好萊塢大片一來(lái)，國(guó)產(chǎn)片就得走開(kāi)？票房榜就要被迅速洗牌？剛剛下畫(huà)的“關(guān)云長(zhǎng)”票房大戰(zhàn)“小倩”，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少?lài)?guó)產(chǎn)片往往是被自己打敗，影片本身口碑的優(yōu)劣，給影片票房曲線(xiàn)帶來(lái)的影響不小。廣州金逸珠江院線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策劃部主管謝世明等業(yè)內(nèi)人士，為本報(bào)讀者“問(wèn)診”3部上演“票房高臺(tái)跳水”一幕的國(guó)產(chǎn)片《關(guān)云長(zhǎng)》、《戰(zhàn)國(guó)》以及《倩女幽魂》。

　　策劃：龍迎春

　　撰文：本報(bào)記者王振國(guó)

　　五月票房勝負(fù)已定

　　“關(guān)云長(zhǎng)”險(xiǎn)勝“聶小倩”

　　與陳可辛眼中“觀眾不管你什么戲都要進(jìn)戲院”的賀歲檔相比，剛剛過(guò)去的5月國(guó)產(chǎn)片進(jìn)口片鏖戰(zhàn)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為更具分析的意義，起碼觀眾選擇相對(duì)理性。另外也有電影院線(xiàn)特意撰文分析5月票房，為后人留下“指路”文獻(xiàn)。

　　觀眾在5月看到的幾部古裝國(guó)產(chǎn)片都頗有大片范兒。《關(guān)云長(zhǎng)》是甄子丹+姜文的雙雄戲，而《戰(zhàn)國(guó)》在陣容上看上去也不差，孫紅雷、金喜善頗有觀眾緣，何況兩人演繹的還是戰(zhàn)爭(zhēng)題材戲碼。至于新版《倩女幽魂》，不少觀眾相信導(dǎo)演葉偉信的水準(zhǔn)，影片也是由票房常勝將軍古天樂(lè)主演。

　　經(jīng)過(guò)一番激戰(zhàn)，由麥兆輝、莊文強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，甄子丹、姜文、孫儷等主演的大片《關(guān)云長(zhǎng)》如預(yù)期中輕松問(wèn)鼎，成為5月初的票房冠軍，幾乎占據(jù)了當(dāng)時(shí)總票房的一半，比起第2、第3名影片高出了相當(dāng)多。實(shí)際上，基于該片主演陣容、為人熟悉的故事題材以及得力的前期推廣宣傳，無(wú)論是影城還是普通觀眾都對(duì)其頗為期待，像廣州中華廣場(chǎng)電影城等“五一”期間紛紛給予了該片超四成的排片場(chǎng)次。根據(jù)藝恩娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，《關(guān)云長(zhǎng)》的票房最后止步在1.6億元，比票房1.4億元的《倩女幽魂》稍微高一些，也擊敗了票房7000多萬(wàn)元的《戰(zhàn)國(guó)》。

　　口碑差異造成兩極票房

　　《戰(zhàn)國(guó)》領(lǐng)跌匆匆下畫(huà)

　　5月電影票房中引人注目的一個(gè)現(xiàn)象，是不少?lài)?guó)產(chǎn)片在上映第二、第三周的“高臺(tái)跳水”姿態(tài)。這引發(fā)一些觀眾的質(zhì)疑：國(guó)產(chǎn)片，真的只打算或者只能“撈一把就走”？

　　其中口碑較差的《戰(zhàn)國(guó)》票房走勢(shì)下滑幅度相當(dāng)猛烈，“五一”假期在廣東兩家主流院線(xiàn)的票房收入只有近10萬(wàn)元；而在全國(guó)，《戰(zhàn)國(guó)》在上映的第二周跌去50%的票房。而一般來(lái)說(shuō)，第二周的票房比第一周下滑30%才屬于正常情況。到了第三周，《戰(zhàn)國(guó)》只有區(qū)區(qū)400萬(wàn)元票房，最后匆匆下畫(huà)。

