3月19日，拼多多“產業帶復工線上大聯播”系列活動進入山東，位于山東省菏澤市曹縣漢服源產地的180多家頭部企業和商戶為消費者在線直播推介了近5000款漢服及周邊產品。當晚，曹縣縣委副書記、縣長梁惠民還親自“披掛上陣”，把整場活動推向高潮。

　　▲3月19日，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民(右一)在拼多多直播間中試穿漢服，并與現場觀眾交流互動。王仁 攝

　　截至19日晚上10時，活動共收獲480多萬人次觀看，多家品牌漢服的單日銷量過千。

　　“此次拼多多曹縣漢服源產地專場直播活動不僅幫企業快速解決了銷路問題，加快了產業復工進度，更幫曹縣漢服打響了市場知名度，為整個漢服文化提供了一個更廣闊的舞臺。”梁惠民說。

　　據悉，作為拼多多“產業帶復工線上大聯播”進駐山東的首站，此次活動由曹縣人民政府指導，曹縣電子商務服務中心與拼多多聯合主辦，并攜手人民日報、新華社、央視新聞等中央媒體同步直播。此前，廣東大朗、虎門等地已相繼與拼多多舉辦多場類似活動，對各地抗疫情、促生產、穩就業工作起到了良好的帶動作用。

　　為持續助力企業抗疫復工，有效解決產銷對接，拼多多還建立了平臺幫扶長效機制。活動期間，用戶通過拼多多APP進入“秒殺頻道”或搜索“多多美麗”，即可進入歷次活動商品專區，瀏覽之前備受消費者青睞的毛織、皮草、套裝等產品。

　　▲用戶在拼多多APP里搜索“多多美麗”，即可進入之前歷次“產業帶復工線上大聯播”活動的專題頁面，選購各類“零溢價”的優質產品。供圖/王仁

　　女縣長變身漢服主播

　　觀眾秒變粉絲頻下單

　　“縣長來了”“縣長為漢服代言”“縣長能穿一下漢服嗎”……19日晚上8時，山東省菏澤市曹縣縣委副書記、縣長梁惠民準時出現在拼多多的直播間里，觀眾立刻在彈幕中掀起一陣歡呼。

　　梁惠民向現場觀眾簡單問好后，便開始化身主播，詳細介紹起曹縣漢服的產品優勢來。“曹縣漢服手工藝者傳承的是匠人精神，用料上乘，設計精美，上身舒適，一針一線都很有講究，每一件都是精品。”梁惠民說。

　　近年來，隨著影視古裝劇和短視頻對漢服文化的推波助瀾，穿漢服在年輕群體中已形成了一股新風潮，漢服產業也逐漸完成了從“小眾愛好”到龐大集群的華麗轉身。數據顯示，目前全國漢服市場的總規模在20億元以上。

　　梁惠民表示，除了經濟效益，漢服還承載著重要的文化意義。“漢服是漢族幾千年來的傳統服飾，不僅包含著傳統的染、織、繡等精湛工藝，更是中華民族審美情趣、風俗習慣的外在表現。漢服的興起，體現出中國年輕一代的文化自信。”

　　隨著直播漸入佳境，觀眾邀請縣長換上漢服的聲音越來越多。盛情難卻，梁惠民答應試穿。她一邊穿，還不忘一邊科普漢服小知識：“大家穿的時候注意要左襟壓右襟，不要壓反了，漢服講究穿戴方式、穿戴場合，切記不要衣冠不整。”

　　不一會，縣長換上了一襲紅色對襟大袖衫，親自下場為曹縣漢服代言。換裝后的梁惠民端莊典雅、落落大方，談吐之間頗有“古風漢韻”。“縣長真美”“愛了愛了”“想和縣長去逛街”……直播間瞬間充滿了贊美之詞，屏幕上不停彈出“拼單成功”的信息。

