網(wǎng)絡(luò)游戲作為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的重要組正部分，歷經(jīng)十年發(fā)展，現(xiàn)在越來越成為投資者青睞的對象。本文在此回顧下網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)十年的發(fā)展歷程，對其發(fā)展現(xiàn)狀細致分析，為投資者提供信息和借鑒。
一、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展史——以ChinaJoy為例
2003年網(wǎng)游之前國內(nèi)游戲市場一直沉靜在單機的夢想中時，韓國網(wǎng)游產(chǎn)品迅速占領(lǐng)了國內(nèi)網(wǎng)游市場，讓國內(nèi)眾多原創(chuàng)動f力蘇醒。以金山、目標、像素、洪恩(完美前身)等企業(yè)迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了國產(chǎn)網(wǎng)游開發(fā)的行列中。2003年對于國內(nèi)網(wǎng)游市場似乎是反攻的一年，目標《天驕》、金山《劍俠情緣》等產(chǎn)品為國產(chǎn)游戲樹立了榜樣。
處于在當時的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，國內(nèi)根本沒有自己的游戲盛會，大家都擠身于EA、東京電玩等國外的市場中去仰慕國外的企業(yè)的炫耀。到了2003年新聞出版署成功在北京舉辦了第一屆ChinaJoy游戲盛會，雖然那時候產(chǎn)值很小，參展的廠商也不過十多家，但是這無疑見證了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了規(guī)模。
到了2005年，越來越多的單機開發(fā)商看見國內(nèi)的網(wǎng)游市場非常可觀，迅速轉(zhuǎn)型做網(wǎng)游產(chǎn)品。也正是那時完美推出《完美世界》以同時15萬在線的業(yè)績成為產(chǎn)業(yè)明星企業(yè)，而目標軟件也推出了《天驕2》以13萬同時在線的成績見證了國內(nèi)網(wǎng)游市場的輝煌前景。此時的ChinaJoy盛會已經(jīng)開展到第3屆，參加企業(yè)也由起初的十多家增加到幾十家。大家通過展會彰顯著互聯(lián)網(wǎng)游戲這個新型的產(chǎn)業(yè)，同時相互交流著成功的經(jīng)驗。
2007年，韓國泡菜式的網(wǎng)游產(chǎn)品逐漸被國內(nèi)用戶所排斥，國內(nèi)的原創(chuàng)實力逐漸與韓國市場平分秋色。就連歐美游戲企業(yè)也對中國的市場前景非常看好，除暴雪外，涌入了幾款世界水準的大作。此時的ChinaJoy盛會不但吸引了國內(nèi)上百家企業(yè)的參展還吸引了歐洲、美洲、日本、韓國、東南亞各國、中國大陸以及臺灣、香港等國家和地區(qū)的相關(guān)企業(yè)的關(guān)注。展位更是達到3萬多平米，參會記者達到1000多名。從這里看到了國內(nèi)網(wǎng)游市場的輝煌，更見證了國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)影響了國際的關(guān)注。
2008年隨著歷屆ChinaJoy盛會的關(guān)注的提升，政府相關(guān)部門為了加強中國國內(nèi)電子娛樂產(chǎn)品行業(yè)管理，積極規(guī)范電子和網(wǎng)絡(luò)出版物市場，推動中國電子娛樂產(chǎn)品市場的健康、有序發(fā)展提供宣傳的平臺，同時舉辦了中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇、中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展論壇、中國 移動娛樂發(fā)展論壇、中國休閑游戲發(fā)展論壇、ChinaJoy游戲動漫角色扮演嘉年華、“張江杯”-ChinaJoy電子競技大賽、Miss ChinaJoy青春風采大賽等諸多會議和大型活動。在促進中外優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品貿(mào)易、學術(shù)交流的同時，使國內(nèi)企業(yè)制作的具有中國特色的優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品在全國乃至國際范圍內(nèi)得以推廣，在國際上樹立國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)在過國際市場的地位。
