原創設計破壁國陶 困局
“最大的競爭力在于設計。”這是陶瓷界的一個“真理”。國外陶瓷品牌依靠設計樹立了自己的地位，而中國陶瓷業要想提高競爭力，就必須把設計提高到一個新的水平。
業內專家指出，提高我國陶瓷產品的檔次和水平，必須在原創設計上賦予新的文化內涵。

一直以來，中國建筑衛生陶瓷業因普遍存在抄襲、模仿國外設計而遭到諸多詬病，缺乏原創設計成為中國陶瓷的“致命傷”。而現在我們不難發現，中國陶瓷業從上到下已經認識到這個問題：要提高我國建筑衛生陶瓷的競爭力，就必須提高原創設計水平。
設計落后成發展瓶頸
“模仿、抄襲之風長盛不衰，使得國外對中國陶瓷企業極度戒備和排擠，產品設計能力弱已經成為制約中國陶瓷業發展的瓶頸。”清華大學美術學院郭強教授一語中的：“我們應該拿出自己的東西，光靠模仿國外的設計，中國陶瓷談不上發展。”
據專家介紹，我國目前是世界第一建筑衛生陶瓷生產大國，占據世界陶瓷總產量的60％。雖然產量大，但國內陶瓷與國際先進陶瓷的最大差別就在于開發設計，絕大多數企業重規模、重產量而不重產品設計，只滿足于模仿和抄襲，設計理念盲目跟風，不能形成自己的特色。從而造成只能以生產中低檔產品進行資金積累，在設計上投入不足，形成了一個惡性循環的怪圈——大量企業產銷低檔產品，無法投入更多的資金去設計開發，設計開發不夠就只能靠抄襲和模仿，產品缺乏創新性和時尚性，格調單一，只能走低端路線。而與此形成鮮明對比的是，國際上的高端陶瓷產品注重設計，產品款式新穎個性化強，始終走在時尚的最前沿。
冠珠陶瓷的柳朝貴總經理告訴記者，其實好的東西根本模仿不了，只能模仿表面上一些造型、圖案，模仿出來的只是表面的，圖案大致相同，真正圖案仔細拿過來一比就看出來了，質量的好壞、效果、質感是絕對不一樣的。拿國內大廠家和小廠家做出來的產品對比看，或許在圖案上面幾乎相同，但是色調、產品的質量，經過消費者用過以后就能區別出來，真正好的產品是靠自己設計出來的，別人的你根本搶不來。我們經常可以看到，材質相同、工藝相當的兩個陶瓷浴缸，進口品牌賣到上萬元，而國產的僅賣千元，前者顧客趨之若騖，后者則少有人問津。原因就是設計的差別，如今已經不能僅以原材料和制作工藝來衡量建筑衛生陶瓷產品價值了，產品設計觀念的創新至關重要。

原創設計治硬傷


值得欣喜的是，設計創新已經在中國陶瓷企業里開始扎根、萌芽，一些走在前列的企業意識到，中國建筑衛生陶瓷要想在國內外市場擁有足夠的市場份額，除在產品質量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷設計領域掀起一場變革和創新。
卡德維遠東有限公司代表麥永明表示，設計在樹立良好的企業和產品形象，以及拉近企業與消費者之間的距離方面發揮著重要作用。過去，設計被認為只是產品使用功能的一個附帶因素，而現在，設計已成為促進產品和企業競爭力的一個根本途徑。
英皇衛浴北方區經理譚文津告訴記者，國外陶瓷設計是用藝術的眼光去評判，別人的好產品不會被仿制，超過同行的方法只有一個：做出特別的與眾不同的新產品，而前些年中國建筑衛生陶瓷設計充其量不過是一種高級仿制罷了。但必須承認，在中國仍有許多為陶瓷的發展積極創新與嘗試的企業，在產品設計和創新上的不懈努力，并擁有自己創新的產品——在高端領域，除了美國、意大利、西班牙的產品，我們也看到了諸多自己的品牌產品：HCG的新禪系列，特地陶瓷的“天地人和”、“高密微晶”系列，馬可波羅的“e瓷磚”，雅士·高夫的“鈦金”系列……
“民族的才是世界的”，中國的建筑衛生陶瓷設計不能盲目創新，必須融入深厚的民族文化才能在世界陶瓷業形成自己獨一無二的特色，形成無法替代的競爭力，從而徹底改變靠模仿抄襲國外設計生存的被動局面。中國建筑衛生陶瓷協會會長丁衛東表示，中國陶瓷設計必須要創新，但要堅持民族化，堅持傳統，沒有民族化的設計，不可能在國際市場上占據一席之地,而沒有傳統的設計就是沒有根源和生命力的設計，所以原創設計堅持民族化是第一位，堅持傳統是第二位，而第三位則是設計必須賦予新的文化內涵，具有時代氣息。