酒類商標侵權(quán)成焦點：一瓶酒，到底裝著多少知識產(chǎn)權(quán)？
2023-07-26 云酒頭條 點擊：次
5月26日，國臺酒業(yè)發(fā)布聲明稱，近期在“抖音”“快手”等電商平臺出現(xiàn)假冒“國臺”注冊商標的“國臺佳釀”“國臺珍釀”“國臺十年陳釀”產(chǎn)品，上述商品非國臺酒業(yè)生產(chǎn)，產(chǎn)品來源尚未查明。
而在此前5月23日，遵義市市場監(jiān)督管理局組織開展了白酒行業(yè)突出問題整治專項行動，并公布了8個典型案例。分別是：
1.習水遠崴酒業(yè)貿(mào)易有限責任公司涉嫌無食品生產(chǎn)許可證生產(chǎn)經(jīng)營白酒案
2.習水縣陳軍涉嫌無食品生產(chǎn)許可證生產(chǎn)經(jīng)營白酒案
3.習水縣二里鎮(zhèn)小平釀酒小作坊涉嫌生產(chǎn)、銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的白酒案
4.習水縣有為酒業(yè)商貿(mào)有限公司涉嫌銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的白酒案
5.正安縣醬香酒銷售店涉嫌銷售侵權(quán)注冊商標專用權(quán)的白酒案
6.陳婭涉嫌通過微信銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的白酒案
7.正安縣林盟涉嫌在淘寶網(wǎng)上銷售侵犯注冊商標專用權(quán)的白酒案
8.貴州貴御金醬酒業(yè)有限公司涉嫌經(jīng)營標簽不符合法律規(guī)定的白酒案
在此次的專項整治中，主要涉及注冊商標的專用權(quán)，即知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，關(guān)于白酒行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的話題隨即再次成為焦點。
一瓶酒有多少知識產(chǎn)權(quán)？
國臺酒業(yè)的侵權(quán)事件并不是今年的首例，遵義市場監(jiān)管局的整治也不是首次。
一瓶酒有哪些知識產(chǎn)權(quán)，為何白酒侵權(quán)案件為何總是層出不窮？
名字是每瓶酒的特有符號，以便讓別人識別，這便是白酒最重要的知識產(chǎn)權(quán)之一——商標，如茅臺、洋河、瀘州老窖等地理商標均在其中。
此外，特有的酒瓶、酒盒設(shè)計；瓶身、瓶蓋設(shè)計；獨有的瓶貼包裝設(shè)計均可申請外觀專利，這是其又一類知識產(chǎn)權(quán)——外觀。
獨特的酒瓶構(gòu)造也可申請實用新型專利，這不是酒瓶外觀設(shè)計，而是指酒瓶瓶蓋的密封結(jié)構(gòu)和開啟方式等。
發(fā)明專利和商業(yè)秘密也是白酒的一類知識產(chǎn)權(quán)，這主要指其獨家的口味配方，產(chǎn)品生產(chǎn)工藝可申請配方發(fā)明專利，也可進行商標秘密保護。
酒商標品牌的LOGO、酒瓶瓶貼、酒盒圖案可申請美術(shù)作品版權(quán)，進行登記保護。
白酒知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)也主要是從這幾方面入手。侵權(quán)產(chǎn)品往往不限于假冒侵權(quán)，也包括外包裝、商標圖樣、文案等內(nèi)容，小到一個瓶蓋，都可能涉及知識產(chǎn)權(quán)保護，這也使得這一領(lǐng)域變得更加復(fù)雜。
業(yè)內(nèi)人士表示，酒類產(chǎn)品屬于大眾消費品，本身差異化程度較小，同質(zhì)化競爭較嚴重，審美又高度一致。因此企業(yè)為了迎合市場，往往會有意無意向主流審美靠攏，這也是營銷的一種方式，這也導(dǎo)致侵權(quán)行為管理困難重重。
酒水作為消費品，迭代速度較快，在這一過程中難以顧及商標與知識產(chǎn)權(quán)保護，這也引發(fā)了大量侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。
今年，不少關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的熱點事件，一度在業(yè)內(nèi)引發(fā)高度關(guān)注。
就在今年3月，“郎酒集團”與“藺郎集團”長達七年之久的“郎”字知識產(chǎn)權(quán)糾紛有了結(jié)果。四川省高級人民法院作出終審判決，瀘州藺郎酒業(yè)集團有限公司、四川藺郎酒業(yè)股份有限公司、古藺藺郎酒業(yè)銷售有限公司等停止侵權(quán)行為、變更企業(yè)名稱并停止在企業(yè)名稱中使用“郎”字，并登報消除影響。
4月，在貴州省貴陽市舉行的“貴陽市2023年知識產(chǎn)權(quán)宣傳周侵權(quán)假冒酒類產(chǎn)品集中銷毀”現(xiàn)場，包括侵權(quán)仿冒茅臺1935等醬香系列酒在內(nèi)的假冒產(chǎn)品被集中銷毀。
云酒頭條梳理發(fā)現(xiàn)，在白酒知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為中，大多表現(xiàn)為企業(yè)或個人“傍名牌”“打擦邊球”以及“搶注名人商標”等。
注冊與名酒、名人等相關(guān)聯(lián)的商標，不僅侵犯了名酒企業(yè)和名人的權(quán)益，更誤導(dǎo)了消費者。更有甚者，專門注冊各類酒類商標進行囤積、倒賣，對酒類產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成嚴重負面影響。
白酒知識產(chǎn)權(quán)打響保衛(wèi)戰(zhàn)
為什么要對白酒知識產(chǎn)權(quán)進行保護？
在知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟時代，創(chuàng)新與保護同樣重要，技術(shù)革新需要被肯定，保護是最好的肯定方式，只有這樣才能幫助白酒企業(yè)實現(xiàn)新的飛躍。加大對白酒知識產(chǎn)權(quán)保護的背后，是貴州白酒發(fā)展的成熟與規(guī)范。