2009年，網(wǎng)游走過十年，ChinaJoy見證了十年的輝煌。回往歷屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，不但充分展示國際最前沿的數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品和技術(shù)，而且聚集了全球產(chǎn)業(yè)界的專業(yè)人士，二百多家企業(yè)紛紛描繪著中國數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢各抒己見。
2010年6月9日，隨著，第八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)、第八屆中國游戲商務(wù)大會(CGBC)、第三屆中國游戲開發(fā)者大會(CGDC)以及首屆中國游戲外包大會(CGOC)在上海國際會議中心聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會的召開。聚集了來自行業(yè)主管機構(gòu)、中外企業(yè)、各大媒體記者在內(nèi)的近二百家媒體的關(guān)注。
第八屆ChinaJoy以“與世博同行，共創(chuàng)美好生活”為主題，通過“快樂城市，快樂生活”的人文概念，詮釋“城市，讓生活更美好”的世博主題。本屆ChinaJoy將于7月29日——8月1日在上海召開，據(jù)了解今年展出面積超過4萬平方米，參展企業(yè)達到 200余家，其中新企業(yè)超過30%；預(yù)計參觀觀眾將達到15萬人次，其中約有2萬為專業(yè)觀眾。CGBC大會增設(shè)“CGBC海外發(fā)展與合作論壇”、 “CGBC媒體營銷論壇”、“CGBC 嚴肅游戲論壇”，使其規(guī)模增加至8大論壇，達到歷屆論壇的最高值。
二、網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
“視頻游戲?qū)⒃谖磥?年內(nèi)擊敗電影和電視產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)軍娛樂行業(yè)。”美國財經(jīng)雜志《巴倫周刊》網(wǎng)絡(luò)版上，網(wǎng)游業(yè)界旗手暴雪公司發(fā)出預(yù)言。在中國，“預(yù)言”已證實：去年我國網(wǎng)游出版產(chǎn)業(yè)實際銷售收入達183.8億元，并為電信業(yè)、IT業(yè)等帶來478.4億元收入，規(guī)模遠超過電影票房、電視娛樂節(jié)目和音像制品發(fā)行三大傳統(tǒng)娛樂之和。
處處PK的“游戲心態(tài)”推動網(wǎng)絡(luò)游戲加速發(fā)展。不過，在和海外網(wǎng)游PK的過程中，中國原創(chuàng)不一定就能步步為“贏”，招招致勝。玩家的游戲心態(tài)可以成就大網(wǎng)游蛋糕，而網(wǎng)游企業(yè)想要大快朵頤，則需要手握“研發(fā)”的快刀。
游戲心態(tài)成就網(wǎng)游的大市場
09年 9月1日，暴雪宣布推出音樂游戲《吉他英雄5》，迎戰(zhàn)MTV音樂電視頻道本周三發(fā)行的新游戲《披頭士：搖滾樂隊》。今年上半年，美國和歐洲5大最暢銷游戲中，動視暴雪以《吉他英雄：世界巡演》和《使命召喚：戰(zhàn)火世界》占據(jù)2席。
從12年前推出即時戰(zhàn)略游戲《星際爭霸》，到如今涉足音樂、體育多款休閑游戲，暴雪擴大了游戲的概念。而10年間，中國網(wǎng)絡(luò)游戲也從“邊鋒”、“聯(lián)眾”的配對式休閑游戲，發(fā)展為海外代理、自主研發(fā)付費游戲。“PK”這個來自網(wǎng)絡(luò)游戲，最早表示一對一較量的詞語，已經(jīng)從虛擬走向現(xiàn)實，成為帶來巨大商業(yè)價值的 “游戲心態(tài)”。
