消費之變：“悅己消費”正興起
2022-07-26 中國質量萬里行 14006次
每逢休息的時候，金子都會約上自己的閨蜜去咖啡店點上一杯咖啡，邊喝咖啡邊聊天，一坐就是兩個小時。“工作夠累了，要學會犒勞自己。”在金子的觀念里，把錢花在讓自己高興的事情上，她覺得非常值得。
隨著經濟生活的提升和現代社會的發展，人們希望在更大的消費能力范圍內取悅自己，于是“悅己消費”逐漸成為一種新的生活態度，“悅已經濟”市場也在商機暗涌。
在朋友們眼里，“85后”的沛沛把日子過得非常“精致”。“這瓶香水是我補送給自己的兒童節禮物，它能代表我的興趣和品味；這臺脫毛儀也是我送給自己的禮物，它能幫我干干凈凈過夏天，讓我白成一道光；上個月我還辦了一張健身卡，順便報了游泳班來充實自己，雖然‘奔四’了，但也要注重自我投資。”沛沛說，以往自己的很多消費都是購買家人的生活必需品，但她現在覺得，為自己消費也是一件十分必要的事，“先取悅了自己，才能去取悅別人”這句話她時常掛在嘴邊。
在沛沛身邊，有許多朋友和她想法一樣的朋友，一次說走就走的旅行、一場一個人的電影、一頓喜愛的大餐、一只可愛的寵物、一束美麗的鮮花、一個充滿儀式感的美甲……只要能取悅自己，他們毫不吝嗇。
心理專家認為，“悅己消費”不僅提供了商品的使用價值，還創造了撫慰心理情緒、溝通社會交流的情感價值。在此意義上，消費的心理補償比實際功能更重要。
同時，“悅己消費”不僅在年輕人中逐漸興起，在中老年人的生活中也越來越常見。營養的健康補品、養生的保健產品、舒適的家居好物等，也更加頻繁地出現在他們的購物清單上。甚至在旅游景點，經濟和時間皆自由的中老年人的身影也越來越多。老年群體高儲蓄、低消費的特征也在悄然發生著改變，而表現出消費意愿高、心態年輕化的新特點，正成為消費市場不可忽視的新群體。
正在崛起的“悅己經濟”也讓許多商家嗅到了商機，他們將“悅己消費”分為“即時型悅己消費”和“發展型悅己消費”。“即時型悅己消費”是指購買快速消費品，拓寬視野，實現短期享樂；“發展型悅己消費”是指購買耐用消費品，學習新技能，為健康投資，充實精神世界。
但目前，農村“悅己消費”仍存在短板，農村居民的差異化訴求形成了潛力巨大的市場。如何使高質量商品下鄉，是穩消費、促消費的重點。同時，以養老、健康為代表的“服務型悅己消費”空間較大。
消費折射了時代變遷，也刷新和豐富著“新消費哲學”。
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