從田間地頭到走向世界 郎酒三品節(jié)講述匠心堅(jiān)守
2024-03-25 點(diǎn)擊：次
3月23日，第四屆郎酒莊園三品節(jié)在赤水河左岸盛大舉行。郎酒集團(tuán)董事長汪俊林強(qiáng)調(diào)了舉辦三品節(jié)背后的三個(gè)“就是要”，鼓舞著郎酒人不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力。“就是要鼓勵(lì)所有郎酒人長期、不惜代價(jià)地為郎酒的品質(zhì)、品牌、品味提升而努力，將極致品質(zhì)的基因注入郎酒人的血液，讓以消費(fèi)者美好生活為中心的發(fā)展理念薪火相傳。”
據(jù)介紹，作為郎酒獨(dú)樹于行業(yè)的IP盛事，三品節(jié)延續(xù)傳統(tǒng)，設(shè)置品質(zhì)、品牌、品味三類大獎(jiǎng)，為2023年度在郎酒品質(zhì)、品牌、品味的突出貢獻(xiàn)者頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，共20個(gè)項(xiàng)目，687個(gè)團(tuán)隊(duì)和個(gè)人獲得榮譽(yù)。
值得一提的是，本屆三品節(jié)頒獎(jiǎng)典禮在規(guī)模、獎(jiǎng)項(xiàng)、活動(dòng)方面升級(jí)，首創(chuàng)晚會(huì)形式，攜手央視知名主持人任魯豫，以故事化演繹串聯(lián)品質(zhì)、品牌、品味三大篇章，融合了明星唱演、交響樂團(tuán)演奏等精彩環(huán)節(jié)。
堅(jiān)守品質(zhì)之根 走匠心與科技融合的品質(zhì)之路
品質(zhì)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)源頭。早在2011年，郎酒就開始了郎酒專屬高粱品種——郎糯紅的選育和種植，十多年來，郎酒人加強(qiáng)種植基地建設(shè)，穿梭在田間地頭，持續(xù)開展提純、培育、優(yōu)產(chǎn)等工作，只為保障郎糯紅的基因純正，得到優(yōu)質(zhì)原糧，釀好酒。
今年三品節(jié)，首批上臺(tái)、獲得“品質(zhì)獎(jiǎng)·優(yōu)秀合作伙伴獎(jiǎng)”的古藺縣二郎鎮(zhèn)復(fù)陶村、石筍村等40個(gè)高粱基地建設(shè)優(yōu)秀示范村。值得一提的是，今年郎酒品質(zhì)獎(jiǎng)中“郎酒第一生產(chǎn)車間”“郎酒第一道工藝”的獎(jiǎng)項(xiàng)比例高達(dá)71%。
釀好酒，是傳承與創(chuàng)新的碰撞；品質(zhì)，是匠心與科技的融合。一粒郎糯紅高粱的誕生，濃縮著郎酒追求極致品質(zhì)的不懈努力，也是郎酒高品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展的縮影。
嚴(yán)把源頭關(guān)之外，從平臺(tái)建設(shè)到經(jīng)營管理、從“郎味”解析到供應(yīng)鏈價(jià)值鏈創(chuàng)造，郎酒不斷推動(dòng)“古法釀造，現(xiàn)代設(shè)備，智慧生產(chǎn)”的戰(zhàn)術(shù)落地，結(jié)合產(chǎn)、學(xué)、研三方優(yōu)勢，匯聚頂尖科技與智慧，促進(jìn)匠心與科技融合，郎酒也由此成為整個(gè)白酒行業(yè)以科技賦能品質(zhì)升級(jí)的“排頭兵”。
中國工程院院士、北京工商大學(xué)教授孫寶國的《醬香型白酒風(fēng)味物質(zhì)的研究》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)獲得品質(zhì)獎(jiǎng)·科技成果獎(jiǎng)。孫寶國院士團(tuán)隊(duì)以科研解碼“郎味十足”，通過現(xiàn)代技術(shù)對(duì)醬香郎酒進(jìn)行全面解析，并將論文發(fā)表于國際頂級(jí)期刊，在實(shí)現(xiàn)醬香型白酒里程碑式研究進(jìn)展的同時(shí)，也為消費(fèi)者揭開了郎酒空杯留香背后的科學(xué)奧秘。
