超前點(diǎn)燃春節(jié)檔！紅花郎開啟更“紅”的年末營(yíng)銷
2024-12-09 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行酒業(yè)頻道 點(diǎn)擊：次
近日，“春節(jié)申遺”成為全民熱議的話題，中國(guó)春節(jié)作為承載著悠久文化與團(tuán)圓意義的傳統(tǒng)節(jié)日，再次成為世界目光的焦點(diǎn)。而作為“春節(jié)飯桌上最紅的那瓶酒”，紅花郎率先打響了年末旺季營(yíng)銷的第一炮。
從“紅花郎·中華喜宴”大型紀(jì)實(shí)節(jié)目到定制綜藝《開門迎春晚》，兩大IP節(jié)目的連續(xù)開播，使紅花郎以品牌營(yíng)銷與民俗文化的深度融合，率先將春節(jié)IP和品牌綁定，以一系列創(chuàng)新活動(dòng)搶占春節(jié)檔“C位”。
在這樣的文化背景下，紅花郎不僅是春節(jié)餐桌上的那一瓶酒，更是春節(jié)情感與文化的承載者。通過(guò)不斷深化的春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)略，紅花郎將傳統(tǒng)民俗、品牌情感與消費(fèi)者記憶深度融合，成為“年味”中的重要符號(hào)。
春節(jié)“醉”紅的那瓶酒，紅花郎開啟營(yíng)銷組合拳
眾所周知，“一身紅裝”的紅花郎早已將春節(jié)作為品牌營(yíng)銷的核心陣地，以持續(xù)創(chuàng)新和深度布局占領(lǐng)消費(fèi)者心智。而今年點(diǎn)燃春節(jié)檔的這一系列營(yíng)銷組合拳，更是體現(xiàn)了品牌對(duì)春節(jié)市場(chǎng)的全面解讀與精準(zhǔn)把控。
首先，是強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容輸出。
通過(guò)“紅花郎·中華喜宴”大型紀(jì)實(shí)節(jié)目與《開門迎春晚》定制綜藝，紅花郎不僅占據(jù)了傳統(tǒng)電視的主流渠道，更通過(guò)高話題度的節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，為品牌贏得高關(guān)注度與好口碑。
其次，是引發(fā)全民參與的互動(dòng)營(yíng)銷。
通過(guò)推出“紅花郎開門迎春晚”全民征集活動(dòng)，讓消費(fèi)者通過(guò)分享自己的年味故事、團(tuán)圓時(shí)刻等UGC內(nèi)容參與品牌共創(chuàng)，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的情感距離，形成從用戶到品牌的雙向互動(dòng)閉環(huán)。
今年，隨著春節(jié)申遺的成功，作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日代表之一的春節(jié)將再次喚起全球華人的強(qiáng)烈情感鏈接。
通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化“最紅火”的品牌定位，紅花郎不僅成為春節(jié)餐桌上的常客，更在消費(fèi)者心中與春節(jié)情感緊密相連。無(wú)論是年夜飯上的“紅紅火火”，還是禮贈(zèng)佳品的“紅運(yùn)當(dāng)頭”，紅花郎都精準(zhǔn)捕捉了消費(fèi)者對(duì)春節(jié)儀式感的深層需求。
對(duì)于始終堅(jiān)持以“最紅火”為核心標(biāo)簽的紅花郎來(lái)說(shuō)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從年夜飯到團(tuán)圓宴、節(jié)日禮贈(zèng)等場(chǎng)景的全面覆蓋，全面覆蓋春節(jié)期間的高頻消費(fèi)場(chǎng)景。
在文化層面，今年春節(jié)申遺成功的背景下，紅花郎通過(guò)傳播民俗文化，賦予品牌更多文化內(nèi)涵，展現(xiàn)了深厚的國(guó)民情懷。通過(guò)融入春節(jié)特有的儀式感，紅花郎成為“春節(jié)味道”的象征，同時(shí)深化了品牌在消費(fèi)者心中的文化記憶。
通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化春節(jié)IP和深度融合民俗文化，紅花郎的“一攬子”春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作不僅提升了品牌價(jià)值，更突出了其與其他白酒品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。
煥新的紅花郎，讓春節(jié)“紅”得更有“郎味”
在一系列高曝光、高互動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)背后，紅花郎作為春節(jié)季的應(yīng)景主打新品，成為春節(jié)檔的核心關(guān)注。
其中，第五代紅花郎·10和2024版紅花郎·15作為郎酒今年官宣煥新的重點(diǎn)，無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)升級(jí)，還是消費(fèi)場(chǎng)景的拓展上，都讓紅花郎“春節(jié)最紅”這一標(biāo)簽更加名副其實(shí)。
在設(shè)計(jì)上，2024版紅花郎·15定制了專屬釉色——赤瑕紅；瓶體烤花采用紅花國(guó)色牡丹，成為2024版紅花郎·15的專屬識(shí)別圖案。另一邊，第五代紅花郎·10的外包裝在延續(xù)中國(guó)紅這一純正紅色的同時(shí)，盒子體積縮小了7%，更方便攜帶；外觀設(shè)計(jì)上，更加突出“紅花郎”與“郎牌”品牌形象。此外，第五代紅花郎·10在瓶蓋、開啟及外觀上都進(jìn)行了升級(jí)。
在品質(zhì)上，2024版紅花郎·15主體基酒貯存5年以上，比例不低于80%，再加上洞藏15年以上陳年酒及調(diào)味酒，酒體個(gè)性更熱烈、更具穿透力。而第五代紅花郎·10的香氣則呈現(xiàn)“醬曲糧陳，厚細(xì)甜長(zhǎng)”的特點(diǎn)。
不僅如此，紅花郎也是郎酒矢志向消費(fèi)者再貼近一點(diǎn)點(diǎn)的生動(dòng)實(shí)踐。
據(jù)郎酒團(tuán)隊(duì)透露，在第五代紅花郎·10的研發(fā)過(guò)程中，郎酒進(jìn)行了50余場(chǎng)品飲活動(dòng)，3000余人次的品飲測(cè)試，掌握了消費(fèi)者最切身的反饋。
通過(guò)全面升級(jí)，如今的紅花郎不僅適用于家宴團(tuán)聚的溫馨場(chǎng)景，更能滿足高端商務(wù)宴請(qǐng)、文化禮贈(zèng)等多樣化的消費(fèi)需求，成為春節(jié)期間的“萬(wàn)能C位”。
從另一方面來(lái)看，紅花郎的全面煥新，也折射出郎酒在產(chǎn)品研發(fā)上的“守正創(chuàng)新”理念。
從高曝光、高話題度的春節(jié)營(yíng)銷動(dòng)作，到紅花郎全面升級(jí)背后的品牌哲學(xué)，可以看到紅花郎正以創(chuàng)新和文化為雙驅(qū)動(dòng)，在高端白酒市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。通過(guò)搶占春節(jié)IP，紅花郎不僅強(qiáng)化了其“春節(jié)最紅的那瓶酒”的品牌標(biāo)簽，更將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代營(yíng)銷，形成了獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
2025年，“紅花郎更紅了”，不僅是一句預(yù)判，更是郎酒用文化、品質(zhì)與創(chuàng)新賦予品牌的未來(lái)承諾。
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