解鎖新身份！五糧液持續搶占國際高端平臺，打造中國白酒名片
2023-09-07 五糧液集團 點擊：次
繼亮相博鰲亞洲論壇、APEC、世博會等大型國際經貿活動后，五糧液再次解鎖新身份，在9月2日至6日舉辦的2023年中國國際服務貿易交易會（下稱“服貿會”）上，五糧液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份參與其中，并在國家會議中心年度主題展區、首鋼園戶外展示區精彩亮相，向世界展現大國濃香的精彩魅力。
在五糧液的每一滴酒里，都凝聚著漫長的時光和厚重的歷史。在歲月的長河里，五糧液以中國式現代化要求為引領，積極參與國際經貿活動，創新講好中國白酒故事。一代代五糧液人以生產續傳承，以傳承促發展，確保了五糧液千年釀藝傳承不輟。
亮相服貿會
9月2日，服貿會正式開幕，首次以服貿會“全球合作伙伴”及“指定用酒”身份亮相的五糧液備受矚目。
服貿會是由商務部、北京市人民政府主辦，專門為服務貿易搭建的國家級、國際性、綜合型大規模展會和交易平臺經過歷屆的培育和發展，已成為全球服務貿易領域規模最大的綜合型展會。
據了解，早在8月25日，服貿會承辦單位首都會展（集團）有限公司（以下簡稱首都會展集團）與全球合作伙伴五糧液在國家會議中心簽署了合作協議。
首次以全球合作伙伴、指定用酒身份亮相服貿會的五糧液結合“一會兩址”模式，在北京國家會議中心及首鋼園區分別設置了展廳和快閃店。位于國家會議中心的五糧液展廳，集中呈現了五糧液作為中國白酒代表和著名民族品牌，伴隨國家發展、時代變遷，始終服務于國家對外開放戰略，陪伴人民美好生活，助力國際交往、商貿往來、文明交融的初心和足跡。首鋼園區的五糧液時尚快閃店則以互動性為主，為觀眾提供各種創意體驗活動。
五糧液展廳采取開放式設計，以三江匯流路線為參觀軸線，帶領觀眾循序漸進了解中國白酒龍頭企業的歷史傳承底蘊、古法匠心優勢、和美與共主張，“杯酒千年”展示區述說著“和美五糧”千年傳承的歷史底蘊，“舉杯世界 共享時代”展區彰顯了包容發展的理念，“尚和合 共美好”展區則集中陳列了五糧液積極擁抱世界，融入新發展格局的開放姿態和迪拜世博會紀念酒、博鰲紀念酒、進博會紀念酒等系列合作成果。501五糧液、經典五糧液、第八代五糧液等核心產品，五糧液·九龍壇等文化創意酒產品，五糧液和美中國等文化定制系列產品在展廳內聚焦展示，讓全球客商深刻感悟中國白酒代表的深厚底蘊與時代風華，品味大國濃香獨到的醇厚風味與諧調風格。
位于首鋼工業遺址公園的五糧液快閃店，成為創新展示中國白酒文化的又一窗口。整個會期，五糧液快閃店持續舉辦“我是酒神”有獎盲品、“五糧液小知識問答”有獎競猜、“五糧液在服貿會邀您開啟City walk”等創意互動活動，帶領消費者感受別樣的中國白酒文化。
立足新階段，講好中國白酒故事
作為中國酒業龍頭，五糧液一直以中國式現代化要求為引領，積極參與國際經貿活動，創新講好中國白酒故事，打造中國式現代化酒業樣本。
1915年，五糧液自宜賓順江而下，沿著“海上絲綢之路”遠赴巴拿馬萬國博覽會，味驚四座，開啟中國白酒國際化之路；改革開放后，五糧液又全面開啟國際化戰略，將“大國濃香”的人間至味帶出國門，與世界共享；進入21世紀，五糧液進軍歐美，將中國白酒帶上了紐約時代廣場；近幾年，G20峰會、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等國內國際舞臺，五糧液的身影更是隨處可見。
今年恰逢我國共建“一帶一路”十周年。早在2016年，五糧液便已啟動“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動，沿絲綢之路向全球推廣白酒文化、深入開拓國際酒業市場，在海內外掀起中國白酒文化傳播的熱潮。2022年，五糧液在“一帶一路”建設中主動擔當中國傳統產業和民族品牌的社會責任，成功入選2022年度“一帶一路”建設案例。
今年3月，五糧液持續以博鰲亞洲論壇理事會機構理事、年會最高等級榮譽戰略合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，向世界展示“大國濃香”的醇美味道，演繹民族品牌的時代精彩；6月，2023年APEC工商領導人中國論壇在北京舉行。五糧液連續五年作為論壇戰略合作伙伴和指定用酒，以酒為媒，搭建相知橋梁、合作紐帶，為亞太團結繁榮貢獻中國酒業的智慧與力量。
一方面向世界展現五糧液濃香力量，通過國際經貿活動，創新講好中國白酒故事；另一方面積極開拓中國酒海外市場。五糧液憑借前瞻布局和精準研判，已構建亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在海外城市建設品鑒中心，獨創“中國菜+中國酒”“展示+品鑒”“產品+文化”的全新體驗營銷模式，同時探索推進以白酒為基酒的雞尾酒、預調飲料酒等創新表達方式與消費方式，向全世界消費者展示中國白酒故事，引起國際消費者內心的共鳴，進而為球消費者的美好生活增添和美。
匠心傳承，品牌價值持續提升
今年以來，五糧液品牌價值突破4000億元，連續6年雙位數增長，獲得《中國500具價值品牌》表現品牌；在Brand Finance《2023年度全球具價值烈酒品牌50強》中，五糧液以302.90億美元的品牌價值排名上位，品牌強度評級達全球酒類品牌強度AAA+；在2023年《財富》中國500強排行榜中，五糧液位列榜單第164位，為上榜酒企前位；在“2023外國人喜愛的中國品牌”評選中，五糧液再度獲選，獲得酒類品牌網絡投票更多點贊。
而這一切榮譽的背后，是五糧液對“品質傳承和體驗創新”的堅持。“千年老窖萬年糟，酒好須得窖池老。”作為濃香型白酒不可復制的核心優勢資源，五糧液擁有一大批連續發酵不間斷使用的窖池群，源起于1368年（明初洪武元年）的五糧液古窖池群，活態釀造延續至今，不間斷生產至少655年，是全國重點文物保護單位。
與此同時，五糧液金字招牌背后，也凝結了一代代五糧液人，以生產續傳承，以傳承促發展，恪守釀造技藝的“眼觀、鼻聞、口嘗、手觸”原則，致力于口傳心授、言傳身教的師帶徒、1+N的傳承教育，以一生堅守的執著匠心、精湛匠藝和崇高匠品傳承匠人匠魂。工匠精神生生不息，千年釀藝傳承不輟。
近年來，五糧液通過“勞模工作室”“國家技能大師工作室”“五糧液曹鴻英‘工匠苗圃’”和“創新工作室”等平臺，積極創新，探索出一條快速、高效、優質的專業人才培育模式，培養了大量國家級、省級專業技能人才。
此次借助服貿會全球化平臺，五糧液將繼續推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界，讓更多國家了解“大國濃香”名片，讓更多國外友人感受到中國白酒的魅力。
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