不止停留在實(shí)驗(yàn)室，郎酒的品質(zhì)也經(jīng)得起市場的檢驗(yàn)。作為百年郎酒第一戰(zhàn)略重要產(chǎn)品，2023年重陽上市的第五代青花郎可謂是匠心與科技融合的最大受益者之一。在深度分析10000余份市場調(diào)研資料后，團(tuán)隊(duì)在堅(jiān)守青花郎“7+20”年份時(shí)間價(jià)值的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)需求與酒體風(fēng)味創(chuàng)新結(jié)合，塑造出第五代青花郎的風(fēng)味輪廓，使“洞藏陳香 醇厚悠長”的酒體風(fēng)格更加典型。
當(dāng)晚《第五代青花郎的酒體設(shè)計(jì)與研發(fā)》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與《高溫大曲母曲優(yōu)勢菌群富集技術(shù)及應(yīng)用》項(xiàng)目，一同獲得品質(zhì)一等獎(jiǎng)。
高揚(yáng)品牌之帆 踐行中國郎走向世界的品牌之路
“就是要對(duì)每年千分之一、萬分之一的進(jìn)步進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，滴水穿石，厚積薄發(fā)，五年、十年、二十年，一代又一代的郎酒人持續(xù)‘正心正德，敬畏自然，崇尚科學(xué)，釀好酒’，郎酒一定會(huì)成為世界級(jí)最好的品牌之一。”
2023年，郎酒以1436.15億元的品牌價(jià)值，連續(xù)15年穩(wěn)居白酒行業(yè)第3位。這一成，是郎酒堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)造路線、堅(jiān)定與第一同行。
這一年，郎酒攜世界名流、專家學(xué)者、業(yè)界精英、文壇巨匠共話萬物之道，中國郎品牌之聲響徹大江南北；站定國家熒屏，點(diǎn)亮城市地標(biāo)，狂飆百城高鐵，紅動(dòng)萬輛公交，中國郎品牌風(fēng)暴席卷祖國大地。
除了在國內(nèi)市場扎實(shí)耕耘，郎酒還在向國際舞臺(tái)不斷靠近，塑造“世界級(jí)”品牌形象。
龍年伊始，郎酒便受邀出席第45屆IAA世界廣告大會(huì)中國品牌盛宴，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒親自率隊(duì)，用中英雙語，流利地向全球介紹了“郎”字故事、青花郎“7+20”的時(shí)間價(jià)值等，展現(xiàn)了郎酒人面向世界，走向世界的從容與自信。
從攜手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，為“品質(zhì)、品牌、品味”極致追求注入前沿?cái)?shù)字科技；到國際蒸餾酒大會(huì)選址郎酒莊園，與各國釀酒技藝同臺(tái)切磋，從“十國駐華使節(jié)團(tuán)”走進(jìn)郎酒莊園，到郎酒莊園斬獲“美國IDA國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”“美國建筑大師獎(jiǎng)”等十余項(xiàng)建筑設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，郎酒正在走上一條扎根本土，走向世界的堅(jiān)守與變革的故事。
頒獎(jiǎng)典禮上，對(duì)中國郎扎根本土、走向世界的品牌征程做出貢獻(xiàn)者悉數(shù)獲獎(jiǎng)。其中，本次三品節(jié)品牌獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)被授予《以春晚為核心的央視融媒體內(nèi)容營銷》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。
2024年，郎酒重磅回歸總臺(tái)春晚，攜手央視多個(gè)頂級(jí)IP，豐富郎酒多元立體的品牌傳播路徑，為郎酒帶來最強(qiáng)春晚季，也讓郎酒得以站定國家平臺(tái)，以最高頻率、最強(qiáng)聲音立足本土節(jié)日，向全世界傳遞郎酒故事。
