胡興國打造環亞美妝實業報國 向世界展現中國之美
2024-12-05 中國質量萬里行 點擊：次
在中國歷史長河中，美容化妝品有著厚重的文化積淀和底蘊。古人的美容智慧、樸素沉淀在當代通過現代科技手段加以驗證，推動著這項“美麗經濟”的蓬勃發展。
提起“美膚寶、法蘭琳卡、滋源、肌膚未來”等品牌，大多數人都不陌生。在這些民族品牌閃耀的背后，是創始人胡興國打造環亞集團，用創新、遠見、責任投身中國化妝品行業，以研發投入與產品創新、品牌創立與市場拓展、文化傳承與教育展現出中國實業的品質自信、品牌自信、文化自信。
三十年打造美妝龍頭
經濟的持續增長、生活水平的不斷改善，人們對美的追求日益強烈。在數十年的發展中，被稱為“美麗經濟”的中國化妝品產業從小到大，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，造就了繁榮的市場景象。
據中國香妝協會產業研究中心發布，2023年按GMV（商品交易總額）計算，中國美妝市場的整體規模約為10445.45億元，同比增長3.61%，持續保持全球第一大市場地位。
從護膚品到彩妝，從高端品牌到大眾產品，一大批優秀化妝品企業如雨后春筍般蓬勃發展。其中，胡興國孵化出的環亞集團，便是中國化妝品行業的杰出代表，也是民族品牌崛起的典范。
1963年出生于河南固始的胡興國，曾是家鄉的一名小學教師。28歲那年，他創辦昆明環亞美容院，由此和化妝品行業結緣。憑借對市場的敏銳洞察力和對美容化妝品行業的深刻理解，抓住機會迅速擴大了業務范圍。
1999年，胡興國從美容化妝品經銷商成功轉型化妝品生產研發、品牌運營。作為環亞集團的創始人兼董事長，他以專注務實的心態致力于推動中國美麗產業的長足發展，每一步都凝聚了他對事業的執著追求和對美的感悟。
在胡興國的帶領下，環亞集團不斷發展壯大，打造成為集研發、生產、銷售、服務等為一體的綜合性美容化妝品高新技術企業，形成了美膚寶、法蘭琳卡、滋源、肌膚未來等在內的品牌矩陣，產品涵蓋潔膚護膚、洗護發、身體護理等領域，在國內、國際市場都取得了顯著的成績，打造成為中國化妝品的一張亮麗名片。
“20世紀末影響中國美容美發業30人”“2010中國化妝品行業年度人物”“中國美容業創業成就獎”“推動中國美容業發展杰出貢獻獎”……諸多榮譽稱號加身的胡興國，憑借創新經營成就自身事業的同時，也引領化妝品行業的高質量發展。
“一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園”。胡興國強調，化妝品行業的發展離不開所有企業的共同成長。要做有血有肉的企業，不僅要追求利潤，還要有社會責任感，要關注消費者的需求和社會的可持續發展。
科研創新為品質護航
在潮起潮涌的市場中，國貨品牌不斷躍升，也飽受沖擊與考驗。從渠道和營銷驅動轉為加強產品和科研驅動，這對國產化妝品品牌的長遠發展奠定了堅實基礎。
“做品牌的核心是產品。” 胡興國認為，“不在于賣什么，關鍵在于怎么賣”的觀點是錯誤的，消費者是騙不得的。他重視研發投入，鼓勵即使是小企業也應該投資研發，因為好產品自然會吸引投資，成就品牌。
科技和創新，是環亞的核心競爭力。本著“質量第一”的原則，環亞始終聚焦消費者對美好生活、美好環境的向往和需求，開展新原料、新技術、新工藝、新體驗等研發，以嚴苛的質量管理體系打造優質產品，同時融合信息化與智能化，深化數字化工廠建設。
環亞在中國、澳大利亞、美國建立起了三大研發中心，研發團隊匯集了中藥學、生物科學、微生物學、材料化學、有機化學、藥物制劑等不同學科的各類專業人才。
