隨著傳統飲料業競爭加劇，不少廠商開始打起了“養生”牌。昨日,記者在“2012中國國際食品飲料博覽會”上看到，竟然有商家宣稱其飲料可預防糖尿病兼治艾滋病。然而養生飲料是否真的養生？其功能是否像宣傳的那么神奇？其市場是否規范？這都是需要探討的話題。

夸大功效 市場混亂

“我們這款飲料以蛹蟲草為主，能美容養顏提高免疫力，合適糖尿病患者飲用”，“我們以懷菊花、羅漢果為主，潤喉解渴”，昨日記者在飲料博覽會上，被不少商家拉住宣講。區別于傳統的碳酸飲料與果汁茶飲，會上許多中小飲料廠商均以養生概念為主打，這類飲料配方普遍為草本中藥成分，主要用于調節生理機能，以保健、養生、健體為目的。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬說，“在國內飲料市場上，保健、養生這塊的飲料還處于空白期，也確實是國內飲料的一種前瞻性發展趨勢”。

記者走訪了多家廠商，發現在廣告詞與功能介紹上，每款養生飲料均會列出五六項功效，令人眼花繚亂。其中一款飲料既能醒酒又能提高免疫力，甚至對肺腎兩虛、精氣不足都有益處。但記者在深入探查中發現，許多廠商也承認為了更好地宣傳和拉攏客戶，有些功效言過其實。

價高消費者難承受

另外記者發現，這些飲料的市場定價普遍要高于傳統飲料，售價通常在10元左右，有的甚至三四十元。其中一款售價37元的飲料，其原材料僅是黑米、紫米、薏米、黍米、粟米、香米、糯米、稻米、高粱米以及水和酵母。

其生產商向記者介紹，“產品主要以九谷發酵為原理，可預防糖尿病、治療艾滋病、外敷，還可治療三級燙傷”。當記者進一步詢問產品是否有高新技術支持時，其生產商說僅有發酵技術。

對于上述養生飲料的價格，許多消費者表示難以接受。對此朱丹蓬說，“小企業的銷售量無法與大企業相比，通過提高單瓶的利潤來使企業存活是一種方式。但不排除其營養價值存在虛高現象”。

監管措施尚不完善

另外，記者發現這些“養生飲料”都沒有國家保健食品的藍帽子標志，卻都以保健品、養生品的概念進行宣傳。對此營銷專家李志起(微博)表示，“健”字牌食品標識相比“食”字來說要求高很多，小企業往往無法達到這一標準。另外，申請“健”字標識需要拿出幾年的時間和幾十萬資金，這些對于小企業來講都有難度。這種類似保健品的宣傳就是在打擦邊球。

朱丹蓬也表示，目前國內保健食品領域監管體系非常混亂，各個地區和集團利益鏈滲透較深。而且就整個保健食品領域來說，存在多個部門交叉監管的現象，導致分工不明、互相推諉，趨于無監管狀態。

李志起也表示，目前國內消費者的信任度很低，如果過度透支養生飲料的概念，很可能令消費者對此類飲料不信任，從而對行業的發展造成阻礙。（程拓）