一、收入、消費(fèi)與假期

　　目前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，十分之一的消費(fèi)者是話費(fèi)在旅游上

　　根據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》，從2017年一月份到目前為止，就上半年來(lái)算，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次，比上年同期增長(zhǎng)13.5%。國(guó)內(nèi)旅游收入2.17萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15.8%。對(duì)比國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的上半年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游收入增速是上半年GDP增速6.9%的2.28倍，是全國(guó)居民人均消費(fèi)支出增速6.1%的2.59倍，是人均可支配收入增速7.3%的2.16倍。從以上是數(shù)據(jù)上來(lái)看，國(guó)人的旅游消費(fèi)情況在近年來(lái)已經(jīng)是在持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展還是非�？捎^的。

　　記者從國(guó)家旅游局了解到，從人均消費(fèi)看，我國(guó)上半年，國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)是在800元左右。而全國(guó)居民的平均消費(fèi)支出是在八千元左右，從這一數(shù)據(jù)上來(lái)看，我國(guó)國(guó)內(nèi)的人均旅游消費(fèi)占據(jù)總消費(fèi)的十分之一。如果加上出境游，很明顯，這一比例會(huì)更高。說(shuō)明國(guó)人越來(lái)越愿意在旅游上消費(fèi)。當(dāng)然這也體現(xiàn)了現(xiàn)在人們的生活水平是在不斷提高。

　　從國(guó)人消費(fèi)的數(shù)據(jù)來(lái)看，十一黃金周的長(zhǎng)假依然重要，8天占全年的14%客運(yùn)人次同比增長(zhǎng)1%。

　　記者從國(guó)家旅游局了解到，國(guó)內(nèi)近十年的國(guó)慶黃金周旅游人次持續(xù)快速增長(zhǎng)，而十一黃金周的這幾天的旅游消費(fèi)占據(jù)全年旅游消費(fèi)的比重也非常大。今年，國(guó)慶、中秋相逢形成8天“超級(jí)黃金周”，使得旅游消費(fèi)爆棚，按照節(jié)前國(guó)家旅游局的預(yù)計(jì)，黃金周旅游人次7.1億，甚至接近全球總?cè)丝诘氖�分之一。即便是在假期返程高峰�?0月7日當(dāng)天，全國(guó)范圍接待的國(guó)內(nèi)游客量依然達(dá)到了0.42億人次，同比增長(zhǎng)17.6%。而中新社北京10月8日消息，中國(guó)交通運(yùn)輸部8日披露，10月1日至7日，全國(guó)共完成道路旅客運(yùn)輸量5.61億人次，與去年基本持平。假日期間，全國(guó)主要地區(qū)水路旅客運(yùn)輸量完成1523.24萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1%。

　　2017年全年國(guó)內(nèi)旅游人次預(yù)計(jì)48.8億，旅游收入4.4萬(wàn)億元,國(guó)慶長(zhǎng)假人次、收入占比將超過(guò)13%、14%。

　　因此，集中的長(zhǎng)假對(duì)滿足國(guó)民旅游權(quán)利、推動(dòng)旅游消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有積極作用。

　　二、誰(shuí)更熱衷在黃金周旅游消費(fèi)?

　　女性成為黃金周出游主力，黃金周預(yù)定攜程跟團(tuán)游、自由行、郵輪、當(dāng)?shù)赝鏄?lè)等產(chǎn)品出游的游客，60%是女性。

　　80、90后占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。

　　由于消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)觀點(diǎn)得到轉(zhuǎn)變，體力充沛的31-45歲(占比33%)、19-30歲(27%)人群成為黃金周出游主力軍，占比達(dá)到6成。

　　以家庭為為單位的團(tuán)體旅游不占少數(shù)。

　　在十一黃金周的出游時(shí)間段中，以家庭為單位的團(tuán)體出游還是占據(jù)較大的比重。在當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中，隨著人們生活水平的不斷提高，很多家長(zhǎng)都原因出大重金犒勞孩子(32%)、孝敬父母(10%);而趁著放長(zhǎng)假的機(jī)會(huì)跟朋友們一起出游放松下自己的占據(jù)了其中的百分之二十二。一些情侶則把黃金周當(dāng)成了遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)度過(guò)二人世界的絕佳機(jī)會(huì);也有人選擇獨(dú)自上路，一個(gè)人看風(fēng)景。

