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摩托羅拉押注智能手機 力推應用商店

此前,摩托羅拉公布了2009年第四季度及全年財務報告。財報顯示,摩托羅拉去年營收為57億美元,凈利潤為1.42億美元,業績略好于分析師預期。

事實上,公司移動設備部門并沒止住“出血”,該部門第四季度營收18億美元,虧損為1.32億美元,不過這個數字與上年同期相比卻低得多,2008年同期的運營虧損為5.95億美元。

摩托羅拉聯合CEO桑賈伊·杰哈表示,雖然手機市場競爭激烈,但他仍然充滿信心。摩托羅拉該季度售出了200萬部智能手機,高于華爾街預期。去年,摩托羅拉發布了兩款Android操作系統的手機,數據顯示,Android手機銷售情況也表現良好,其中Droid手機被《時代》雜志評為“2009年最佳電子產品”之一。

里程碑

摩托羅拉對新推出手機的取名體現了該公司對復蘇的希冀。

2009年11月,摩托羅拉在歐洲推出一款新的智能手機MileStone(里程碑),其實除了一些細微的差別,這款手機就是在美國市場同步出現的Droid。

11月6日,摩托羅拉推出公司第一款Android系統的智能手機Droid,受此消息的刺激,摩托羅拉的股價大漲8%。這款手機上市的買氣為摩托羅拉近年來少有,加拿大皇家銀行的分析師馬克·蘇在一份研究報告中指出,發布1個月以來,這款裝有Android2.0的機型銷售相當火爆,預計售出70萬-80萬臺。

目前,受智能手機的利好,大多數分析師重新調整了對摩托羅拉的評價,在過去的一個月里,幾家投資公司分別調高了對摩托羅拉營收的預期。

花旗銀行的分析師吉姆·蘇瓦對摩托羅拉抱有很高的預期,在1月19日的研究報告中,他指出,應該在摩托羅拉盈利之前購買它的股票,在過去的6個季度中,摩托羅拉每股盈利表現不錯,“我們很看好它”。

蘇瓦坦陳,對摩托羅拉的信心源自該公司對手機業務的調整——開始轉型為以智能手機為導向的手機生產商。以Droid為例,在美國與運營商Verizon綁定服務的售價是200美元,它的盈利是一般功能型手機的兩倍。蘇瓦當時預計,2009年第四季度,摩托羅拉智能手機的出貨量將達到130萬部。

也有分析師對智能手機的盈利提出了更高的預期。BroadpointAmTech的分析師馬克·麥肯尼表示,一部Android手機的毛利是普通功能手機的4倍。

去年,摩托羅拉聯合CEO桑賈伊·杰哈表示,公司將停止生產基于微軟WindowsMobile操作系統的手機,集中研發Android操作系統手機,并表示將于2010年推出20款智能手機,其中包括兩款在中國市場推出的智能手機。如果事情照計劃進行下去,摩托羅拉手機部門的盈利或指日可待,不過,總是有意料之外的競爭出現。

來自盟友的競爭

1月6日,在加州山景城總部,發布了其首款自有品牌手機——基于Android2.1的NexusOne,半個多月的傳言終于成了現實。它采用了高通的芯片,其硬件由宏達電設計,手機的背面赫然印著和宏達電的標識。NexusOne首發時和美國T-Mobile合作,2010年春季還將與北美運營商Verizon和歐洲運營商沃達豐展開合作。

出席新聞發布會的有副總裁維克·剛鐸、移動平臺主管安迪·魯賓、宏達電CEO周永明,而桑賈伊·杰哈的出現引起了全場轟動,不過桑賈伊并沒融入現場熱情的氛圍,他首先為遲到感到抱歉——塞車延誤了時間。在此后回答記者問時,桑賈伊用了10分鐘草草了事,周永明則是樂此不疲,花了1個小時。新聞發布會一結束,桑賈伊迅速離場。

桑賈伊出席手機新聞發布會,以及他在會場上的舉動引起了業界的好奇。有媒體甚至稱,桑賈伊在發布會上的肢體語言表明,他對的這款新手機并沒有太多的熱情。

隨后,美國著名的博客作者奧姆·馬里克透露,摩托羅拉和Verizon對的舉動非常不高興,他們原以為將由這兩家公司推出NexueOne手機,而不是現在的宏達電和T-Mobile。據悉,摩托羅拉和Verizon在推動Android系統的手機上耗資1億美元。而的NexueOne手機將直搗智能手機的腹地。

摩托羅拉的前CEO愛德華·詹德對推出自有手機相當驚愕,“既然Nexueone是更好的手機,用戶還會買其他手機嗎?微軟從來不會推出自有品牌的PC。”

桑賈伊·杰哈沒有直接回應NexueOne手機對摩托羅拉造成的沖擊,不過,他在2009季度財報電話會議上的回答頗值得玩味,他表示,NexueOne雖然在業界引起了轟動,但它的銷售狀況不佳。桑賈伊對手機的威脅早已了然于胸?

