京東服飾攜手小紅書、Vogue服飾與美容解讀2024秋冬四大穿搭新趨勢
2024-09-10 點擊：次
9月6日，京東服飾攜手小紅書、VOGUE共同發布《2024秋冬服飾趨勢白皮書》（以下簡稱：白皮書），揭示大眾對今年秋冬服飾的全新期待。白皮書顯示，消費者在選購服飾時更加重視“心價比”，曠野美拉德、城市輕戶外、新復古回潮、東方簡奢風成為2024秋冬服飾穿搭的四大新趨勢。值得一提的是，京東也在近日宣布追加10億元投入全面布局服飾品類，進一步滿足消費者對潮流新品的需求。
消費者購買服飾更加注重“心價比”
白皮書顯示，2024年服飾消費市場整體回暖，消費者保持追求生活品質和格調的向往。與此同時，新一代消費者在服飾品牌的選擇上，以個人需求為核心，注重“心價比”，將“自我契合度”作為購買決策的黃金準則。
同時，秋冬服飾市場展現細分化和多元化發展態勢，包括羽絨服趨向科技面料多功能化，“遠紅外蓄熱”羽絨服銷售表現提升100倍；沖鋒衣則展現城市戶外多彩風格，科技沖鋒衣、時尚沖鋒衣均高速增長；此外睡衣家居服“保暖外穿” 場景化需求旺盛，而針織衫則向高端化與時尚化演進。
值得一提的是，2023年以“東方美學”為關鍵詞的秋冬筆記閱讀近45億，同比增長329%。包括國際品牌嘗試融入中國元素，國產品牌借助“中國創造”的黑科技，新興品牌則通過新特色新概念創新的方式，品牌爭相發力引領潮流。
色彩、戶外、復古三大元素打造四大穿搭趨勢
白皮書指出，消費者不再滿足于服飾的基本功能，而是尋求情感共鳴的色彩表達、自然舒適的運動風尚，以及復古元素的現代演繹，這些需求催生了四大秋冬服飾潮流趨勢。
其中，曠野美拉德由近年來流行的美拉德穿搭升級而來，其在大地色系基礎上，加入苔原綠、楓葉色、巖石灰、山楂紅等配色，具有深沉溫暖的美感，以復古棒球外套、棕色皮裙為代表單品都非常受歡迎。
快節奏生活下，城市輕戶外風格也應運而生，其將運動功能、未來感面料與潮流設計融為一體，創造出符合都市節奏，又不失自然野趣的全新穿搭哲學，時尚戶外夾克外套、增高厚底臟臟鞋等單品都展示出實用又時髦的態度。
新復古回潮作為一種全新風格，延續復古設計元素和面料，同時融合現代剪裁，學院風字母徽標外套、復古破洞牛仔褲、牛仔襯衫都是新復古風代表。
此外，東方簡奢風作為秋冬熱點摒棄繁復線條與堆砌感裝飾，聚焦“留白”藝術哲學，以中式西裝外套、男士立領大衣為代表的單品都營造出奢華而不張揚的質感。
京東投入10億元打造潮流尖貨聚集地
近日，京東宣布追加10億元投入全面布局服飾品類，致力于將京東服飾打造成潮流聚集地。同時，京東服飾還將聯合人民日報社新媒體中心、中國服裝協會共同發布“讓世界看見中國美”2024中國原創服飾招募計劃，針對中國原創設計師、中國原創服飾品牌進行專項扶持助力國產原創品牌發展。
今年以來，京東服飾在男女裝、鞋靴、運動鞋服等上百個服飾品類的新品數量同比增長超5倍，京東服飾已成為一線服飾品牌商家上新的重要陣地。截至目前，京東服飾已與Inditex愛特思、H&M、GAP等全球知名時尚集團達成戰略合作，亦有包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT在內的全球9成以上大品牌選擇入駐，并實現同步上新。
未來，京東將在服飾品類持續發力，實時補充新興潮流貨盤和穿搭內容供給，為消費者帶來更多豐富的服飾選擇、提供更優質的購物體驗。買服裝，上京東。
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