文娛明星應當如何對待商業廣告代言
2022-05-28 人民日報 點擊：次
文/胡智鋒 北京電影學院黨委副書記、副院長，電影界職業道德建設委員會委員
今天，市場監管部門公開曝光了演員景甜違法廣告代言案的查處情況，相關案件令人警醒、發人深思。近年來，文娛明星廣告代言時有“翻車”，引起社會各方面高度關注。市場監管部門從嚴查處文娛明星廣告代言違法行為，是維護市場秩序、回應群眾關切的必然要求，也是推進文娛領域綜合治理、廓清社會風氣的應有之義。
文娛明星代言商業廣告，既是一種為商家贏得回報的商業活動，也是一項滿足人民群眾的精神文化需求的文藝工作。一個優秀的明星代言廣告，能夠有力地提升廣告的傳播效益，也可以成為具有相當藝術價值和審美價值的獨特藝術創作樣態，實現商業價值、藝術價值和社會價值的共贏。一個違法的明星代言廣告，不僅可能因為“明星效應”而放大對企業商譽的傷害，更可能讓社會大眾對“文藝”產生動搖。因此，文娛明星從事廣告代言活動，既要秉承“在商言商”的商業邏輯，更需堅持“成風化人”的文藝操守；而守法，是商業邏輯和文藝操守的共同底線。
為了追求高額的利益回報，對自己代言的商業廣告違法內容不去拒絕或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推廣，這樣的錯誤不應出現，更不能出現。廣大文娛明星要切實以案為鑒、以案為戒，在從事廣告代言活動的過程中始終保持對法律的敬畏、對文藝的敬仰，做到自醒、自律、自重。
一是自醒。文娛明星要對自身作為公眾人物的社會影響力保持清醒認識，對明星廣告代言可能產生的正、反兩方面社會效應有清楚的判斷，審慎接手商業廣告代言。
二是自律。文娛明星要在廣告代言的每個環節，始終堅持自我約束，嚴格遵守國家法律法規，遵循行業規律和市場準則，依法依規進行廣告代言，堅決抵制存在違法內容的廣告代言。
三是自重。文娛明星應當對商業廣告代言秉持謹慎、嚴肅的態度，珍惜和維護自己的良好形象，對自己的選擇和行為高度負責。要把拍攝廣告作品當做文藝創作的一部分，借廣告之媒介，延伸自己的藝術創作，以正向的價值觀、健康的消費觀、精良的藝術形象來提升廣告的精神內涵與藝術價值。
習近平總書記在中國文聯十一大、中國作協十大開幕式上的重要講話中指出，“要把個人的道德修養、社會形象與作品的社會效果統一起來，堅守藝術理想，追求德藝雙馨，努力以高尚的操守和文質兼美的作品，為歷史存正氣、為世人弘美德、為自身留清名”。文娛明星要牢記自己文藝工作者的身份和使命，深刻把握商業廣告代言活動的文藝屬性，在廣告代言中遵守法律、堅守道義、謹慎選擇、嚴肅對待、認真創作，為推動構建良好健康的商業消費環境、創造人民群眾喜聞樂見的獨特藝術形象，作出應有的貢獻。
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