2018年年底，伊利升級(jí)品牌形象，發(fā)布了全新的logo、品牌視覺(jué)系統(tǒng)和更豐富的品牌內(nèi)涵。新logo在傳承既有經(jīng)典配色的基礎(chǔ)上，用扁平化的設(shè)計(jì)點(diǎn)亮中國(guó)品牌的特色。“超越不息，兼容并蓄”的新內(nèi)涵，向全球消費(fèi)者傳遞中國(guó)品牌的內(nèi)生力量。

　　作為位列全球乳業(yè)第一陣營(yíng)、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的領(lǐng)軍者，伊利在沖向新高峰的征途上，不斷向世界發(fā)出中國(guó)品牌的聲音。

　　全新升級(jí)，伊利煥新助力品牌強(qiáng)國(guó)

　　品牌讓產(chǎn)品不再只是商品，更成為一種創(chuàng)新與活力的體現(xiàn);品牌讓生產(chǎn)不再只是制造，更成為創(chuàng)意與創(chuàng)造的集合。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，擁有先進(jìn)的實(shí)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的重要基礎(chǔ)。在此之上，能否向全球價(jià)值鏈的上游行進(jìn)，有賴于一個(gè)國(guó)家的實(shí)業(yè)是否擁有叫得響、過(guò)得硬的品牌。

　　黨的十八大以來(lái)，中央高度關(guān)注品牌強(qiáng)國(guó)的建設(shè)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、從中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。“三個(gè)轉(zhuǎn)變”是品牌強(qiáng)國(guó)的根本依據(jù)，它要求企業(yè)不僅關(guān)注生產(chǎn)，更關(guān)注創(chuàng)新;不僅關(guān)注效率，更關(guān)注口碑;不僅關(guān)注短期的效益，更關(guān)注長(zhǎng)期的品牌與形象。

　　作為首批入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)，伊利積極響應(yīng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的號(hào)召，主動(dòng)升級(jí)品牌，助推國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)之路。在2018年年底發(fā)布的升級(jí)品牌形象中，伊利傳承品牌logo的核心資產(chǎn)，同時(shí)采用更入時(shí)的扁平化設(shè)計(jì)優(yōu)化升級(jí)，讓每個(gè)設(shè)計(jì)元素都與企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、行業(yè)的發(fā)展方向息息相關(guān)。

　　升級(jí)logo中藍(lán)綠紅三色元素的設(shè)計(jì)，在傳承伊利品質(zhì)精神的同時(shí)更是被賦予了全新的內(nèi)涵。帶有科技感的藍(lán)色，象征著伊利用全球創(chuàng)新開(kāi)啟智慧未來(lái)，致力于為消費(fèi)者帶去更好更專(zhuān)業(yè)的營(yíng)養(yǎng);寓意健康的綠色，印證著伊利集團(tuán)近年來(lái)布局健康食品的戰(zhàn)略，傳遞著天然營(yíng)養(yǎng)與共享健康的企業(yè)目標(biāo);充滿活力的紅色，書(shū)寫(xiě)著伊利人的信條“伊利即品質(zhì)”，彰顯著伊利打造世界級(jí)品質(zhì)的初心。

　　超越不息，不忘初心打磨中國(guó)品牌

　　從內(nèi)蒙古呼和浩特的街道小廠，到蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一、穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營(yíng)，伊利一路走來(lái)的發(fā)展秘訣正是超越不息。

　　最初的伊利品牌標(biāo)識(shí)以紅色的伊利文字和右上角的藍(lán)綠曲線，向全國(guó)宣告伊利來(lái)自草原的品質(zhì)初心。一步一個(gè)腳印，憑借著高品質(zhì)的產(chǎn)品和齊全的產(chǎn)品線，在經(jīng)歷了服務(wù)2008年奧運(yùn)會(huì)和2010年世博會(huì)后，伊利快速累積經(jīng)驗(yàn)，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍者。2010年底，伊利再一次升級(jí)品牌，用藍(lán)綠色的橢圓圍繞紅色的伊利文字，象征著藍(lán)天綠地中伊利為消費(fèi)者提供著健康食品、倡導(dǎo)著健康的生活方式。

　　伴隨著品牌強(qiáng)國(guó)的腳步，伊利以亞洲乳業(yè)第一的身份入圍全球乳業(yè)第一陣營(yíng)。截至2018年第三季度，伊利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入613.27億元，較上年同期增長(zhǎng)16.88%，凈利潤(rùn)50.56億元，持續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)行業(yè)第一。發(fā)展喜人、實(shí)力雄厚，是伊利著力打磨產(chǎn)品的必然成果。百尺竿頭更進(jìn)一步，伊利決定再一次更新品牌標(biāo)識(shí)，向“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的愿景大步邁進(jìn)。

