日前，朝日啤酒(中國)投資有限公司在京發(fā)布的最新業(yè)務(wù)數(shù)字表明，該企業(yè)的產(chǎn)品營銷在中國市場再創(chuàng)佳績。特別是朝日超爽啤酒，2019年1月～10月的銷量為去年同期的122%，預(yù)計年銷量大幅提高至去年的116%(198萬箱)。

　　據(jù)了解，作為國際知名品牌，朝日啤酒采取了積極有效的市場推廣方法，今年依然致力于“超爽”桶裝生啤作為高端啤酒的品質(zhì)提升。截止到2019年9月末，銷售超爽桶啤的店鋪比去年同期增加520家，總數(shù)超過5500家。

　　另外，為傳達(dá)“超爽”作為高端啤酒的品牌價值與世界觀，朝日在上海市中心舉辦了“Angel Ring Night”活動，以在信息流量巨大的社交媒體上擴大品牌影響力。此外，除了貫徹一直以來的銷售戰(zhàn)略，繼續(xù)投入上海、北京等沿海一線城市市場，未來還將擴大在成都、武漢等新一線、二線內(nèi)陸城市的銷售渠道。

　　據(jù)介紹，朝日啤酒采取了科學(xué)的營銷模式：在餐飲市場，將接受過如何提高桶裝生啤品質(zhì)講座的員工分配到各區(qū)域，幫助各區(qū)域內(nèi)桶裝生啤品質(zhì)的提高。高品質(zhì)桶裝生啤的銷售以高端酒吧及餐廳為中心展開，以展現(xiàn)“超爽”的高端啤酒的世界觀與高品質(zhì)。如今，“超爽”桶裝生啤的銷售不僅在日本料理店，還在中餐和韓國料理店，以及高端酒吧中擴展，非日系餐飲店已超五成。此外，2018年上市的歐洲高端啤酒品牌Peroni Nastro Azzurro(貝羅尼)、Pilsner Urquell(博世納)也在以高端餐廳、酒吧為中心展開銷售，至2019年9月末，桶裝生啤入駐店鋪數(shù)量為原計劃的104%，達(dá)到約530家，平穩(wěn)擴張。2019年10月，上海總公司設(shè)立“市場部”，以建立“超爽”、“ Peroni Nastro Azzurro(貝羅尼)”、“Pilsner Urquell(博世納)”等國際品牌的統(tǒng)一銷售運營體制。

　　在家庭市場方面，為應(yīng)對連年增長的中國網(wǎng)絡(luò)銷售市場，朝日配置了網(wǎng)絡(luò)銷售專員，在幾乎所有的大型網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上架“超爽”啤酒。“朝日超爽 超爽黑啤”等提供全方位的銷售提案，銷量遞增。最近的網(wǎng)絡(luò)平臺銷量持續(xù)擴大，為去年的144%。作為向消費者傳達(dá)朝日的品牌價值與世界觀的重要渠道，朝日會繼續(xù)強化“超爽”作為高品質(zhì)的高端啤酒的品牌建設(shè)。在廣域銷售方面，進(jìn)行由沿海地區(qū)向內(nèi)陸城市的量販機能的集約化、全國統(tǒng)一化的組織編制，以進(jìn)行信息一體化。加強為大型量販超市提供的活動方案能夠迅速適應(yīng)市場變化，促進(jìn)銷量持續(xù)增長。今年，“Angel Ring Night”與合作的大型便利連鎖、點頭品牌裝飾，意圖擴大消費者對于“超爽”作為高端啤酒的世界觀的認(rèn)知。

　　朝日啤酒對市場的展望認(rèn)為，被譽為消費量世界第一的中國啤酒市場，近年來因需求多樣化，中高檔價位啤酒的銷量持續(xù)增長。今年高端啤酒市場銷量預(yù)計會擴大到10年前的6倍。

　　2019年1月，朝日集團控股株式會社圍繞新的集團理念“Asahi Group Philosophy”，推進(jìn)提出了新的中期經(jīng)營方針，推進(jìn)“全球本地化”的制度建設(shè)。中期經(jīng)營方針中，推進(jìn)高端化、擴大開展交叉銷售，引領(lǐng)集團的持續(xù)成長”，揭開了國際化事業(yè)的重點課題。 此外，將 “朝日超爽”、“Peroni Nastro Azzurro(貝羅尼)”、“Pilsner Urquell(博世納)”設(shè)定為國際化高端品牌，在包括中國在內(nèi)的全世界各重點區(qū)域擴大銷售。今后也會在以“朝日超爽”為中心的高端啤酒產(chǎn)品組合中，在中高檔價位啤酒市場不斷擴大的中國市場提高品牌影響力，提供高品質(zhì)啤酒的飲用體驗價值。