　　據介紹，為了促進銷售，拼多多聯合各大品牌大幅讓利，以“零溢價”的方式直售廠家產品，并通過發紅包、搶免單、贏抽獎等方式鼓勵消費者積極下單。截至19日晚上8時30分，縣長所在的直播間已匯集超過160萬人次觀看。在縣長的帶貨下，參與活動的商戶在半小時內售出了漢服3000余件。

　　此外，還有多個品牌漢服直播間累計觀看人次突破十萬，人民日報、新華社、央視新聞等媒體曝光量過億。活動當天，拼多多平臺曹縣漢服的銷量環比翻倍增長，部分參與活動的商戶銷量較平日上漲了7-8倍。

　　▲觀眾為穿上漢服的梁惠民點贊，同時一筆筆訂單在直播間飛速成交。消費者紛紛以購買和留言的形式，為受疫情影響的曹縣商家送去鼓勵與祝福。供圖/王仁

　　疫情致漢服生產銷售大幅放緩

　　“拼交會”助力地方抗疫復工

　　山東省歷史悠久，文化底蘊深厚，菏澤市一帶服裝產業發達，在地區經濟不斷發展壯大的過程中，曹縣逐漸探索、衍生出集設計、裁剪、紡織、配飾于一體的漢服特色產業集群。

　　近年來，曹縣大力發展電子商務，2019年被評為“國家級電子商務進農村綜合示范縣”，助推當地漢服產業向縱深發展。據曹縣電子商務服務中心統計，截至目前，曹縣約有漢服及上下游相關企業2000多家，原創漢服加工企業超過600家，2019年全縣漢服電商銷售額近19億元，約占全縣電商總銷售額的10%，上升態勢明顯。

　　“但今年受疫情影響，給曹縣漢服的生產銷售帶來了十分不利的開局，目前相關企業的員工赴崗率不足30%，我們也在想方設法為企業減少損失。”梁惠民下播后接受采訪說，“拼多多的出現，為企業開辟了復工新戰場，創造了銷售新高峰，為整個市場增添了新的活力。”

　　在各地加速推進復工復產背景下，拼多多率先在行業中推出幫扶企業的實質性舉措，相繼聯合多個地方特色產業帶開展“抗疫復工”線上活動，有效促進了各地企業恢復生產，重回正常發展軌道。

　　▲活動當天，多個直播間在現場展示了漢服及其相關的產品，讓眾多之前對此不夠了解的消費者領略到了漢服的魅力。供圖/王仁

　　拼多多數據顯示，2019年，平臺漢服及相關發飾、鞋子、團扇等產品的銷量較上一年同期上漲244%，87%的消費者年齡在30歲以下，絕大多數為女性消費者。在此次曹縣漢服專場直播活動中，00后觀眾占比達到了55%，90占比32%，兩者合計占比近九成。

　　“針對疫情期間減少接觸、避免聚集的生產銷售難點，我們聯合各地政府主打線上復工復產，并創新推出與‘廣交會’模式類似的‘拼交會’，在特殊時期通過網絡直播展廳、營銷內容生產、大數據分析等模式，幫助相關產業帶企業深入內需大市場。”拼交會相關負責人李鼎表示。

　　據拼多多最新的2019年Q4財報顯示，2019年，平臺成交額(GMV)達1.0066萬億，擁有年活躍買家5.85億，是目前國內年活躍買家數第二大的電商平臺。創立至今，平臺一直實行“0傭金”和0平臺服務年費政策，減輕企業負擔。“我們將繼續以保障電商生態良性發展為目標，秉持消費者為先的理念，全力協助各大品牌方和商家復工復產。”李鼎說。

　　下一步，曹縣也會加大與拼多多的合作，為本地漢服產業發展創造更大空間。“政府今后將積極對接拼多多等電商平臺，強化在渠道拓展、產品反饋、人才培養等方面的合作，并通過創建‘E裳小鎮’、扶持龍頭企業、舉辦設計大賽、加強知識產權保護等方式，推進曹縣漢服進一步發展，為消費者帶來更多、更好的產品。”梁惠民表示。