　　為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，伊利已經(jīng)蓄勢(shì)多年。2014年，伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)潘剛將企業(yè)愿景升級(jí)為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”。2016年，在“伊利即品質(zhì)”這一企業(yè)信條的引領(lǐng)下，伊利全面升級(jí)企業(yè)文化，將“卓越 擔(dān)當(dāng) 創(chuàng)新 共贏”作為企業(yè)核心價(jià)值觀。面向更加廣闊的未來(lái)，作為中國(guó)品牌旗幟的伊利在2018年年底做出了品牌形象全面升級(jí)的擘畫(huà)，以“超越不息，不忘初心以繼往開(kāi)來(lái);兼容并蓄，虛懷若谷以海納百川”的品牌內(nèi)涵為下一階段的發(fā)展奠定了精神基調(diào)。

　　兼容并蓄，海納百川博采全球智慧

　　改革開(kāi)放40年的偉大變革，離不開(kāi)敞開(kāi)大門(mén)擁抱全世界的智慧。伊利從地方品牌躋身全球乳業(yè)第一陣營(yíng)，離不開(kāi)海納百川用世界級(jí)創(chuàng)新智慧與全球優(yōu)質(zhì)資源，博采眾長(zhǎng)打造世界級(jí)品質(zhì)，鑄就世界級(jí)品牌。

　　伊利的世界級(jí)創(chuàng)新智慧網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球。作為一家堅(jiān)持創(chuàng)新戰(zhàn)略的龍頭企業(yè)，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲和美洲建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，為行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新標(biāo)桿。2014年2月，伊利與歐洲頂尖的生命科學(xué)研究機(jī)構(gòu)瓦赫寧根大學(xué)，共同創(chuàng)立了伊利歐洲研發(fā)中心。在創(chuàng)下中國(guó)乳業(yè)規(guī)格最高的海外研發(fā)中心這一紀(jì)錄后，伊利又在2018年將研發(fā)中心升級(jí)為歐洲創(chuàng)新中心，更有效地廣納全球智慧。在美洲，2015年伊利集聚整合了眾多全美頂尖的常青藤聯(lián)盟名校、科研院所和機(jī)構(gòu)，打造出中美食品智慧谷，用最先進(jìn)的創(chuàng)新資源，服務(wù)全球消費(fèi)者。

　　伊利堅(jiān)持選擇全球最優(yōu)質(zhì)的奶源，打造世界級(jí)品質(zhì)。2014年，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與新西蘭時(shí)任總理一起為伊利大洋洲生產(chǎn)基地揭牌。這個(gè)受到國(guó)家級(jí)禮遇的基地，不僅擁有打破中新合作紀(jì)錄的投資規(guī)模，更依靠世界級(jí)的品質(zhì)與智能化成為全球乳業(yè)的領(lǐng)軍者。作為智能化的代表，大洋洲基地用歐洲Tetra Pak、PLF等品牌的一流設(shè)備，落實(shí)一流管理水準(zhǔn)，僅一年時(shí)間，該基地一期的收奶量和產(chǎn)量增長(zhǎng)了近30%，成為世界級(jí)品質(zhì)的領(lǐng)航者。

　　為了讓國(guó)外的消費(fèi)者感受“中國(guó)奶”的高品質(zhì)，讓中國(guó)的乳制品走出國(guó)門(mén)，早日實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想，伊利的拓展全球市場(chǎng)的步伐從未停止。

　　2018年，伊利在印度尼西亞首都雅加達(dá)隆重舉行Joyday冰淇淋的全球首發(fā)，冰爽的口感、多樣的選擇，讓這個(gè)有著上億人口的市場(chǎng)刮起了“中國(guó)旋風(fēng)”。11月底，伊利又收購(gòu)了泰國(guó)本土最大冰淇淋企業(yè)Chomthana，在全球讓更多的貨架上有了中國(guó)品牌的產(chǎn)品。

　　以人為本，不斷突破實(shí)現(xiàn)全球共贏

　　此次品牌升級(jí)，以“超越不息，兼容并蓄”的全新內(nèi)涵，詮釋了伊利時(shí)刻以消費(fèi)者為中心，將廣大消費(fèi)者的需求作為自身使命的追求：一方面，加速全球化的進(jìn)程，博采眾長(zhǎng)，集全球優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，從而為消費(fèi)者提供更高標(biāo)準(zhǔn)、更高水準(zhǔn)、更高品質(zhì)的產(chǎn)品;另一方面，主動(dòng)開(kāi)拓創(chuàng)新，在技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)域激流勇進(jìn)，以跨品類(lèi)、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，為消費(fèi)者提供更多元、更全面的天然營(yíng)養(yǎng)。

　　從整合全球創(chuàng)新智慧，到擦亮“中國(guó)品質(zhì)”名片;從領(lǐng)跑亞洲乳制品行業(yè)，到為全球消費(fèi)者提供值得信賴的健康食品，伊利始終時(shí)刻肩負(fù)著建設(shè)“中國(guó)品牌”的強(qiáng)國(guó)使命。實(shí)干興邦，實(shí)業(yè)興國(guó)，用更好的品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者，讓“中國(guó)品質(zhì)”屹立于全球品牌之林，最終實(shí)現(xiàn)世界共享健康，這正是伊利品牌升級(jí)的終極目的。