　　而在旅游之前的下單這一過(guò)程中，以網(wǎng)上便捷下單的方式來(lái)完成的占據(jù)其七成的市場(chǎng)份額。

　　根據(jù)權(quán)威人士提出，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的發(fā)展程度已經(jīng)達(dá)到全球領(lǐng)先，國(guó)慶長(zhǎng)假也成為“手機(jī)上的黃金周”。根據(jù)網(wǎng)上諸多旅游平臺(tái)統(tǒng)計(jì)結(jié)果、國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)結(jié)果得知，跟團(tuán)游、自由行、郵輪、簽證等，有超過(guò)70%的旅游者都會(huì)通過(guò)網(wǎng)上下單而不是直接去實(shí)體店。如果加上機(jī)票、酒店、火車票、門票，比例更高。除了預(yù)訂，在行程中旅游者也通過(guò)便捷移動(dòng)終端通過(guò)線上或者APP隨時(shí)購(gòu)買當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品或者查詢求助。

　　三、二三線城市已經(jīng)占據(jù)全國(guó)旅游消費(fèi)的一半份額，預(yù)計(jì)在今后的一段時(shí)間里呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)。

　　今年十一，哪些地區(qū)的市民最熱衷外出旅游?記者在國(guó)家旅游局，國(guó)家旅游研究院網(wǎng)站上獲悉，今年國(guó)慶出游最火熱排名前20名的城市是上海、北京、深圳、廣州、成都、武漢、杭州、南京、西安、天津、長(zhǎng)沙、重慶、廈門、昆明、合肥、貴陽(yáng)、青島、濟(jì)南、鄭州、無(wú)錫。北上廣深依然是十一旅游的主力軍。包括成都、杭州、南京、廈門、武漢、天津、西安在內(nèi)的16個(gè)城市躋身出游“新一線”城市。特別是西部中心成都在出游規(guī)模上接近一線城市。西南、西北的幾個(gè)中心城市西安、昆明、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)游客增長(zhǎng)達(dá)到50%到100%。

　　國(guó)慶旅游花費(fèi)多少錢?國(guó)內(nèi)游人均消費(fèi)為3200元，出境游為9800元，與去年相比略有提升。“旅游消費(fèi)力排行榜”顯示，人均消費(fèi)最高的城市分別是上海、北京、沈陽(yáng)、廣州、大連、福州、深圳、武漢、成都、天津、杭州、重慶、南京、溫州、廈門。出境游消費(fèi)最高的城市是上海、北京、昆明、青島、重慶、天津、成都、廣州、西安、廈門、武漢、杭州、南京、深圳、大連。其中，武漢國(guó)內(nèi)游與出境游人均消費(fèi)分別是4000元和1萬(wàn)元。

　　人均消費(fèi)最高的城市分別是上海、北京、沈陽(yáng)、廣州、大連、福州、深圳、武漢、成都、天津。與收入水平基本成正比，北京、上海兩個(gè)“超一線”城市十一出游人均消費(fèi)達(dá)到六七千元，與其他城市拉開(kāi)差距，出境游消費(fèi)更是超過(guò)萬(wàn)元。除此以外，杭州、南京、溫州、無(wú)錫等長(zhǎng)三角城市、青島、廣州等東南沿海城市消費(fèi)水平較高。

　　四、目的地偏好：中國(guó)游客從日韓轉(zhuǎn)向東南亞

　　選擇出境旅游的比重占據(jù)全行業(yè)的四成

　　記者在中國(guó)旅游研究院網(wǎng)站上獲悉，在全國(guó)旅游行業(yè)當(dāng)中，59%的游客選擇國(guó)內(nèi)旅游，41%選擇出境游。

　　國(guó)內(nèi)方面：

　　出游人群分布方面，螞蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間的出游人群主要來(lái)自北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、天津、重慶和南昌，一二線城市居民依然是出游主力軍。出游主力人群中，南昌首次出現(xiàn)在前十名。預(yù)計(jì)接待游客最多的城市將包括北京、上海、杭州、三亞、昆明、廈門、桂林、成都、張家界、貴陽(yáng)。有8%的游客選擇去北京，分別有6%的游客選擇上海、杭州。

　　出境旅游方面：

　　出境游客預(yù)計(jì)600萬(wàn)人次

　　長(zhǎng)假對(duì)出境游也非常重要。預(yù)計(jì)今年國(guó)慶中秋假期，我國(guó)出境游客預(yù)計(jì)超過(guò)600萬(wàn)人次。占全年出境旅游人次1.27億的5%左右。

　　從相關(guān)媒體的報(bào)道上來(lái)看，在2017年國(guó)慶期間我國(guó)游客到達(dá)全球88個(gè)國(guó)家、1155個(gè)國(guó)內(nèi)外城市。國(guó)家數(shù)量從去年的68個(gè)增加到了88個(gè)，增長(zhǎng)近29%。長(zhǎng)假旅游者到達(dá)全球更多新目的地。