數(shù)字化是當下社會發(fā)展的明顯特征，人們習慣了短視頻、即時資訊等碎片化的閱讀，因此，各類新媒體平臺某種角度上也成為了假酒、劣質(zhì)酒的集中地帶。
但網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，在此次通報的典型案例中，便涉及到微信、淘寶等網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案。
當下，在貴州白酒加緊全國化的階段，如果有仿冒產(chǎn)品出現(xiàn)，這將會大大影響其在消費者心中的形象，從而使全國化步伐受阻。
知識產(chǎn)權(quán)，一端連著創(chuàng)新，另一端對應(yīng)的則是市場。保護知識產(chǎn)權(quán)就是保護創(chuàng)新，保護市場的良性競爭。
對酒企來說，保護知識產(chǎn)權(quán)，能夠為企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益，增強經(jīng)濟實力。對于貴州乃至整個行業(yè)來說，也有利于形成良好的口碑，促進白酒銷售渠道的全國化。
因此，越來越多的企業(yè)開始意識到技術(shù)、品牌、商業(yè)秘密等無形財產(chǎn)的巨大價值，如何讓這些無形資產(chǎn)實現(xiàn)增值，這也對保護知識產(chǎn)權(quán)提出了更高要求。
企業(yè)加強知識產(chǎn)權(quán)保護，可以獨享知識產(chǎn)權(quán)帶來的市場利益，免于知識產(chǎn)權(quán)的流失，規(guī)避侵權(quán)風險，保證白酒行業(yè)的經(jīng)營安全。
酒企注冊商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)、金字招牌，是消費者辨識商品或服務(wù)來源的最直接標志。銷售假冒注冊商標商品，不僅侵害了商標權(quán)人的合法權(quán)益，坑害了消費者，更破壞了公平競爭的營商環(huán)境。
曾經(jīng)的“短板”逐漸變“長板”
近來，各地頻發(fā)對白酒知識產(chǎn)權(quán)的整治，說明當下酒業(yè)對白酒知識產(chǎn)權(quán)的保護更加完善，保護意識不斷提高。
在此前的遵義白酒專項整治中，更多的是涉及“小、散、亂”的問題，促進白酒生產(chǎn)端的規(guī)范化，保護生態(tài)環(huán)境。
而此次對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的整治，背后是遵義產(chǎn)區(qū)進一步促進白酒規(guī)范化發(fā)展的必然之舉，知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)傷害的不只是某一個個體，是整個行業(yè)。
此前在茅臺鎮(zhèn)，中小酒廠“傍茅臺酒”的現(xiàn)象十分普遍，如一些酒企銷售的醬酒從酒瓶到包裝袋，處處仿照茅臺酒的設(shè)計。現(xiàn)在這種現(xiàn)象已經(jīng)有了明顯改善，這是多方共同努力的結(jié)果。
白酒知識產(chǎn)權(quán)是貴州白酒曾經(jīng)發(fā)展的短板，在不斷的整治過程中，正逐漸成長為長板。此次整治通報是5月以來遵義市場監(jiān)管局第二次發(fā)布白酒行業(yè)整治專項行動典型案例。此前5月3日，遵義市市場監(jiān)督管理局公布了4月組織開展白酒行業(yè)突出問題專項整治的七個典型案例。專項整治的頻繁，也說明了該問題的嚴重性。
在2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會上，圍繞打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群，珍惜原產(chǎn)地釀造環(huán)境、維護產(chǎn)區(qū)聲譽等重要內(nèi)容，與會企業(yè)代表和產(chǎn)區(qū)達成共識。
共識提出，貴州打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群、建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地，產(chǎn)區(qū)酒企無論醬香型還是其他香型，都應(yīng)讓“貴州出好酒”理念更加深入人心、讓更多優(yōu)秀貴州白酒品牌走向世界。
這無疑對貴州白酒的發(fā)展提出了新要求，保護白酒知識產(chǎn)權(quán)則是維護產(chǎn)區(qū)聲譽的有力舉措。
4月27日，遵義市酒業(yè)協(xié)會召開專題會議，學(xué)習傳達《遵義市市場監(jiān)督管理局關(guān)于規(guī)范全市白酒市場生產(chǎn)經(jīng)營秩序的通告》精神，遵義產(chǎn)區(qū)40余家代表企業(yè)參會。
遵義市酒業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、秘書長呂玉華用“七個嚴禁”（嚴禁無證生產(chǎn)經(jīng)營、嚴禁非法添加、嚴禁侵犯知識產(chǎn)權(quán)、嚴禁虛假宣傳、嚴禁不正當競爭、嚴禁其他違法行為），要求規(guī)范白酒市場的生產(chǎn)經(jīng)營秩序。
雖然各方都在努力保護白酒知識產(chǎn)權(quán)，但當下仍存在諸多難題。行業(yè)內(nèi)也一直有關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護的動作，但當某個品牌和概念火了的時候，就會立馬就會出現(xiàn)跟風者與抄襲者。很多品牌就算明知被抄襲，也面臨“維權(quán)難”的困境。
對于白酒行業(yè)來說，知識產(chǎn)權(quán)的保護工作任重而道遠，需要協(xié)會、酒企、商家、消費者等各方的共同維護與努力。這是對酒業(yè)創(chuàng)新最好的尊重，也是行業(yè)不斷向前的重要動力源泉。
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