　　上映次周票房猛跌

　　比《戰(zhàn)國(guó)》更加“高開(kāi)低走”的是《關(guān)云長(zhǎng)》。《關(guān)云長(zhǎng)》上映第一天票房大火，比同檔期的兩部影片《倩女幽魂》、《戰(zhàn)國(guó)》高出一倍。作為一部甄子丹電影，影片在陣容上還多了一個(gè)在執(zhí)導(dǎo)《讓子彈飛》之后紅得發(fā)紫的姜文，不少觀眾擁入影院看這兩人傳說(shuō)中的“基情”，在首映周近300萬(wàn)人入場(chǎng)，票房突破1億元。在上映第二周，盡管全國(guó)影院給《關(guān)云長(zhǎng)》排的場(chǎng)次相差不多，雖然該片依舊以5000萬(wàn)元的成績(jī)蟬聯(lián)內(nèi)地票房榜冠軍，但入場(chǎng)人次迅速下降到了150萬(wàn)，上演一次典型的“高臺(tái)跳水”，票房下跌幅度近50%。

　　越到后期，《關(guān)云長(zhǎng)》受歡迎的程度越發(fā)不如甄子丹一年前的《葉問(wèn)2》。相比票房后繼乏力的《關(guān)云長(zhǎng)》，《葉問(wèn)2》在去年5月拿下了2.34億元票房。而《關(guān)云長(zhǎng)》的票房最后止步在1.6億元。這意味著《關(guān)云長(zhǎng)》在頭兩周拿下的1.5億元票房，幾乎已經(jīng)是它的全部票房。

　　再往后一周，《關(guān)云長(zhǎng)》能斂到的票錢(qián)就像一條突然斷流的河流一樣，再也找不到自己的“水源”在哪。盡管第三周《關(guān)云長(zhǎng)》還是放映了兩萬(wàn)場(chǎng)，但每一場(chǎng)的觀影人數(shù)迅速跌到10人左右，由此引致票房直線(xiàn)下滑，僅收670萬(wàn)元左右。

　　這樣的票房曲線(xiàn)，跟甄子丹之前熱映1個(gè)月的《錦衣衛(wèi)》、《葉問(wèn)2》背道而馳，相反，跟甄子丹親口承認(rèn)票房失敗的《精武風(fēng)云》倒是十分相似。

　　被《關(guān)云長(zhǎng)》視為對(duì)手的《倩女幽魂》，盡管也是成績(jī)平平，但形勢(shì)比《關(guān)云長(zhǎng)》、《戰(zhàn)國(guó)》稍好，在上映第二周票房跌幅44%。

　　作為上述3部影片的反例，5月初保持持續(xù)火熱的影片，竟是早在4月8日就上映的3D動(dòng)畫(huà)《里約大冒險(xiǎn)》。這部影片在上映初期成績(jī)中規(guī)中矩，不過(guò)隨著良好口碑的傳播，影片越戰(zhàn)越勇，在上映近1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，上座率持續(xù)走高。最后該片的票房高達(dá)1.38億元。從明星效應(yīng)上來(lái)看，《里約大冒險(xiǎn)》并不強(qiáng)勢(shì)：最大牌的配音明星是吉米·福克斯，他上一部登陸中國(guó)的作品，已經(jīng)是5年前的《邁阿密風(fēng)云》。

　　業(yè)內(nèi)分析

　　口碑是票房　成功重要一環(huán)

　　雖然一部影片的票房涉及陣容、發(fā)行、檔期、市場(chǎng)稀缺程度等諸多因素，但良好口碑是影片獲得最終成功的重要一環(huán)。金逸珠江院線(xiàn)的謝世明表示：“從《里約大冒險(xiǎn)》、《戰(zhàn)國(guó)》的表現(xiàn)可見(jiàn)，大眾口碑的優(yōu)劣對(duì)于影片上映的后期票房有著一定的影響。”

　　根據(jù)某網(wǎng)站的網(wǎng)友打分，《里約大冒險(xiǎn)》獲得7萬(wàn)多名網(wǎng)友觀眾打出的8.7分平均分，新版《倩女幽魂》獲得3萬(wàn)多名網(wǎng)友觀眾評(píng)出的5.6分，《關(guān)云長(zhǎng)》獲得3萬(wàn)多名網(wǎng)友觀眾打出的5.1分。口碑榜上最后一名是1.6萬(wàn)多人綜合打了4.2分的《戰(zhàn)國(guó)》。

