奢侈品網站生存模式遭質疑

奢侈品網上銷售與奢侈品企業又起爭端，此次被槍打的出頭鳥是京東商城。

近日，施華洛世奇(上海)貿易有限公司對外聲稱，公司目前為止沒有在中國地區內授權任何網站銷售施華洛世奇的產品。并對京東商城方面提出了口頭警告。一時間奢侈品行業網上、網下沖突再次擺到臺前。

奢侈品電商潛規則

“目前不僅僅是京東一家的問題，其實是整個電商行業的潛規則被點破了，中國的電商幾乎100%未獲得國外奢侈品企業的授權，這也是業內人士對奢侈品網站普遍存在的隱憂。”華南地區知名電商專家龔文祥在接受證券時報記者采訪時表示。

奢侈品網上與網下銷售的沖突由來已久，據介紹，奢侈品企業對渠道的管控比較嚴，一般走直營店，偶爾有很少的加盟店，但均在自己的管控之內，目前為止，幾乎沒有任何一家奢侈品企業授權電商銷售。

“京東只是其中一家，被揪出來，也許是因為它做得比較大，對直營店的銷售產生了影響。”龔文祥告訴記者。

記者了解到，幾年前，雅詩蘭黛曾聲明自己的線上銷售渠道只有自己的官網。去年6月份，天梭表官方微博對當當網的“父親節促銷活動”表態稱，當當網銷售的天梭表并未得到授權。而當當網CEO李國慶卻回應稱“未獲授權也是真貨”，并于昨日再次強調“期待天梭授權”。

目前國內電商銷售的奢侈品，由于未獲得授權，產品的渠道一般有三種情況，第一是從經銷商那里拿貨；第二是海外代購；第三是買尾貨。目前國內電商銷售的奢侈品的拿貨渠道主要是海外代購，而此舉涉嫌偷逃關稅。

面臨企業起訴危機

雖然電商行業的上述潛規則在業內早已不是秘密，但由于網上銷售對奢侈品牌的宣傳有一定好處，因此以前奢侈品企業大多采取默許的政策。現在施華洛世奇拿京東來開刀，可能是京東的銷量已經影響到了直營店的銷售。另一方面，電商的低價策略或與施華洛世奇試圖傳達的高端品牌形象相背離。

龔文祥說，目前B2C（商家對顧客模式）電商銷售的奢侈品基本上是真貨，品質是一模一樣的，只是渠道有問題。顯然，電子商務網上銷售奢侈品，違反了奢侈品企業的渠道政策，如果企業起訴，就得下架。

“如果奢侈品企業都出來起訴電商的話，那么對電商奢侈品行業是一個致命打擊，說全線崩潰都不為過。”龔文祥告訴記者。正是基于這樣的擔憂，日前走奢侈品路線的網站也開始與奢侈品劃清界限。“現在走秀網、唯品會都在跟奢侈品劃清界限，說自己是時尚百貨，不是奢侈品網站，這樣才能更好地融資。只有優眾網直接定位奢侈品，但是目前銷售量還比較小。”

“定位奢侈品網站，做得越大，風險越大，如果成為被告，后果不堪設想。”龔文祥說。不過，目前來看，品牌企業聯合起訴的可能性不大，因為目前奢侈品網站銷售量都比較小。

奢侈品網站問題多多

廣東法制盛邦律師事務所律師林德緯告訴記者，因為商品有煙酒等特許經營和普通日常商品經營之分。從法律上來說，普通日常商品，只要能提供發票，或者能夠證明自己有合法的渠道，就不算侵權。如果不能證明自己的合法渠道，那肯定侵權，甚至有造假嫌疑。

林德緯表示，從目前來看，網店銷售的奢侈品比經銷商直營店的售價低很多，因此拿貨渠道不可能是經銷商，那么就存在走私或者是假貨的問題。如果是走私，則存在補交稅款的問題，如果是銷售假貨，那問題就大了。另外網站銷售用了企業的商標，不同的企業有不同的品牌使用政策，要根據具體情況來判斷是否侵權。

一位不愿具名的業內人士表示，目前奢侈品電商銷售奢侈品問題多多，除了上面談到的稅務問題，在銷售真貨時，摻雜假貨、A貨的可能性同樣存在。

(證券時報)