成立中國總部研究院于2007年，研發領域囊括中國特色植物原料開發、基礎細胞生物學研究、配方研發及工藝創新、功效評價等；澳大利亞研發中心專注于化妝品及大健康行業前瞻性洞察、TGA配方開發等；美國研發中心負責顛覆性技術的創新突破及支持全球市場的應用技術轉化。成熟的科研創新機制，實現產品領先。
環亞還一直致力于產學研的深度融合，加強化妝品產業鏈的協同創新、資源共享。曾與中國工程院院士孫寶國合作，成立中國化妝品院士工作站；先后與北京工商大學、華南理工大學、日本美研創新株式會社、德國巴斯夫等展開多維度科研合作，取得了多項技術成果。
截至2024年10月，環亞已獲得214項授權專利，獲得各級科技進步獎39項，共發表128篇科技學術論文，獲得了44項科技成果鑒定，現有名優高新技術產品9件，參與標準制修訂29件；已成功獲批廣東省環亞日化美妝院士工作站、廣東省企業技術中心、廣州市創新標桿百家企業、廣州市黃埔區博士后創新中心等。
在生產方面，環亞擁有國內三大生產基地以及國外澳大利亞生產基地，共63條生產線。其中，國內基地均以GMPC的標準設計和建造；澳大利亞基地則嚴格按照GMPC和TGA的標準設計和建造，擁有全自動化無菌車間、智能生產控制系統等，可從事化妝品及藥品的生產。
2015年，環亞成為全國首批通過兩化融合管理體系評定的企業。同時，為響應國家“中國制造2025”，環亞打造了全流程在線運營管控平臺項目，建立了化妝品工業互聯網大數據平臺，逐步向數字化、智能化工廠邁進。
要打造品牌“護城河”，首要工作就是加強研發技術的創新，這樣才能為消費者提供更多差異化的好產品。在胡興國看來，中國品牌面臨的最大問題是信任危機，而解決的關鍵在于產品的質量和創新。因此，要回歸品質，讓中國品牌被人尊重。
多元化產品細分市場
隨著提升自我形象、表達個性需求、消費產品多元化逐漸成為主流，消費者不再滿足于普適性產品，更不盲目追求大牌，而是尋找與自身膚質、肌膚狀態、生理年齡、需求痛點等相匹配的個性產品，市場逐漸朝著細分化的方向發展。
在競爭越來越激烈的美容化妝品賽道中，深耕多年的環亞根據消費者的真實需求展開市場細化與產品細分，明確自身市場定位，提高產品功效針對性與企業營銷戰略針對性，打造出美膚寶MEIFUBAO、法蘭琳卡FRANIC、滋源SEEYOUNG、肌膚未來SKYNFUTURE四大品牌。
定位于中國成分科技護膚品牌的美膚寶是環亞集團的第一個自主品牌，創立于1999年。作為國貨防曬的先行者，美膚寶從美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、噴霧類和輕薄底妝氣墊類等防曬產品矩陣出發，持續拓展防曬、美白、緊致和保濕等更全面的品類，專注為東方女性提供更好的護膚體驗，向世界傳遞中國美。
定位植物科技功效護膚品牌的法蘭琳卡，創立于2002年。多年來，法蘭琳秉承“實驗室精神”和“只做好用護膚品”的信念，專注解決國民肌膚問題，潛心探索科技與植萃聯結的美膚奧秘。面對高功效訴求，現已探索出“科學活性物+植提+植物科技”的高效科學配方公式。它不僅是植物護膚的時間旅行者，更是高功效的未來探險家。
定位科學功效頭皮護理品牌的滋源，誕生于2014年，從無硅油到無硫酸鹽再到頭皮微生態技術，不斷引領頭皮護理技術新風向。如今，滋源建立起以天然植萃為核心的“良心國貨”、以頭皮微生態功效為核心的“精品國貨”、以沙龍科技蛋白肽為核心的“高端國貨”的產品矩陣，在控油、去屑、防脫等功效上提供多步驟解決方式。
定位于科學美白專研品牌的肌膚未來，創立于2019年，研發團隊在黑色素沉著領域有著長達20多年的研究經驗。“始于377，超越377”，肌膚未來率先與全球頂尖原料供應商德之馨深度共研打造377系列大單品，并成為國內研究推廣377成分的先行者與引領者。品牌以“科學、高效、精準、安全”為核心理念，探索“科學美白”之路。