“網(wǎng)絡(luò)游戲最吸引人的地方，就是你知道網(wǎng)絡(luò)那頭和你較量的不是機器不是程序，而是人。”一位玩家告訴記者，PK幾乎無處不在，早已超越了最初血腥的砍殺格斗。她用電視劇中的例子類比玩網(wǎng)游的心態(tài)：“《士兵突擊》中，許三多和袁朗的第一次見面，是演習中新兵許三多俘獲了‘老A’袁朗。袁朗不是沒有機會反撲，他只是在等待許三多得意忘形，然后上演大逆轉(zhuǎn)。只是他想錯了。許三多鐵板一塊，沒有一絲得意。最終他只能束手就擒。”PK的不僅是游戲技術(shù)，還有情緒控制、大局掌控，甚至還有被一些玩家上升為生存哲學的心理較量。
或許正是各種各樣超越游戲本身的PK心態(tài)，造就了我國5550萬規(guī)模的網(wǎng)游玩家，以及180億元的年產(chǎn)值。美國人口3億，其中1億是網(wǎng)絡(luò)游戲玩家；中國有 10多億人，玩家人數(shù)不到1億。未來，中國網(wǎng)絡(luò)游戲還有很大空間。如果未來5年內(nèi)，中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)保持20%左右的增長率，到2012年，市場規(guī)模將達到 680億元，將占全球網(wǎng)游市場規(guī)模的一半。
產(chǎn)業(yè)來不得半點游戲
就在業(yè)內(nèi)人士幾乎個個笑談中國網(wǎng)游市場空間將有大發(fā)展的時候，09年7月上演的一場游戲之外的現(xiàn)實PK，卻給中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)上了警醒的一課。一場關(guān)于游戲《魔獸世界》代理權(quán)的PK官司，卻讓某網(wǎng)絡(luò)公司輸了上一年收入的九成，有人根據(jù)公司財務(wù)年報算出它的損失額：將超過3.2億元人民幣。
今年的ChinaJoy論壇上，因為失去了《魔獸世界》的代理權(quán)，知名經(jīng)紀人陳曉薇幾近掉下眼淚。“這意味著失去一個公司上一年收入的92%。”據(jù)最近的公司年報顯示，該公司業(yè)績同比已經(jīng)下降了36.7%，環(huán)比下降32.4%，凈營收是近兩年的最低值，游戲停止服務(wù)達53天，再“開盤”時的《魔獸世界》已換了“二當家”。
“我們是玩游戲的，不要最終反過來被游戲玩。”金山公司董事會主席求伯君提醒玩家不要“過于投入”的同時，也在反思代理國外的網(wǎng)游，只是幫他人做嫁衣。 10年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國網(wǎng)游漸漸走出“妖魔化”的輿論眼光，卻依舊難以繞開產(chǎn)業(yè)“里程碑”多是海外游戲這個現(xiàn)實。“盛大”以《傳奇》起家，“九城”《魔獸》的一枝獨秀，玩家的虛擬寄托也創(chuàng)造了中國互聯(lián)網(wǎng)的財富神話。業(yè)內(nèi)人士坦言，沒有代理運營模式，就沒有如今的中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)。只是，一個不爭的事實擺在人們面前：少了自主研發(fā)，在年銷售收入180億元的網(wǎng)游蛋糕面前，中國企業(yè)卻只能充當端盤子拿小費的角色。這個事實讓國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)多少有點沮喪。
2008年，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)公司已經(jīng)達到131家，研發(fā)專業(yè)人員近2.5萬人，自主研發(fā)游戲286款。自主研發(fā)的網(wǎng)游實際銷售收入為110.1億元，占全部市場份額的60%。原創(chuàng)網(wǎng)游連續(xù)4年占據(jù)國內(nèi)市場的半壁江山。但是，國產(chǎn)新游戲每年盈利的尚不足20%，也就是說，每年兩三百款的民族網(wǎng)游中，只有四五十款是能賺錢的。原創(chuàng)力低下依舊困擾民族網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。玩家的游戲心態(tài)可以做大市場蛋糕，但是產(chǎn)業(yè)本身卻不能有半點“游戲”。海外游戲代理權(quán)的易主，一夜之間PK掉國內(nèi)代理公司的九成收入。
網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，如何競爭，如何創(chuàng)新，實現(xiàn)最大化收益，必將是投資傳業(yè)者、管理者探尋的目標。而這個探索的過程，必將帶來我國網(wǎng)游業(yè)的興旺發(fā)達！