“小院過節 民宿度假”端午鄉村游 高端民宿唱主角
2022-06-02 中國質量萬里行 點擊：次
端午假期，各大城市圈的鄉村游、周邊游在節日氣氛中掀起熱度。據攜程發布數據顯示，西北五省鄉村旅游最為熱門，相比今年五一增長近3倍。新疆端午鄉村旅游訂單相比五一增長近600%。“小院過節，民宿度假”成為當下出行主流選擇。
在鄉村旅游經濟中，作為承接鄉村旅游消費的主要載體——鄉村民宿，在這個端午表現如何?數據顯示，旅游熱門目的地在端午期間同樣也是鄉村民宿訂單量最多的地區。“高端鄉村民宿”在推動鄉村旅游中扮演的重要角色也愈發凸顯，除了浙江、四川、廣東等地熱度亮眼之外，在安徽、湖南等地，多個高端民宿也在端午節期間實現滿房。
除了向往大自然、向往輕松治愈的鄉間生活，“深度體驗民俗文化”也成了人們前往鄉村民宿的重要原因。
浙江鄉村民宿預訂量第一 高端住宿受歡迎
端午旅游熱門目的地同樣是鄉村民宿訂單量最多的地區。攜程數據顯示，今年端午鄉村民宿訂單量最高的10個省份，浙江排名第一，四川和廣東緊接其后。
分城市來看，今年鄉村民宿熱度提升前10的城市中，廣東占3席，安徽、山東各占2席。排名第一的廣東省清遠市，今年端午的鄉村民宿訂單同比增長高達620%。Top10城市中，半數城市同比增長超100%。
高端鄉村民宿正變得越來越受歡迎。以安徽省六安市為例，端午期間，當地的鄉村民宿平均間夜價格超1500元。而攜程度假農莊首個落地項目——安徽金寨大灣店，目前其所有客房為售罄狀態。
攜程度假農莊安徽金寨大灣店 (圖源：攜程旅行)
農莊店長鄭亞明表示，選擇來農莊度假的客人，主要為追求相對舒適、安靜安全的度假氛圍而來，也有不少游客向往深山中的秀美風景。他們選擇住在鄉村，以省去在城市和景點之間的一番路途勞頓。攜程度假農莊金寨店距離國家5A級景區金寨天堂寨僅需驅車1個多小時，距大灣漂流地僅數百米。而諸如攜程度假農莊河南濟源小有洞天聯營店、林州石板巖店、陽朔漓江大峽谷云澗阡陌聯營店，也都位于當地的知名景區內。住在風景里，開窗即入畫，使這些農莊成為游客的度假心選。
攜程度假農莊(陽朔漓江大峽谷云澗阡陌聯營店)(圖源：攜程旅行)
北京鄉村民宿價格居榜首 部分省份出現“撿漏價”
2022年上半年的清明、五一這兩個重要假期，因為疫情的緣故，全國多地處于封閉狀態。當下出游形勢逐漸好轉，這也推動一部分目的地鄉村民宿價格迎來上漲趨勢。
以北京為例，隨著北京疫情逐步得到控制，京郊農家樂，民宿和酒店行業迎來復工。端午小長假，城市居民開始釋放消費熱情，攜程數據顯示，北京周邊的鄉村民宿在今年端午節期間的訂單量和平均間夜價格，都排名全國第一，部分高端民宿出現一房難求的情況。
此外，海南、甘肅、河北、安徽等地的鄉村民宿價格，相比去年同期增長均超過了100%。湖南、湖北、貴州、江西等地的漲幅則在30%-60%。在湖南長沙縣的攜程度假農莊(地球倉長沙潯龍河聯營店)，端午前兩日的房間已售空。
與此同時，為了刺激旅游經濟，吸引更多游客，部分省份的旅游業者積極自救，鄉村民宿訂單價格相比去年同期有所下調，如吉林、黑龍江、河南、西藏等地，鄉村民宿均價下調20%~30%，約200元的價格，相當于全國當下鄉村民宿平均價400元的“五折”。從預訂情況來看，這一誠意也得到了用戶的認可，“撿漏價”促節假日期間訂單趨勢回暖。
自然風光做主打 民宿訂單在鄉村
綜合來看民宿訂單走勢，近兩年在周邊游、本地游、鄉村旅游的熱度加持下，游客的目光也越來越多地投射到了鄉村民宿上。鄉村民宿的非標、在地文化挖掘形成的新場景、新體驗，提供了差異化的產品模式，其整合鄉村旅游資源，形成微度假目的地的走向越加明顯，作為城鄉互動、流量導入，帶動鄉村產業發展的鏈接體的意義也日益突出。
來自途家網的數據顯示，這個端午節，全國鄉村民宿的訂單，在全行業民宿行業中占比達到35%，比去年同期增長了2%。不過各地區鄉村民宿發展水平差異較大，分城市來看，無錫的鄉村民宿訂單，在端午民宿訂單中，占比高達91.6%。緊隨其后的是拉薩、玉溪、北京，鄉村民宿訂單量占比也都在80%以上。全國來看，有63個地區鄉村民宿訂單占比超過50%。
整體來看，鄉村民宿訂單量較多的地區，或毗鄰特大城市等經濟發達地區，或以自然景觀壯麗而聞名。如北京、無錫等城市，本身就是鄉村旅游出行的主要客源地，而無錫近年來更是推出多條鄉村旅游的路線。而在拉薩，阿壩藏族羌族自治州等地旅游，鄉村民宿更是探索當地人文自然風景的必需品。
以民宿為載體 讓傳統文化成為鄉村游最佳推手
傳統節假日既是出行的高峰期，也是游客集中體驗各地民風民俗、地方文化的最佳時間段。和端午節這個傳統節假日的復興一樣，近年來，各地的一大批非物質文化遺產、民俗文化，也在鄉村旅游的浪潮中加快了保護與傳承的步伐。
桂林遇龍河龍燈表演 (圖源：龍燈表演視頻)
以桂林為例，遇龍河上的劃龍舟活動，近兩年來吸引了全國不少游客的目光。在網絡上，關于遇龍河龍舟如夢似幻的場景更是廣為流傳。但大型節日活動往往觀賞性很強但參與性較弱，為此，鄉村民宿近年來越來越注重差異化運營，為游客提供更多元的農莊體驗活動，順利補上體驗性弱的短板。
譬如新開業的攜程度假農莊(陽朔漓江大峽谷云澗阡陌聯營店)，用戶在端午節除了參與端午傳統習俗外，還可制作非物質文化遺產漓江石畫，桂林團扇。非遺漓江石畫由至今已有3.5億年歷史的漓江石通過拼接、鋪灑、粘貼等方式制作而成，起初是當地人就地取材用來嵌入南方民居天井中的裝飾，現在則成為了兼顧潮流與傳統的美術項目。游客則可以在游玩漓江后，用石畫來描繪桂林山水，感受端午文化與當地非物質文化遺產的結合，體驗一幅“可帶走的桂林山水”。
在與農莊合作的非遺漓江石畫代表性傳承人羅倩看來，鄉村民宿在提供傳播民俗非遺文化上，有獨特的優勢。“非物質文化遺產其實沒有想象中的那么高大上，體驗非物質文化遺產的最好方式，是置身于它的原生場景里，不脫離在地文化的氛圍。這樣的體驗，遠好于簡單購買手作。參與是最好的傳承，我們和農莊一起，讓非遺走近大家的生活。”
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