親子消費(fèi)也要高質(zhì)量
2023-06-02 中國(guó)質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
在“六一”兒童節(jié)調(diào)休半天，因?yàn)?歲小朋友的學(xué)校下午放半天假期，難得，計(jì)劃陪著一家老小感受節(jié)日的儀式感。今年“六一”，一年級(jí)男孩給半天假期早早定了“調(diào)”：下午玩自己喜歡的樂高，傍晚去吃頓火鍋，晚上去夜跑三公里，期待線上的特制獎(jiǎng)牌。
這個(gè)年齡階段的孩子，往往是“一娃出動(dòng)，全家陪同”，樂高是姑姑精心挑選后在六一當(dāng)天到貨的“驚喜”，火鍋由媽媽請(qǐng)客、家人作陪，三公里跑步是和班里同學(xué)約好，媽媽負(fù)責(zé)流程安排，爸爸出差在外只能線上陪跑，一起打卡后上傳跑步記錄獲得獎(jiǎng)牌，算是紀(jì)念。
“六一”兒童節(jié)，成年人尤其是“有娃一族”的朋友圈里，也充斥著各種陪伴時(shí)光，見證孩子成長(zhǎng)的美好時(shí)刻。各種節(jié)目表演、親子手工、繪畫、商場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)、親子餐廳、親子酒店、戶外出游野餐……節(jié)日的儀式感拉滿。
這全家出動(dòng)的過程中，兒童節(jié)基本成為了成年人的消費(fèi)廣場(chǎng)，親子消費(fèi)更是成為了很多消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)客流的利器。從大型商場(chǎng)、戶外游樂園到郊野公園的消費(fèi)場(chǎng)景下，強(qiáng)大的“1+N”或“2+N”的虹吸效應(yīng)帶動(dòng)了餐飲、酒店、零售、電商、健康等多種業(yè)態(tài)同步發(fā)展。
從這點(diǎn)上來說，親子消費(fèi)無疑成為“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”，也成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)�！�2020-2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，近些年來，關(guān)于孩子的消費(fèi)支出在家庭總支出中比例漸漲，兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。
從商家的角度來看，節(jié)日經(jīng)濟(jì)原本就是流量入口，兒童節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)更容易大做文章。兒童套餐、促銷活動(dòng)、節(jié)日降價(jià)折扣……“兒童經(jīng)濟(jì)”成為一些商家“引流密碼”，正在釋放無限潛能。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心，新一代父母育兒觀念的改變，也促進(jìn)了兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，在一定程度上推動(dòng)了各類品牌創(chuàng)新的腳步，親子消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模和前景也將換上一種新風(fēng)貌。
而對(duì)家長(zhǎng)來說，“以愛之名”的高質(zhì)量陪伴對(duì)親子消費(fèi)需求也提出了更高的要求，呼喚高質(zhì)量消費(fèi)。除了朋友圈曬出來的美好，在各類親子游泳、早教、親子攝影、興趣班等消費(fèi)中，家長(zhǎng)千挑萬選還是易“中招”，“我也是第一次當(dāng)家長(zhǎng)”，終究逃不過成人世界消費(fèi)套路的“坑”：難免遭遇門店虧損“關(guān)門走人”、產(chǎn)品“貨不對(duì)板”，商家頻繁更換“馬甲”“鉆法律空子”等難題，以此，親子消費(fèi)市場(chǎng)仍需加強(qiáng)規(guī)范，亟待打造家長(zhǎng)“放心消費(fèi)”的市場(chǎng)環(huán)境。
由此，在親子消費(fèi)場(chǎng)景下，從事兒童產(chǎn)品或服務(wù)類的商家如何把促銷意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)意識(shí)，打造差異化產(chǎn)品，抓住孩子的興趣點(diǎn)，讓為之做決策的家長(zhǎng)消費(fèi)者為之買單，成為商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲益的“利器”。從短期促銷轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期體驗(yàn)，將這種高質(zhì)量的體驗(yàn)感變?yōu)橄M(fèi)者之間的“口口相傳”，潛移默化的培養(yǎng)“小小”消費(fèi)群體，讓更多家長(zhǎng)更心甘情愿為之買單，讓潛在的兒童受眾留下美好的童年記憶，以此，在數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)場(chǎng)景中打造品牌，創(chuàng)造新的增量。
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