第一財經商業數據中心(CBNData)日前發布了《2019線上美妝個護人群洞察報告》，基于CBNData消費大數據和CBNData調研數據，對2019年線上美妝個護市場的消費特點進行了歸納總結。在“顏值主義”盛行的當下，95后已經超越90后成為唇膏、口紅等美妝個護類產品的消費主力軍。

　　美妝消費看唇膏，唇膏消費看95后

　　CBNData《2019線上美妝個護人群洞察報告》顯示，從線上銷售的細分品類來看，唇膏、口紅延續2018年的勢頭，繼續占據線上彩妝的第一大品類，成為消費者線上購買彩妝的第一選擇。

　　從報告的關鍵數據可以看出，95后的消費金額、消費增速、消費頻次已經全面超過90后，而且在所有年齡分布中均屬最高。

　　對于錢怎么利用，70后、80后想的是怎么把錢存起來，或者通過投資實現“錢生錢”，而90后、95后想的是怎么把錢花掉。“只有花掉的錢才是自己的，存起來的錢是銀行的。”

　　英國文化批評家雷蒙·威廉斯曾經考證，“消費”(consume)一詞在英語的最初使用中，帶有消極的含義，意指“毀壞、用光、浪費、耗盡”。如今，新消費主義盛行，“買光”成為年輕人的口頭禪。

　　這是一個看臉的時代，90后、95后更愿意為“顏值”買單，而唇膏則可以快速、直接地塑造個人形象、提升顏值，且出門攜帶方便，是年輕人的必備美妝產品。

　　隨著90后、95后陸續在職場擁有一席之地，有了穩定甚至不斷上漲的收入，在個人“美美美”方面花錢更加大方。即使超出自身的經濟能力，他們也不會停止“買買買”的步伐。據統計，中國90后負債額是月收入的18.5倍，人均負債高達12.79萬元。

　　另外，作為互聯網原住民的90后、95后，社交聊天、網購已經是生活不可分割的一部分，沒有互聯網就寸步難行，他們在美妝個護方面的消費絕大部分來自于線上網購，剁手已經成為生活的常態。

　　90年出生的今年已經30歲，而更多的95后正走在“奔三”的路上。相比90后結婚、買房、生孩子面臨的經濟壓力，95后活得相對更加自我、更加瀟灑，因此線上美妝個護消費市場95后全面碾壓90后，也就不足為奇。

　　讓天下小仙女更“出色”

　　90后、95后的巨大消費需求，刺激著大批企業進行產品創新，不斷推出面向年輕群體的唇膏、口紅、化妝、香水等產品。

　　相對于70后、80后更認超級大品牌、品牌忠誠度更高，90后、95后則對于產品自身的品質、性價比、購買方式更加看重。例如，2014年進入社交電商領域的傳奇今生，靠著一支唇膏單品，收獲了眾多“小仙女”的喜歡。

　　研究發現，這與傳奇今生深耕產品品質、堅持產品創新密不可分。圍繞年輕女性愛美、健康和個性化需求，傳奇今生研發了通過安全認證的唇膏，滋養修護雙唇并能提亮唇色。

　　傳奇今生唇膏有很好的滋潤、修護功能，讓女性朋友在享受美麗的同時享受健康。對于工作繁忙且時間有限的小仙女們而言，傳奇今生唇膏能讓唇部肌膚呈現更好的狀態，保持自信好氣色，在職場與生活上展現“實力與魅力”。傳奇今生唇膏充分發揮“養護、輕潤、出色”的特色，可當潤唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。在嘴唇干燥脫皮時，涂完之后唇部潤澤、飽滿并嫩軟;還可作為唇膜使用，滋潤呵護、修復養護唇部肌膚;并能提亮唇色、淡化唇紋，使唇部美艷動人。

　　移動社交已經成為90后、95后的生活方式，因此他們的消費場景不同于傳統時代的線下購買、PC時代的電商搜索導購，而是習慣通過朋友圈分享、口碑推薦達成交易。正是洞察到這一消費趨勢的變化，傳奇今生在深耕產品品質的同時，注重線上社交渠道的建設，從而俘獲了數千萬年輕“小仙女”的芳心。

　　秉承“正規化·正能量·好名望”的立企宗旨，傳奇今生始終堅持以產品質量為生命線，嚴把研發、生產的每一道工序，確保每一支產品都經過嚴格的監管，以最優的品質呈現給消費者，從而贏得了大量年輕用戶的持續復購。

　　前不久，傳奇今生公布了新的VI、新的logo、新的形象代言人，完成了品牌形象上的升級，昭示著傳奇今生的發展邁入了一個全新的階段。集演員、歌手、導演和監制于一體的巨星趙薇，官宣正式加入傳奇今生的大家庭，成為傳奇今生品牌代言人。

　　展望2020年的美妝個護市場走向，美妝消費看唇膏，唇膏消費看95后。而最終能讓95后自愿掏腰包的，無疑將是那些品質過硬、更懂年輕人的品牌。