　　《關(guān)云長(zhǎng)》被批爛片

　　口碑被認(rèn)為起了很大的障礙作用，成了把“關(guān)云長(zhǎng)”們拉下馬的第7將。在某網(wǎng)站上只拿到了5.1分的平均分的《關(guān)云長(zhǎng)》，觀眾的意見(jiàn)中更不乏“爛片”的罵聲。5月初，《關(guān)云長(zhǎng)》片方還發(fā)表聲明稱(chēng)其口碑差只因?yàn)樵撈�遭遇了網(wǎng)絡(luò)水軍的 “抹黑”，并懸賞10萬(wàn)元捉拿潑臟水的兇手。

　　盡管《關(guān)云長(zhǎng)》被部分觀眾認(rèn)為“劇情緊湊”、“打得精彩”，但針對(duì)該片的批評(píng)意見(jiàn)并不少，比如“片中搞笑成分太多，歷史始終是歷史”、“建議香港導(dǎo)演在服裝、臺(tái)詞上多下工夫，拍歷史片不能不研究歷史啊！”之類(lèi)的評(píng)語(yǔ)，出現(xiàn)在本報(bào)4月26日該片上映當(dāng)天所做觀眾調(diào)查的“一句話(huà)影評(píng)”中。

　　《關(guān)云長(zhǎng)》打亂了不少觀眾對(duì)于三國(guó)的知識(shí)。根據(jù)本報(bào)4月26日該片上映當(dāng)天所做的觀眾調(diào)查結(jié)果，57%的觀眾認(rèn)為，這個(gè)關(guān)云長(zhǎng)不符合歷史，但符合人性。另外，這次《關(guān)云長(zhǎng)》中的曹操奸雄味道也少了很多，相反劉備等人卻被字幕暗示應(yīng)對(duì)關(guān)云長(zhǎng)的死負(fù)責(zé)。調(diào)查結(jié)果表明，36%的觀眾認(rèn)為，這個(gè)版本的曹操“為人太好”，顛覆得有點(diǎn)過(guò)分。另有14%的觀眾表示“勉強(qiáng)接受”。更有上海媒體影評(píng)人直言，原來(lái)這是一個(gè)關(guān)云長(zhǎng)訪談錄，主持人是曹孟德。

　　記者觀察

　　《里約大冒險(xiǎn)》　勝在口碑好

　　反觀《里約大冒險(xiǎn)》，盡管前期宣傳并不多，但是該片把“口碑”這個(gè)利器抓在手中，成為了“口碑影響后期票房”的正面證據(jù)。最近上映的 《速度與激情5》、《加勒比海盜4》，也給“口碑影響票房”帶來(lái)更多的證據(jù)。

　　跟《戰(zhàn)國(guó)》、《關(guān)云長(zhǎng)》等影片相比，《里約大冒險(xiǎn)》在上映之前的宣傳聲勢(shì)十分弱，幾位配音明星也并沒(méi)有光臨中國(guó)，不可能像孫紅雷、甄子丹那樣巡回全國(guó)為影片造勢(shì)。據(jù)記者在影院的觀察，第一批觀眾甚至還有人分不清《里約大冒險(xiǎn)》是否改編自著名的游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》，但看了影片之后還是連呼好看。

　　第一批觀眾只給《里約大冒險(xiǎn)》帶來(lái)了2000多萬(wàn)元的首周票房，僅比《關(guān)云長(zhǎng)》首日票房高一點(diǎn)。但令人跌破眼鏡的是，在接下來(lái)連續(xù)5周的時(shí)間內(nèi)，《里約大冒險(xiǎn)》每周都擁有2000萬(wàn)票房，其中第二周票房更超過(guò)了2800萬(wàn)元。當(dāng)年《阿凡達(dá)》北美次周末2.6%的票房跌幅已經(jīng)讓人跌破眼鏡、《盜夢(mèng)空間》第三周比次周下跌40%已被認(rèn)為走勢(shì)頗佳，而《里約大冒險(xiǎn)》在上映近20天甚至一個(gè)月之后，周末三日的票房依然不降反升。