融鑄品味之美 創(chuàng)新世界級(jí)莊園美學(xué)的品味之路
“就是要把美好生活與快樂、藝術(shù)釀進(jìn)酒里，讓每一滴郎酒里都有莊園的味道、郎酒人的匠心和中國郎的氣度！”
頂級(jí)美酒、世界級(jí)建筑、自然美境、沉浸式的體驗(yàn)……郎酒以業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的白酒莊園特色道路，引領(lǐng)了中國白酒進(jìn)入莊園化發(fā)展新階段，打開了一扇向全世界展示郎酒、中國白酒的窗口，郎酒世界級(jí)莊園美學(xué)的極致品味之路也由此鋪陳。
歌酒相伴且為樂的郎酒莊園酒歌廣場；第五代青花郎、郎特T系列、馬特系列風(fēng)格鮮明的“郎酒式”設(shè)計(jì)藝術(shù)；以中國陶瓷藝術(shù)和中國白酒文化的碰撞的陶瓶設(shè)計(jì)，無不彰顯著郎酒極致的美學(xué)審美。
作為集美酒、美食、演藝為一體郎酒莊園的新地標(biāo)——郎酒莊園·酒歌廣場獲得建筑創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。與酒歌廣場一同斬獲品味獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)則是被郎酒寄予厚望的，全新建成投入使用的郎酒品質(zhì)研究院綜合樓項(xiàng)目。
“起步即與世界同步！郎酒將推動(dòng)郎酒品質(zhì)研究院綜合樓成為行業(yè)科研創(chuàng)新第一沃土、世界級(jí)莊園新品質(zhì)地標(biāo)。”郎酒股份總經(jīng)理汪博煒表示，這棟中國首座也是目前唯一一座世界級(jí)白酒科研綜合樓的構(gòu)思、建造過程，表達(dá)了以其推動(dòng)郎酒品質(zhì)、品牌、品味建設(shè)的無限展望。
這里有前沿高精尖設(shè)備，嚴(yán)苛的國際標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)體系，首個(gè)釀造小試車間，首個(gè)制曲智能化實(shí)驗(yàn)艙，近200人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，7個(gè)大師工作室，以基礎(chǔ)研究中心、試驗(yàn)車間、應(yīng)用研究中心、技術(shù)管理中心立體化的架構(gòu)在這里共同筑牢郎酒極致品質(zhì)基石。
這里也是郎酒打造的具有文化與審美志趣的世界級(jí)品質(zhì)體驗(yàn)樂園，提供“原糧、制曲、發(fā)酵、品鑒、勾調(diào)”全方位沉浸式體驗(yàn)，探索極致三品文化的勝境，圖書館、攀巖壁、游戲室，郎酒品質(zhì)研究院綜合樓內(nèi)外融合建筑美學(xué)的前沿設(shè)計(jì)、涵蓋運(yùn)動(dòng)休閑的豐富體驗(yàn)。
作為白酒行業(yè)第一座從原料到產(chǎn)品全景覆蓋的世界級(jí)科研綜合體，它不僅是郎酒品質(zhì)研究的核心重地，也是集經(jīng)典與時(shí)尚于一體的品質(zhì)體驗(yàn)中心，更是郎酒極致三品實(shí)力的具象化身。
“因?yàn)橄嘈牛赂仪靶校驗(yàn)橄嘈牛钥匆姡匆姲倌昀删茝某嗨幼蟀冻霭l(fā)，看見百年郎酒，面向未來，走向世界！”
透過郎酒莊園三品節(jié)，現(xiàn)場嘉賓目睹了兩萬名郎酒員工同心協(xié)力，見證了社會(huì)各界日益增多的朋友與郎酒并肩共進(jìn)。“他們矢志不渝地追求極致品質(zhì)、塑造極致品牌、提升極致品味，共同書寫著郎酒的輝煌篇章。因?yàn)橄嘈牛钥匆姟Ｔ诶删茖?duì)品質(zhì)、品牌、品味的堅(jiān)守下，在價(jià)值伙伴的同行和助力下，相信郎酒三大目標(biāo)，終將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。”
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