　　在出境旅游中，亞太周邊的國(guó)家旅游依舊占據(jù)著主導(dǎo)地位。

　　2017十一黃金周人氣排名前二十的出境游國(guó)家(地區(qū))依次是：泰國(guó)、日本、新加坡、越南、美國(guó)、中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、中國(guó)臺(tái)灣、印度尼西亞、菲律賓、俄羅斯、澳大利亞、柬埔寨、加拿大、意大利、馬爾代夫、德國(guó)、英國(guó)、阿聯(lián)酋、斯里蘭卡。約70%中國(guó)游客在亞洲地區(qū)旅游。其中，東南亞的比例最高，超過(guò)45%，其次是港澳臺(tái)地區(qū)、東亞地區(qū)(日韓)。東南亞占據(jù)前10名的目的地中的6個(gè)。

　　黃金周出境游泰、韓、日三足鼎立局面打破。中國(guó)赴韓國(guó)旅游降幅最大，預(yù)計(jì)同比降下降七成左右，赴韓游客以自由行為主。東南亞成為最大的受益者。而在東南亞諸多國(guó)家當(dāng)中，泰國(guó)是最熱門的目的地國(guó)家，黃金周有20%的游客選擇泰國(guó)。由于今年泰國(guó)打擊低價(jià)團(tuán)，純玩團(tuán)和自由行成為黃金周赴泰游主流選擇。主要景點(diǎn)為曼谷、普吉島、清邁等。

　　三分之一選擇去免簽落地簽國(guó)家

　　2017年中國(guó)護(hù)照的含金量大幅提升，根據(jù)外交部門的統(tǒng)計(jì)，對(duì)持普通護(hù)照的中國(guó)公民免簽、落地簽國(guó)家和地區(qū)達(dá)65個(gè)，相比去年國(guó)慶的57個(gè)增加了8個(gè)，增幅達(dá)到14%。

　　今年國(guó)慶人氣最高前十大的免簽、落地簽?zāi)康牡厥牵禾﹪?guó)、印度尼西亞、越南、俄羅斯、柬埔寨、馬爾代夫、阿聯(lián)酋、斯里蘭卡、毛里求斯、尼泊爾。

　　五、黃金周消費(fèi)升級(jí)：中國(guó)游客的新趨勢(shì)

　　有相當(dāng)一部分選擇自由行，周邊國(guó)家以自由行為主

　　跟團(tuán)游依然是我國(guó)出境游的主要形式，國(guó)慶長(zhǎng)假，有45%的游客選擇，特別是以家庭形式出游，以及年齡較大的游客傾向于選擇團(tuán)隊(duì)游。二三線城市選擇跟團(tuán)游的比例也較高。國(guó)慶最受歡迎的前十大跟團(tuán)游目的地國(guó)家是：泰國(guó)、印度尼西亞、美國(guó)、越南、俄羅斯、意大利、新加坡、澳大利亞、柬埔寨、阿聯(lián)酋。

　　這次十一黃金周的出游方式就像筆者前文所說(shuō)的那樣，有很大一部分都是選擇自由行，而采取自由行方式出游的主要群體是80、90后以及情侶、蜜月旅行的游客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶假期，日韓、港澳臺(tái)、東南亞海島，中國(guó)游客自由行的比例超過(guò)跟團(tuán)游。人氣最高的自由行目的地是：中國(guó)香港、普吉島、新加坡、東京、馬爾代夫、大阪、清邁、沙巴、巴厘島、沖繩。

　　量身定制的旅游方式已經(jīng)逐漸被廣大旅游者所接受，并呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。

　　定制旅游成為中國(guó)游客特別是中高收入階層出境游的新選擇，今年國(guó)慶，訂單占比約11%，同比增長(zhǎng)200%。親子(32%)、情侶夫妻(24%)、朋友同事(15%)、帶父母(11%)出行的比例最高。根據(jù)國(guó)慶攜程數(shù)以萬(wàn)計(jì)定制訂單中的需求，今年黃金周旅游者最關(guān)注的十大關(guān)鍵詞是：“私密”、“特色美食”、“避人潮”、“專屬導(dǎo)游”、“無(wú)購(gòu)物”、“慢節(jié)奏”、“老人小孩”、 “深度游”、“特色酒店”、“著名景點(diǎn)”。

　　新目的地進(jìn)入中國(guó)游客視野

　　摩洛哥、土耳其、阿聯(lián)酋、捷克、芬蘭、奧地利、德國(guó)(60%)、越南、柬埔寨、意大利成為2017年十一出境游十大黑馬目的地，增速達(dá)到50%以上。其中前8個(gè)都是長(zhǎng)線國(guó)家。中歐、北歐、中東、東南亞更多目的地被中國(guó)游客選擇。