[導(dǎo)讀]元旦后，部分大牌化妝品新一輪漲價(jià)潮即將開(kāi)始，香奈兒、SK-II等眾多品牌將紛紛漲價(jià)，最高幅度達(dá)30%。

【中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)綜合報(bào)道】元旦后，部分大牌化妝品新一輪漲價(jià)潮即將開(kāi)始，香奈兒、SK-II等眾多品牌將紛紛漲價(jià)，最高幅度達(dá)30%。業(yè)界分析大牌化妝品漲價(jià)除了成本原因外，不少品牌漲價(jià)因?yàn)橄搿氨３指叨硕ㄎ弧�，產(chǎn)品越高端，消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格微調(diào)越不敏感，這也是不少大牌化妝品敢于頻繁漲價(jià)的底氣所在。

大牌化妝品掀漲價(jià)潮

近年來(lái)，“1月漲價(jià)”似乎成了大牌化妝品的慣例。元旦后，部分大牌化妝品蓄勢(shì)待發(fā)，新一輪漲價(jià)潮即將涌起。香奈兒、紀(jì)梵希、SK-II等眾多一線品牌將紛紛提價(jià)，幅度從5%至30%不等。

據(jù)東方早報(bào)、都市快報(bào)、中國(guó)廣播網(wǎng)消息，據(jù)調(diào)查，部分品牌已經(jīng)接到調(diào)價(jià)通知，并已得知具體的調(diào)價(jià)信息。

據(jù)SK-II有關(guān)人士透露，該品牌的確將于元旦假期結(jié)束后立即執(zhí)行新零售價(jià)格，其中80%的產(chǎn)品都將漲價(jià)，調(diào)價(jià)幅度從十幾元到幾百元不等，最高漲幅達(dá)30%。例如白瓶的215ml的精華露，現(xiàn)在售價(jià)1210元，1月4日起漲至1270元，漲幅4.7%。據(jù)了解，此番調(diào)價(jià)的都是老產(chǎn)品，新品價(jià)格沒(méi)有變動(dòng)。

在SK-II化妝品專柜了解到，漲價(jià)從今天陸續(xù)開(kāi)始，在SK-II的調(diào)價(jià)通知單上，美容顧問(wèn)明確指出一些漲價(jià)的明星產(chǎn)品，例如，神仙水215ml裝，就將從1210元漲至1270元，漲價(jià)60元，漲幅在4.7%左右。

SK-II的美容顧問(wèn)說(shuō)，與之前相比，這次的調(diào)整幅度最為猛烈。80%的產(chǎn)品都將漲價(jià)，其中以老產(chǎn)品居多，最高漲幅達(dá)30%。

據(jù)了解，此輪漲價(jià)暫時(shí)僅涉及中國(guó)內(nèi)地專柜，而中國(guó)香港專柜及國(guó)外專柜目前“漲聲”未起。也就是說(shuō)，調(diào)價(jià)之后，內(nèi)地進(jìn)口化妝品與中國(guó)香港及國(guó)外的價(jià)差將再度擴(kuò)大。

以SK-II白瓶的215ml的精華露為例，目前其專柜售價(jià)為1210元，而其在官網(wǎng)目前售價(jià)為135美元，折合人民幣不到900元，差價(jià)310元。而據(jù)悉此輪調(diào)價(jià)后，該產(chǎn)品在內(nèi)地專柜價(jià)格為1270元，差價(jià)擴(kuò)大到370元。

銀泰百貨、杭州大廈購(gòu)物城等商場(chǎng)的化妝品專柜反映，有的品牌在元旦期間已經(jīng)悄然漲價(jià)，還有部分大牌化妝品專柜陸續(xù)接到提價(jià)通知，最快的將在今明兩天作出調(diào)整，最遲到2月、3月份。每款產(chǎn)品的提價(jià)幅度最高的為幾百元，最低的為幾十元。

貝玲妃(benefit)的一款暢銷面霜在元旦小長(zhǎng)假期間最先提價(jià)，從原先的380元微漲至390元。其明星產(chǎn)品豬油膏和蒲公英蜜粉等也將適時(shí)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