事實上,對摩托羅拉的競爭威脅或遠不止于NexueOne。業內人士指出,推出NexusOne手機后,Android操作系統生態系統也開始形成三個巨頭:——提供操作系統、高通——提供芯片、宏達電——硬件生產商。這類似與橫行PC商業生態圈的鐵三角:微軟、英特爾、戴爾。摩托羅拉被排除在“新三角”之外。

目前,Android的商業生態系統已經逐漸生成。市場調研機構IDC最新數據表示,預計到2013年全球智能手機出貨量將增至3.9億部,其中,Android系統的智能手機出貨量從2008年的69萬部將跳躍式增長至2013年的6800萬部臺,實現年復合增長率150.4%。IDC預計,屆時將會有越來越多的手機廠商支持其平臺,2013年的Android智能手機出貨量將僅次于Symbian。

業界人士指出,摩托羅拉為了把握自己的命運,其所做之事絕不僅是依靠Android或其他的操作系統。

補短板

1月22日,摩托羅拉表示,將在中國推出手機應用商店“SHOP4APPS”,中文名為智件園。用戶可在這里找到、購買和下載摩托羅拉專門基于Android手機而定制的各種應用軟件。它將支持Android開放生態系統,并被授權給中國其他手機制造商或合作伙伴。“智件園”將于2月14日——中國春節當天——推出。

摩托羅拉移動終端事業部軟件與服務副總裁ChristyWyatt表示:“我們相信,在成就終端用戶豐富體驗方面,一個圍繞平臺的健康興旺的生態系統至關重要。智件園將使開發者有機會在中國市場宣傳和營銷他們各自的Android手機應用軟件。摩托羅拉將與中國電信運營商以及百度等生態系統合作伙伴緊密攜手,為消費者提供全套服務。這些服務包括搜索、電子郵件、地圖等,并將用在我們最新款的智能手機上。”

早在去年12月,摩托羅拉的手機應用商店就已經曝光,據當時的國外媒體報道,摩托羅拉將推出自己的Android手機應用商店,名為“SHOP4APPS”。SHOP4APPS將出售針對摩托羅拉Android手機的應用,網站由摩托羅拉支持。摩托羅拉最初在美國、墨西哥、巴西和阿根廷開放SHOP4APPS應用商店。

奧姆·馬里克曾表示,在智能手機市場的競爭中,生產商應該控制硬件和軟件。摩托羅拉目前缺失的是軟件。美國一家研發手機應用的公司CEORaniCohen也稱,“專注于開源的Android操作系統,將為摩托羅拉帶來源源不斷的手機應用開發者。“

目前,正致力于提供Android手機的應用程序和服務,業內人士稱,的在線零售NexueOne的商店或將建成一個龐大的手機應用商店。不過,在中國的地位仍不明朗,它在中國市場推出應用商店也是未知之數。

1月19日,發言人MarshaWang稱,已決定推遲在中國市場推出兩款Android手機。這兩款手機分別來自三星和摩托羅拉,按照原計劃于20日舉行產品發布會。但在1月初,表示或將退出中國市場。

研究公司451Group的分析師克里斯·黑茲爾頓推測,在中國的舉動加速了摩托羅拉在中國市場推出應用商店的進程,摩托羅拉籌備應用商店已經好幾個月,原計劃在2月中旬的“全球移動大會”上亮相。

總算不太晚。但對于摩托羅拉來說,應用商店或不僅僅局限于中國市場。1月28日,諾基亞也發布了最近一季度的財報,財報顯示,由于新發布的觸摸屏及QWERTY鍵盤智能手機的成功,諾基亞在全球手機市場的份額在第四季度有所回升。毫無疑問,摩托羅拉面臨的競爭會更加激烈。

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