金鑼獲“新茅榜-2022中國消費品牌500強”
2022-10-24 點擊：次
近日，由新消費新國貨社群“海豚社”獨家調研，通過對消費品牌知名度、影響力、品牌形象和社會責任感等多維度評估，重磅發布新茅榜-2022中國消費品牌500強。經過嚴格的數據核驗與專家評審之后，中國肉制品龍頭品牌金鑼，憑借出眾的品牌影響力、雄厚的品牌積淀和資本積累，以及堅韌的抗壓力等多方面的綜合實力榮登榜單，躋身100~1000億品牌陣營，展現了中國肉業龍頭企業的強勁發展潛力。 
金鑼榮登“新茅榜-2022中國消費品牌500強”
在不確定性劇增的行業環境下，品牌對企業開拓市場、贏得競爭、抵御危機、優化資源配置都發揮著越來越重要的作用，尤其對以消費品生產和銷售為主的企業來說，在提升產品品質和品牌競爭力方面已面臨著巨大壓力和嚴峻挑戰。
“強大的品牌是企業的護身符，那些快速從危機中復蘇的品牌，是因為他們在持續的經營過程中始終強調自己要在消費者心目中打造有意義的差異化品牌。”正如榜單解讀所指出，品牌是企業發展的護城河，有差異化的品牌才能獲得附加價值。在極具挑戰的市場環境下，
金鑼依然能夠穩居100~1000億品牌陣營，其成長破局的密鑰恰恰在于產品、渠道、營銷等方面的差異化和精細化運營。
據了解，金鑼肉制品的產品結構遵循“產品差異化”和“品類品牌化”策略，其運作核心是產品既要符合消費共性，市場體量足夠大，又要具備差異化特色。
通過多年的品類品牌化運作，金鑼形成了冷鮮肉、凍品、熟制品、調理品、調味品等品類齊頭并進的業務格局，同時打造了中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫產品“德斯克”、健康創新產品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等諸多各具特色的超級大單品。
金鑼明星產品矩陣
經過多年的研發，”金鑼肉粒多“產品采用中溫肉制品加工技術，既有低溫肉制品的美味和營養，又能像高溫肉制品一樣在常溫下保存，美味與營養兼顧，有肉粒更健康;“金鑼健食力低脂香腸”利用三重去脂工藝將脂肪含量降低至2.5%，對比同品牌普通香腸減脂60%以上，同時升級添加膳食纖維，填補了我國健康肉制品市場的空白;2021年”世界減鹽周“前夕推出的“健食力減鹽火腿腸“更是對比同品牌其他香腸減鹽30%以上，以”減鹽不減美味“再度刷新健康肉制品的新高度;家庭餐飲肉制品全新品牌——金鑼好廚易，是金鑼把握家庭肉及肉制品消費大趨勢下，產品品類升級的又一次全新探索。產品將秘制排骨、紅燒肉、四喜丸子等傳統中式家常菜，利用現代化工藝和鎖鮮技術，制成預制即食菜，讓消費者在忙碌的生活中，可以更加便利地享受健康、高品質的家庭美食。
全面健康營養的產品矩陣和多元化多場景的消費需求，贏得了消費者的高度認可，也為金鑼的穩定增長奠定了基石，并進一步推動其品牌消費價值持續提升。 
金鑼系列產品全家族部分展示
值得強調的是，品類品牌化的運作和差異化爆品的打造也是市場擴張的過程，需要長時間拓展渠道、與消費者溝通、終端鋪貨、開展行銷活動等，這是一個長期的過程，不能一蹴而就。金鑼從山東開始，經過多年精耕，渠道版圖已經慢慢從區域滲透擴張至全國范圍。近幾年，為了讓消費者更方便地買到營養健康的肉制品，金鑼緊抓數字經濟契機，將數字技術應用于拓展消費渠道，搭建新消費場景，讓消費者購買更加高效便捷。在渠道方面，金鑼發揮線下58個系統、30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點的渠道優勢，積極探索“會員營銷”“社群營銷”“O2O到家”等新零售模式，同時加強與京東、天貓、抖音等流量電商平臺的合作、自主研發“金鑼優鮮”線上購物平臺，打造線上線下一體化消費場景，以便更好地為消費者提供服務。
通過品類品牌化運作可以讓品類發展更快，占據消費者心智，讓產品走進千家萬戶。代言、體育營銷等方式，可以讓消費者記住金鑼，記住金鑼的核心理念——健康，打造企業品牌，建立企業市場競爭的護城河。事實上，金鑼品牌消費價值的沉淀不僅在于產品力與渠道力的輸出，也在于金鑼企業文化等內在品牌價值的傳遞。
在提升產品競爭力、開拓更精細化的渠道、創造更多市場份額的同時，金鑼還把消費者對美食和健康生活的向往作為奮斗目標，在營銷上展開多元化布局，全方位、多領域積極傳播健康肉食觀念，讓”金鑼=健康“真正深入人心。
高舉健康大旗，蓄力體育營銷：多年來，金鑼對體育事業實行以點帶面，全面布局，廣泛覆蓋足球、排球、平衡車、馬拉松運動等多個項目，用實際行動對專業體育賽事和民間體育愛好者提供了全方位支持，讓消費者充分感受到品牌積極向上的“健康活力”。
2022年7月15日，金鑼體育營銷再升級。金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，雙方攜手共進，共同締造佳績路上的最好陪伴，見證彼此的每一個榮耀時刻!
金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”
探索互聯網差異化營銷，讓品牌真正融入消費者生活場景：金鑼先后于各大平臺建立官方賬號，并根據各平臺的差異化調性，開展針對性的內容種草。例如，在抖音、微信視頻號發布金鑼肉制品快手菜譜，將產品與一日三餐、加餐、夜宵等場景進行有效結合，拓展產品的烹飪適用性;在微博端開啟#金鑼小廚房##鑼言鑼語##“金”日推薦#等互動話題，并開展高頻次互動抽獎與跨界聯動，使得活躍度與用戶好感度持續飆升，讓品牌真正融入消費者生活場景。
消費品牌的鍛造沒有捷徑，只有經歷重重考驗，才能成為中國的未來品牌。金鑼的高質量發展歷程，深刻地詮釋了消費品牌的“增長力”：增長不是簡單的營銷投放和渠道擴張，創新也不是款式和顏色的研發推新，品牌更不是爆款產品和銷售數據的堆砌。行業全面競爭和迭代之下，深入夯實底層能力，洞察差異化需求，構建真正的消費者心智，真實、穩定、高質量的發展才是消費品牌的重要功課。
據介紹，此番榮登“新茅榜-2022中國消費品牌500強”只是序章，追求品牌價值永無止境。未來，金鑼也將持續深耕“健康肉制品”領域，打造品牌核心競爭力，傳遞健康品牌價值，為推動“健康中國”事業貢獻生生不息之力!
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