“鴻茅藥酒，每天兩口”，最近，一直標(biāo)榜“中華老字號(hào)”的“百年鴻茅”又火了，不過這次不是因?yàn)槠漕l繁植入的廣告，而是緣起廣州醫(yī)生的一篇科普帖——《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》。

　　因在網(wǎng)上發(fā)帖稱“鴻毛藥酒是毒藥”，近日，廣州醫(yī)生譚秦東被內(nèi)蒙古自治區(qū)涼城縣警方跨省抓捕。

　　涼城縣公安局官方微博稱，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)被損害案已移送審查起訴。

　　據(jù)逮捕通知書顯示，譚秦東所涉嫌罪名為“損害商品聲譽(yù)罪”，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司稱，譚秦東的文章造成了140余萬(wàn)的退貨損失，嚴(yán)重?fù)p害了公司聲譽(yù)。而譚秦東的家人稱，譚秦東是出于一名醫(yī)生的職業(yè)操守警告部分老人不要飲用鴻茅藥酒，“并沒有虛構(gòu)事實(shí)。”

　　2017年12月19日，39歲的醫(yī)生譚秦東在“美篇”上發(fā)布了一篇帖子，標(biāo)題為《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》(注：原帖為“鴻毛藥酒”)。

　　在該帖中，譚秦東提到“中國(guó)神酒，只要每天一瓶，離天堂更近一點(diǎn)。”;“老年人，退休后很多消遣項(xiàng)目就是電視，鴻毛藥酒……夸大療效，包治百病……”;“中國(guó)神酒，鴻毛藥酒，來(lái)自天堂的禮物。”最后，該文注明“部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自西茜醫(yī)生”。

　　▲“毒藥”網(wǎng)帖文章截圖

　　譚秦東的辯護(hù)人、廣東舜華律師事務(wù)所律師胡定鋒稱，譚慶東發(fā)布的“毒藥”一文，正文部分提到了心肌的變化、心臟傳導(dǎo)系統(tǒng)的變化、心瓣膜的變化、血管老化、動(dòng)脈粥樣硬化5個(gè)概念，“這都是科學(xué)敘述，講的是這些疾病的原理，相似內(nèi)容可以在權(quán)威醫(yī)學(xué)雜志、網(wǎng)站上查詢。”正文其他部分轉(zhuǎn)自權(quán)威媒體、網(wǎng)站和國(guó)家行政機(jī)關(guān)的公開報(bào)道與處罰公告的截圖。

　　“文章的問題，無(wú)非是科普的內(nèi)容引用多了一些，論證的邏輯少了一些。”胡定鋒在提交的律師意見書指出，鴻茅藥酒在廣告營(yíng)銷中虛假宣傳、多次遭到各地行政機(jī)關(guān)的處罰在先，在這種情況下，譚秦東視“鴻毛藥酒”為“毒藥”加以斥責(zé)，雖用詞不妥但情有可原，不應(yīng)該以刑事犯罪的手段去對(duì)付。

　　警權(quán)動(dòng)用應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎，特別是當(dāng)進(jìn)入刑事程序，直接可以限制一個(gè)公民的人身自由，涉及到將來(lái)的定罪處罰時(shí)。原本可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)申訴-刪貼解決的問題，一腳油門踩到死，直接動(dòng)用國(guó)家機(jī)器跨省抓捕一名醫(yī)生，是否妥當(dāng)?

　　健康時(shí)報(bào)記者查詢后發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥酒不是酒，也不是保健品，而是一款批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795的藥品。其藥品說(shuō)明書上明確寫著：功能主治為祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎。用于風(fēng)寒濕痹，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。

　　同時(shí)，禁忌項(xiàng)注明：兒童、孕婦禁用，陰虛陽(yáng)亢者和肝腎功能不全及酒精過敏者禁服。“注意事項(xiàng)”明確寫著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)醫(yī)師指導(dǎo)下服用”，“服藥7天癥狀無(wú)緩解，應(yīng)在醫(yī)院就診”，“嚴(yán)格按用法用量服用”。

　　關(guān)于鴻茅藥酒的功效有很多爭(zhēng)議，消費(fèi)者飲用后身體出現(xiàn)不適或投訴也一直沒有間斷過。

　　不過，這些疑問并沒有影響鴻茅藥酒的廣告播出，“鴻茅藥酒，每天兩口”的廣告語(yǔ)頻繁出現(xiàn)在各種電視廣告中。內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)股份公司集團(tuán)一副總經(jīng)理曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“大量鴻茅藥酒的消費(fèi)者已形成了飲用習(xí)慣，每天都喝，長(zhǎng)期服用。”鴻茅藥酒官方微博介紹赫然顯示，“每天兩口，把病喝走”。