近年來，環亞不斷推出創新型品牌上市，包括專注香氛身體護理的澳大利亞原創品牌“澳魅”、精油護膚品牌“幽雅”、多肽科技護膚品牌“即肽”、香氛身體護理品牌“妙芙謎”、科技去屑洗護品牌“凈町”、宮廷輕奢御齡護膚品牌“御芝丹青”等。
胡興國表示，環亞集團堅持走多元化品牌布局之路，專注細分領域，通過精確瞄準用戶痛點，持續投入研發以實現自我進化，助力實現“成為可持續化美妝產品領導者、國際化的踐行者”的美好愿景。“做冠軍產品，創世界名牌。”環亞朝著這個戰略目標加速向前。
創品牌守護國貨榮光
目前，中國香妝行業正經歷著由快速增長轉向平穩甚至波動的新發展階段，既有機遇也有挑戰。在國人消費自信、文化自信回歸的當下，國貨品牌迎來大流量時刻，塑造品牌價值才能實現長遠發展。
廣州環亞化妝品科技股份有限公司創始人、總裁吳知情提到，我國化妝品消費市場容量還在持續擴增，行業越來越關注科技創新、綠色環保以及文化融入，并加快走向世界的步伐，加上政策支持，行業的含金量在不斷上升。
“但我們也要看到差距，在品牌打造、國際認可度等方面還有很長的路要走，需要持續發力和突破。”吳知情表示，環亞作為穿越了三個周期的一家本土化妝品企業，在近三十年發展中，堅持做好質量和服務，重視品牌投入，守護民族品牌榮光。
值得關注的是，環亞科技于2007年創立了廣東環亞美容化妝品博物館，在宣傳普及中國美容化妝品歷史的同時提升品牌文化底蘊積淀，彰顯環亞追求天然的品牌定位，也是其社會責任感、歷史文化使命感的重要體現。
10月18日，2024中國香料香精化妝品行業年會暨產業博覽會在南京舉行。經濟學家、高校教授、國內外行業專家及企業領袖，共同探討行業高質量發展的未來路徑。環亞集團總裁吳知情憑借其在美妝行業三十多年的深耕與卓越貢獻，榮獲“香妝行業40年功勛人物”榮譽。這一殊榮是對吳知情領導力的高度認可，更是對環亞集團長期以來為行業所做貢獻的充分肯定。
吳知情認為，中國品牌想做出自己的特點，不僅要優質、差異化的產品，還要將優秀傳統文化深度融合，這樣才能提升認知，更好地與消費者對話。
在營銷上，環亞在過去布局傳統渠道、沉淀線下客戶的基礎上，抓住“興趣電商”新媒體、社群營銷的崛起，形成線上和線下兼顧的格局，有助于更好把握需求、積極互動，便于開展更深入的創新和研究，營銷與科研相輔相成。
在社會責任上，環亞積極投身公益慈善事業。胡興國影響和帶動家鄉數萬人進入化妝品行業創業，牽頭成立化妝品商會，關注留守兒童的健康成長等。
在政策上，近年來，國家將化妝品產業高質量發展作為國家和地方的經濟發展的重要戰略舉措。2020年12月，廣東省人民政府辦公廳印發了《廣東省推動化妝品產業高質量發展實施方案》，提出“力爭到2025年，培育年銷售收入超過200億元、100億元的領軍企業各3～5家、超過50億元的本土企業10余家，擁有10個以上知名民族品牌，打造國內乃至全球最具影響力和知名度的化妝品產業高質量發展集聚區。”
胡興國（右）接受訪談介紹公司發展戰略
作為廣東省化妝品乃至中國美妝頭部企業，環亞始終堅守初心，在創新中勇立潮頭。“未來，環亞科技向上成長的‘三駕馬車’將是科研創新、數字化轉型以及綠色低碳發展”。將繼續通過創新驅動全球化品牌布局，不斷磨煉和打磨品牌核心競爭力，實現成為可持續化美妝產品領導者、國際化的踐行者的企業愿景。
環亞致力于“成為可持續化美妝產品領導者、國際化的踐行者”，以技術創新、品牌創新、營銷創新和模式創新為驅動力，推動企業持續發展，煥發品牌活力，以中國頭部美妝企業的實力推動行業為消費者帶來更多美麗力量，與行業共繪中國美妝產業的美好未來。
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