東阿阿膠短短兩年內(nèi)間六度提價，引起消費者和投資市場的密切關(guān)注。（資料圖片）

　　半個月前曾上調(diào)10%出廠價，兩年間已六度提價

　　信息時報訊 （記者 徐嵐 見習(xí)記者 林志吟） 數(shù)月前曾公開聲明澄清“短期內(nèi)沒有漲價預(yù)期”的國內(nèi)阿膠行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)東阿阿膠，近日卻再次密集吹起漲價的號角。繼半個月之前宣布上調(diào)阿膠10%出廠價之后，東阿阿膠昨日晚間再次宣布，自公告之日起上調(diào)阿膠零售指導(dǎo)價10%。東阿阿膠短短兩年內(nèi)六度調(diào)價的市場策略，引發(fā)了消費市場和投資市場的密切關(guān)注。

　　零售價最終還是漲了

　　事實上，阿膠這次的零售價提價在此前半個月的出廠價提價中就已現(xiàn)端倪。1月6日，東阿阿膠宣布提高阿膠塊出廠價10%，而零售價維持不變。“這壓縮了渠道的利潤，按照2011年提價以后的價格以及終端零售價來計算，終端價750元500g，出廠價477元500g，渠道有36%的利潤空間，而提高出廠價10%，提高到525元500g，渠道利潤被壓縮到30%。盡管零售價沒有改變，對終端銷售的影響很小，但是對渠道的銷售積極性可能產(chǎn)生一定的負(fù)面作用。”德邦證券在近期的研報中如此表示。

　　果然，距離上調(diào)出廠價僅僅半個月，昨日晚間阿膠發(fā)公告表示，隨著人們滋補健康意識的增強及對阿膠價值認(rèn)同度加深，對阿膠的需求越來越大，阿膠市場整體供不應(yīng)求。同時，根據(jù)阿膠市場實際銷售情況，綜合考慮經(jīng)銷商渠道物流、人工成本及管理成本上升，產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量保護(hù)等因素，對指導(dǎo)價進(jìn)行調(diào)整。自公告之日起上調(diào)阿膠零售指導(dǎo)價10%。

　　兩年間已六度提價

　　據(jù)記者統(tǒng)計，自2009年以來，東阿阿膠阿膠塊價格就快速上漲，且在2011年明顯加速。2010年，公司就三次上調(diào)阿膠塊價格，自當(dāng)年1月29日東阿阿膠宣布阿膠塊價格上調(diào)20%以來；其阿膠塊價格分別于5月25日、10月9日上調(diào)了5%和10%。而2011年1月7日調(diào)價的幅度甚至高達(dá)60%。東阿阿膠屢次漲價的原因基本不變，均為“阿膠的原材料驢皮價格上調(diào)”。

　　值得一提的是，通過這兩次的提價，實際上成本已經(jīng)是轉(zhuǎn)移到終端消費者身上了。市場人士也在擔(dān)心提價可能對未來的銷量產(chǎn)生影響。2010年連續(xù)提價就使公司銷售明顯放緩，2011年初價格大幅提高至60%之后，有市場人士曾預(yù)計東阿阿膠的銷量會下滑。

　　對于不久前東阿阿膠提出的“價值回歸”，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前東阿阿膠更集中的是反映在售價的“價值回歸”上。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，東阿阿膠為了通過控制國內(nèi)的驢皮資源來謀求定價話語權(quán)，目前已經(jīng)與新疆喀什地區(qū)簽訂協(xié)議共同合作建立新的養(yǎng)驢基地。除了定價權(quán)的謀取之外，作為阿膠產(chǎn)品的國內(nèi)龍頭企業(yè)，東阿阿膠強大的市占率也使其提價更有底氣。根據(jù)此前健康網(wǎng)零售研究數(shù)據(jù)庫公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品銷售收入占據(jù)市場31.5%左右的份額。市場人士預(yù)計，伴隨著東阿阿膠的“價值回歸”，其價格“六連跳”或許還不會是終點。