　　早在2017年8月25日，《健康時(shí)報(bào)》就已發(fā)表題為《誰(shuí)是鴻茅藥酒的護(hù)身符》一文，健康時(shí)報(bào)記者研究近十年的公告文件，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。但是，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)管理局作為監(jiān)管部門和廣告批文核準(zhǔn)部門，卻一路為鴻茅藥酒廣告“開綠燈”。

　　▲鴻茅藥酒廣告截圖

　　一邊是鴻茅藥酒違法廣告在各地被查處，另一邊內(nèi)蒙古食藥監(jiān)給鴻茅藥酒發(fā)出的廣告批文卻從未間斷。

　　據(jù)原國(guó)家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，2011年至今鴻茅藥酒一共獲得從蒙藥廣審(文)第2011010004號(hào)到蒙藥廣審(視)第2017080117號(hào)共1034個(gè)廣告批文，僅2017年1~7月就獲得234個(gè)廣告批文。

　　與此同時(shí)，鴻茅藥酒的銷售收入不斷攀升。2016年烏蘭察布市涼城縣(鴻茅藥業(yè)所在地)政府工作報(bào)告顯示，鴻茅藥業(yè)五年上繳稅收1.6億多元，其中2015年實(shí)現(xiàn)銷售收入12億元，完成稅收近6000萬(wàn)元。

　　最新《藥品管理法》第六十條規(guī)定，藥品廣告的內(nèi)容必須真實(shí)、合法，以國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的說(shuō)明書為準(zhǔn)，不得含有虛假的內(nèi)容。藥品廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證;不得利用國(guó)家機(jī)關(guān)、醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專家、學(xué)者、醫(yī)師、患者的名義和形象作證明。

　　同時(shí)第九十一條規(guī)定，違反本法藥品廣告管理規(guī)定的，依照《廣告法》相關(guān)規(guī)定處罰，并由下發(fā)廣告批準(zhǔn)文號(hào)的藥品監(jiān)管部門撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)，一年內(nèi)不受理該品種廣告審批申請(qǐng);構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

　　作為這些藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的核發(fā)審查部門，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局是否了解這些藥品廣告在其他省市廣告違法情況?對(duì)此都采取了哪些措施?為何在違法廣告不止的情況下廣告批文一直不斷?

　　2018年3月8日，內(nèi)蒙古食藥監(jiān)官網(wǎng)發(fā)布了一條信息，稱鴻茅藥酒符合《廣告法》《藥品廣告審查辦法》《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》的有關(guān)規(guī)定。

　　從2016年開始，鴻茅藥酒開始了新的廣告策略，其通過植入廣告頻頻出現(xiàn)在熱播影視劇中，而植入廣告目前正處于法律監(jiān)管的灰色地帶。在電視劇畫面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。劇中人物不論男女老少經(jīng)常端起杯鴻茅藥酒一飲而盡。這樣的植入廣告，既沒有藥品基本信息，也缺乏忠告語(yǔ)。

　　▲《老爸當(dāng)家》鴻茅藥酒廣告截圖

　　鴻茅藥業(yè)一高管曾在其實(shí)名認(rèn)證的新浪微博中稱“酒、蟹一起送”，并轉(zhuǎn)發(fā)了“鴻茅藥酒與陽(yáng)澄湖大閘蟹很合適”的言論。其微博中上傳的一張鴻茅藥業(yè)2016年?duì)I銷盛典內(nèi)部會(huì)議PPT中也明確寫道：“健康禮品市場(chǎng)的TOP1逐步進(jìn)入餐桌市場(chǎng)，鴻茅的最核心優(yōu)勢(shì)在哪里?藥和酒的雙重文化屬性……”

　　一位不愿具名的廣告法律專業(yè)人士表示，把藥品端上餐桌的做法肯定是錯(cuò)誤的。這種方式可能帶來(lái)的后果是，消費(fèi)者錯(cuò)把其當(dāng)食品使用，忽略了藥品的不良反應(yīng)和使用禁忌。然而，目前《廣告法》中對(duì)于植入廣告無(wú)明確的定性，不合法但也管不著，容易讓企業(yè)打擦邊球，有規(guī)避法律監(jiān)管的嫌疑。

　　本文參考資料：

　　①《健康時(shí)報(bào)》2017-08-25《誰(shuí)是鴻茅藥酒的護(hù)身符》 記者：徐瑤、徐婷婷

　　②《紅星新聞》2018-04-13《紅星調(diào)查丨廣州醫(yī)生發(fā)帖稱“鴻毛藥酒是毒藥” 涉嫌損害商品聲譽(yù)被警方跨省抓捕》