在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取知識(shí)的渠道越來(lái)越多元化。記者發(fā)現(xiàn)，一位北大經(jīng)濟(jì)學(xué)教授的網(wǎng)絡(luò)專欄，擁有超過(guò)17萬(wàn)付費(fèi)訂閱者，價(jià)值近3500萬(wàn)元。而這僅僅是眾多網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)內(nèi)容中的九牛一毛。在崇尚分享精神的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)已漸成趨勢(shì)。
知識(shí)消費(fèi)大潮的來(lái)臨
從2010年起，北大國(guó)家發(fā)展研究院教授薛兆豐每年都在北大講授《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》和《法律經(jīng)濟(jì)學(xué)》兩門課。而如今，借助互聯(lián)網(wǎng)，他的學(xué)生已經(jīng)超過(guò)17萬(wàn)。
這些學(xué)生遍布全國(guó)各地，從事著不同的職業(yè)。他們并不坐在北大的課堂里，而是每天拿著手機(jī)，聆聽(tīng)薛兆豐錄制的10分鐘音頻課程，在線回答他前一天提出的思考題。“學(xué)費(fèi)”是一年199元的專欄訂閱費(fèi)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的深度普及，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也雜亂無(wú)章、良莠不齊，為用戶帶來(lái)篩選的困難。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越成為稀缺品，分答、得到、知乎live等知識(shí)共享平臺(tái)的涌現(xiàn)，預(yù)示著知識(shí)付費(fèi)春天的來(lái)臨。
在薛兆豐開(kāi)設(shè)專欄的平臺(tái)上，還有近30個(gè)不同領(lǐng)域的學(xué)者開(kāi)設(shè)了付費(fèi)專欄。比如天使投資人李笑來(lái)開(kāi)設(shè)的“教你如何變得更值錢”的專欄，訂閱人數(shù)超過(guò)了17萬(wàn)，作家萬(wàn)維鋼開(kāi)設(shè)的西方書單解讀專欄，訂閱人數(shù)超過(guò)12萬(wàn)。
記者在一家英語(yǔ)學(xué)習(xí)的知識(shí)共享平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，其推出的線上短期閱讀訓(xùn)練營(yíng)也十分火爆。每人收費(fèi)近200元，僅僅一期的付費(fèi)學(xué)員就超過(guò)400人。
“沒(méi)想到知識(shí)學(xué)習(xí)消費(fèi)大潮說(shuō)來(lái)真的就來(lái)了，這么快!”一位網(wǎng)名為“讀書還要去模仿”的訂閱者留言說(shuō)。
阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)近期發(fā)布的2017年二季度應(yīng)用行業(yè)報(bào)告顯示，以“90后”為主的知識(shí)付費(fèi)用戶已達(dá)到5000萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模將達(dá)500億元。
搶奪碎片化時(shí)間的終極戰(zhàn)場(chǎng)
薛兆豐在專欄里對(duì)訂閱者說(shuō)，他要做“陪你買早餐的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”。
被稱為“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”商人的羅振宇說(shuō)，當(dāng)前行業(yè)邊界正在消失，每個(gè)消費(fèi)升級(jí)的行業(yè)都在爭(zhēng)奪用戶的時(shí)間，用戶選擇用學(xué)習(xí)來(lái)填充碎片化時(shí)間，是有價(jià)值的真實(shí)需求。
而利用碎片化的時(shí)間，幫助用戶達(dá)成類似“一天讀完一本書”的小目標(biāo)，正是許多付費(fèi)知識(shí)分享平臺(tái)的產(chǎn)品模式。
“好久沒(méi)有這么認(rèn)真地讀英文小說(shuō)了。”在重慶從事葡萄酒貿(mào)易的網(wǎng)友“黎可以”說(shuō)，她訂閱了英語(yǔ)閱讀訓(xùn)練營(yíng)，每天任意抽出10分鐘閱讀訓(xùn)練營(yíng)推送的英文小說(shuō)片段，堅(jiān)持100天，就可以精讀完3本英文小說(shuō)。她還可以每天在朋友圈里曬出閱讀進(jìn)展，并隨時(shí)在微信群中與老師和其他訂閱者交流心得。
考古專家黃薇近年來(lái)在瓷都景德鎮(zhèn)“忙時(shí)種田，閑時(shí)考古”，在帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕癯闪⑥r(nóng)業(yè)合作社過(guò)程中，她堅(jiān)持每天收聽(tīng)十分鐘經(jīng)濟(jì)學(xué)付費(fèi)專欄。“用零碎的時(shí)間，鍛煉系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維，有種武俠小說(shuō)中練功不斷升級(jí)的感覺(jué)。”
“付費(fèi)內(nèi)容就是為讀者做減法。”蜻蜓FM總裁鐘文明說(shuō)，因?yàn)槠帘蔚袅舜罅坷畔ⅲ顿M(fèi)反倒成為一種為用戶節(jié)省時(shí)間的方式，越來(lái)越為用戶所接受。因此，他們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)就是幫助用戶最大化地利用個(gè)人時(shí)間來(lái)獲取信息。
付費(fèi)不付費(fèi)?未來(lái)不再是問(wèn)題
用戶愿意付費(fèi)的內(nèi)容大致有兩類，一類是具有強(qiáng)IP效果的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)，另一類是因版權(quán)限制不得不付費(fèi)的內(nèi)容。
例如高曉松和羅永浩所開(kāi)設(shè)的付費(fèi)音頻專欄，以及一些網(wǎng)絡(luò)“大V”開(kāi)設(shè)的網(wǎng)絡(luò)專欄，其本身就有一大批“粉絲”擁躉，不乏“粉絲”為其買單。
但內(nèi)容提供者很清楚，用戶只愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。在訂閱者利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)的背后，專欄作者及其團(tuán)隊(duì)花費(fèi)了大把的時(shí)間來(lái)制作內(nèi)容。
錘子科技創(chuàng)始人羅永浩最近再受關(guān)注，因?yàn)樗K止了自己的付費(fèi)語(yǔ)音專欄。他在給訂閱者的公開(kāi)信中說(shuō)，在完成專欄工作的三個(gè)月內(nèi)，他都在“難以置信的超負(fù)荷工作”中度過(guò)，每天要花費(fèi)4到6個(gè)小時(shí)在專欄創(chuàng)作上。
鐘文明說(shuō)，精品節(jié)目不是簡(jiǎn)單找個(gè)主播把文學(xué)作品讀出來(lái)，而是要做創(chuàng)新與升華。如《細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》是臺(tái)灣美學(xué)大師蔣勛將美學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合對(duì)作品進(jìn)行深刻解讀的二次創(chuàng)作，上線蜻蜓FM至今已有2.2億次播放量。
不過(guò)，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣并非天然形成，這部分歸功于政府近年來(lái)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)的力度。尤其是連續(xù)多年的“網(wǎng)劍行動(dòng)”有效打擊了網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版行為。如今，互聯(lián)網(wǎng)上再難找到免費(fèi)下載的音樂(lè)和正在院線上映的電影。
“今天誰(shuí)還愿意花一個(gè)小時(shí)去網(wǎng)上下載一個(gè)電影，如果看這個(gè)電影只要付10元錢，他會(huì)立馬付。”鐘文明說(shuō)，因?yàn)殡S著人們消費(fèi)水平的提高，很多問(wèn)題已經(jīng)不是問(wèn)題了。
