，“雖然外部環(huán)境仍存在很多不確定性，但我們有信心更有能力，在跨越千億之后，持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大伊利現(xiàn)有的價(jià)值創(chuàng)造半徑，為我們的發(fā)展創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，我們還將以‘全面價(jià)值領(lǐng)先’戰(zhàn)略目標(biāo)為指引，與消費(fèi)者、員工、全產(chǎn)業(yè)鏈及整個(gè)社會(huì)共享發(fā)展價(jià)值，并積極踐行綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展水平和發(fā)展質(zhì)量，推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)邁向新的發(fā)展階段。”
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