香奈兒專柜的工作人員說(shuō)，本月內(nèi)部分產(chǎn)品將提價(jià)，彩妝系列將提價(jià)20元至30元不等，漲幅為5%，香水系列則提價(jià)60元至70元不等，漲幅為7%。

雖然大牌化妝品的價(jià)格兩年內(nèi)不斷上漲，卻并沒(méi)有對(duì)銷量產(chǎn)生什么影響�！耙黄咳橐阂獛装偕踔辽锨г�，對(duì)于我們的顧客群來(lái)說(shuō)，幾十元的價(jià)格上浮，并不會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生什么影響。”專柜的工作人員說(shuō)。

廣百商場(chǎng)香奈兒一名專柜工作人員說(shuō)，該品牌旗下化妝品將從本月中開(kāi)始執(zhí)行新價(jià)格，漲幅大約為6%。我們的奢華系列眼霜將從1650元漲到1750元，整整上調(diào)100元，算漲幅較大的一款，其他的一些產(chǎn)品漲價(jià)多在60元左右。

據(jù)她介紹，香奈兒化妝品在香港近期或也會(huì)有較大幅度的價(jià)格調(diào)整。聽(tīng)說(shuō)漲幅達(dá)到20%~30%，比我們的調(diào)價(jià)幅度還要大。

但并非所有化妝品都一致調(diào)價(jià)，LANCOME(蘭蔻)、SHISEIDO(資生堂)、美寶蓮等品牌還未收到漲價(jià)通知。

倩碧專柜工作人員向介紹，近期推出了大陸香港同價(jià)活動(dòng)，如黃油原價(jià)460元，現(xiàn)在售價(jià)為350元。近期部分顧客已有囤貨的跡象，也許是活動(dòng)或是即將漲價(jià)的原因。

據(jù)LANEIGE(蘭芝)和MaxFactor(蜜絲佛陀)等品牌專柜的工作人員的透露，雖然還未收到價(jià)格上漲的通知，但按照慣例產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)漲價(jià)，一般節(jié)假日過(guò)后都有漲價(jià)的趨勢(shì)，一般3、4月份時(shí)也會(huì)漲，但漲幅并不大。

對(duì)于漲價(jià)的原因，據(jù)分析，化妝品的價(jià)格受原材料成本、人力成本、匯率波動(dòng)、稅收、通脹及市場(chǎng)環(huán)境等眾多因素影響，中國(guó)市場(chǎng)銷售量的連年上升則是大牌們急于提價(jià)的主要原因。另外，各大品牌為了維持自身的高端定位，也會(huì)作出適當(dāng)?shù)膬r(jià)格調(diào)整。

每日新報(bào)援引業(yè)內(nèi)人士的話認(rèn)為，大品牌價(jià)格上漲大部分是出于品牌價(jià)值定位的考慮�！按送�，流通領(lǐng)域所產(chǎn)生的費(fèi)用也不可忽視，高端品牌都會(huì)選擇高端商業(yè)體進(jìn)駐，其店租、裝修等費(fèi)用也自然較高�！�

業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品越高端，消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格微調(diào)越不敏感，這也是不少大牌敢于頻繁漲價(jià)的底氣所在。

一位化妝品行業(yè)研究人士稱，不少大牌的策略是：明星產(chǎn)品定價(jià)偏低，漲幅適中，給消費(fèi)者造成一種價(jià)位合理的感覺(jué)。而真正附加值高、漲幅大的則是其他種類產(chǎn)品�！爱a(chǎn)品越高端，消費(fèi)人群對(duì)漲價(jià)越不敏感�！�

業(yè)內(nèi)人士分析指出，大牌多將化妝品漲價(jià)的原因歸結(jié)為成本上漲所致。實(shí)際上化妝品價(jià)格的上漲受成本上漲因素影響已越來(lái)越小，更多的還是一種品牌經(jīng)營(yíng)策略，就像奢侈品牌一樣，為了保持自己的高端定位，而適時(shí)進(jìn)行一些價(jià)格調(diào)整。

玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司授權(quán)經(jīng)銷商代表鄭小姐分析，原材料漲價(jià)是化妝品品牌漲價(jià)的原因之一，然而部分品牌則是為了保持高端定位而將價(jià)格調(diào)整，其他因素的影響則變得越來(lái)越小。（有刪節(jié)）