釋放智能家居消費潛能 場景化創(chuàng)新滿足新消費需求
2023-12-18 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
伴隨著我國房地產(chǎn)市場的調(diào)整階段，對家居行業(yè)而言，尋找下一個增長點至關(guān)重要。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年11月家具類零售總額為164億元，同比增長2.2%;1-11月零售總額為1377億元，同比增長2.8%。建筑及裝潢材料類方面，11月份零售總額為154億元，同比下降10.4%;1-11月零售總額為1417億元，同比下降7.8%。
隨著老舊小區(qū)改造政策的推進(jìn)，大量舊房、二手房翻新成為家居行業(yè)新增量市場�！都揖有袠I(yè)消費調(diào)研》顯示，精裝升級、舊房翻新、局部裝修在受訪者裝修總量中占比已超55%。而其中，家居智能化、場景化成為家居消費品質(zhì)升級的新抓手。
家居智能化挖掘新消費需求
相對傳統(tǒng)產(chǎn)品的主要優(yōu)勢，智能家居產(chǎn)品正在激活家居新消費需求。
當(dāng)人們離開家時，可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程控制關(guān)閉燈光和空調(diào)，確保能源的合理利用;當(dāng)人們即將回家時，可以提前打開空調(diào)，讓家里變得溫暖舒適。讓產(chǎn)品主動理解消費者，而非讓消費者去適應(yīng)產(chǎn)品。
近年來，中國智能家居企業(yè)正是沿著這一思路創(chuàng)新產(chǎn)品。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)崛起，萬物互聯(lián)的風(fēng)也已經(jīng)“卷”到家居行業(yè)。在更注重個性化、性價比、智能化等群體背景下，各大品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級迭代，推出了更適合新一代消費群體的家居模式，告別以往需求簡單、設(shè)備單一模式，更多轉(zhuǎn)型多樣、多屏協(xié)同應(yīng)用生態(tài)模式。
2023年，是全行業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展之年，也是全社會拉動消費的主題年。就家居行業(yè)而言，各級各部門出臺了一系列鼓勵家居消費的政策。
受益于政策利好和產(chǎn)業(yè)升級，智能家居消費潛能不斷釋放。京東“雙11”數(shù)據(jù)顯示，11月1—11日智能家居類目銷售額同比增長100%，“家裝建材TOP10單品榜單”中，超過半數(shù)產(chǎn)品為智能產(chǎn)品。
從家居消費的產(chǎn)品品類來說，為了迎合年輕消費群體不斷更新的生活理念和健康化、智能化的訴求，洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)等適合“精致懶人”的家居產(chǎn)品越來越深受消費者歡迎。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，洗碗機(jī)和掃地機(jī)器人銷售額同比增長分別達(dá)到125%和132%。
從家居消費的購物決策因素來說，從整體來看，消費者格外關(guān)注家具的質(zhì)量與外觀，高質(zhì)量、高顏值的家具受到消費者青睞。天貓平臺住宅家具類目下，評論聲量最高的是做工質(zhì)量和外觀設(shè)計兩個維度，消費者主要通過產(chǎn)品是否結(jié)實、做工是否精細(xì)、產(chǎn)品是否有破損瑕疵等方面對做工質(zhì)量進(jìn)行感知。大氣、簡約是消費者在家具外觀設(shè)計方面普遍的選擇。
家居場景化激發(fā)新消費動能
基于智能化產(chǎn)品的應(yīng)用，智能家居大屏配合沙發(fā)、燈飾、冰箱、空調(diào)等家居家電產(chǎn)品共同構(gòu)成居家消費場景。
從家居消費的渠道看，有三類渠道的家居銷售實現(xiàn)了同比增長，第一類是抖音、快手等社交渠道，第二類是下沉渠道，第三類是建材(前裝)渠道。GfK監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，家裝渠道和家電結(jié)合比較密切，消費者可以提前體驗嵌入式冰箱等嵌入式家電與家居融合的效果。
從家居消費使用體驗維度下，消費者的感知因場景和家具種類不同而豐富多樣。回彈性、支撐力是消費者對沙發(fā)、床、床墊等家具舒適程度的具體感知;對桌子、柜子、茶幾等家具的使用體驗集中于穩(wěn)定性上的感知;輕巧、便攜常在可折疊的床、桌、椅的評論中出現(xiàn)，搭配辦公室午休、小戶型、出租房、戶外露營等場景。除了上述場景，玩游戲的場景也值得關(guān)注，通常在電競椅的評論中被提及。
綜上，一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正在從有到優(yōu)，產(chǎn)品在不斷升級創(chuàng)新，套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速，另一方面，提升生活品質(zhì)的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機(jī)等品類受到消費者的青睞。此外，從需求側(cè)看，產(chǎn)品顏值、使用體驗、環(huán)境友好性等非產(chǎn)品功能價值的場景化消費越來越受到關(guān)注。
從家居消費的趨勢來說，企業(yè)要通過不斷地革新與升級，釋放家居消費潛力，帶動市場回暖。未來，消費窗口的把握和高質(zhì)量增長機(jī)遇，需要企業(yè)回歸產(chǎn)品、服務(wù)等供給層面常態(tài)化地創(chuàng)新和提升，為市場提供更多更好的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)，加快轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)家居行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。《2023家居新市場消費趨勢數(shù)據(jù)》顯示，高端智能、創(chuàng)新的家居用品和新國風(fēng)、輕奢風(fēng)的家裝中，消費主力70%為80后、90后，他們大多擁有高等教育背景，可支配收入高過中產(chǎn)階層最低線。
當(dāng)前，我國居民的家居消費偏好已經(jīng)從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向綠色型、智能型和個性化，消費品質(zhì)明顯提升�！�2023中國高端家電市場報告》總結(jié)了2023年高端家電市場的四大發(fā)展趨勢：家居一體化升級、個人品質(zhì)享受、智能簡潔生活、產(chǎn)品美學(xué)，從趨勢中剖析背后驅(qū)動因素，挖掘市場發(fā)展的底層邏輯，為市場變革發(fā)展提供了強(qiáng)而有力的參考。
從“住有所居”到“住有優(yōu)居”，消費者對品質(zhì)生活的要求隨著社會的發(fā)展不斷更新。中國智能家居企業(yè)也在不斷以創(chuàng)新引領(lǐng)家居新消費浪潮，智能化的生活圖景在不斷呈現(xiàn)，變成觸手可及的“日常”。
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