赴約“糖酒會” 郎酒打出線上線下組合拳
2024-03-18 中國質量萬里行 點擊：次
備受矚目的第110屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱“糖酒會”）將于3月20日至22日在四川省成都市舉行。作為中國白酒行業的領軍企業，郎酒在精心策劃展覽的同時，也將郎酒莊園“三品”節帶到了成都，用5萬瓶郎酒免費品鑒活動、千家品鑒餐廳地圖，盛情邀約，廣宴天下客商。
3月16日—22日，當郎酒莊園三品節遇見成都糖酒會，郎酒請一座城市喝酒，在各色地道川味美食中，讓全城共品、共鑒、共享極致郎味。
5萬瓶郎酒讓城市微醺美食地圖助力盡覽蓉城美味
從火鍋攤、串串店、川菜館、烤魚店這些成都特色美食店鋪，到糖酒會客商匯集的世紀城、華陽、麓山、麓湖、龍泉的重點商區，糖酒會期間，郎酒免費品鑒活動的身影隨處可見。
據悉，活動期間50000瓶順品郎、郎牌·黑馬特將投放到成都1000家餐飲店鋪，提供給消費者免費品鑒。郎酒品鑒官將親自進入包廂為每位客人斟酒，每桌客人掃碼參與活動便可獲得贈酒。
郎酒成都18家經銷商，數百名專屬銷售團隊以及特聘郎酒品鑒官也將攜郎酒走進千家餐廳，與商家、經銷商和廣大消費者面對面，共賞交流合作，同享微醺的歡愉。
美酒之外還有美食，與本屆糖酒會“過完春節過春糖”的主題相呼應，郎酒也將致力于搭建消費特色場景，將郎酒的糖酒會亮相展示，完成從會場到城市街區的空間擴展，攜手成都特色餐飲，制作成都美食地圖，實現美酒、美食與消費者的立體鏈接，提供便捷化消費享受指南。
15000份超精美成都美食指南大放送，詳盡紙質版遍布街頭巷尾，同步上線活力四射的互動H5電子地圖，在郎酒的旅游引導的幫助下，糖酒會期間在蓉的萬千賓客都能輕松暢游美食之都。郎酒也將把糖酒會這一“展覽盛會”延伸為“美酒盛會”“美食盛會”和“城市盛會”。
濃醬兼香戰略再加速郎酒還想再貼緊一點點
5萬瓶郎酒免費品鑒，郎酒為何要如此大費周章？
這背后折射的正是郎酒對“極致三品”的不懈追求，“廣宴全城”是郎酒的信心和信念使然。
得天獨厚的產區優勢，精心傳承的釀造工藝，以及獨樹一幟的兼香酒莊，共同鑄就了郎酒獨特的品牌魅力和難以復制的競爭優勢。
去年9月，總投入150億元的郎酒龍馬酒莊在瀘州正式奠基開工，全面建成后，將集赤水河左岸醬香黃金產區與長江上游濃香核心產區兩大產區優勢為一體，實現郎酒濃醬兼香規劃年產能15萬-20萬噸、儲酒目標50萬噸，夯實郎酒的品質基底。由此，郎酒濃醬兼香產品也將有能力覆蓋從幾十元到700元之間的大眾消費區間，輻射兼香受眾群體。
圖：龍馬莊園示意圖
在今年1月的品牌年會上，郎酒濃醬兼香百億倒計時正式啟動，發起向濃醬兼香百億目標的沖鋒。郎酒股份總經理汪博煒闡述了思想、團隊和產品三大升級理論。
在產品上，順品郎定位“濃醬兼香都市光瓶酒”，在品牌形象、品質、包裝方面持續升級；2024年起，郎牌特曲·黑馬特將升級為郎牌·黑馬特，全力打造中國濃醬兼香白酒價值首選。
在團隊上，小郎酒事業部市場升級更名為順品郎事業部，郎牌特曲事業部升級更名為龍馬郎事業部。
在思想上，郎酒從“向消費者再靠近一點點”升級成為“向消費者再貼緊一點點”。
精心布展謀劃參與行業盛會，龍馬事業部、市場部全員出動宣傳，品鑒活動、宣傳攻勢直抵消費者終端……郎酒糖酒會的組合拳，讓企業不僅抓住了一個展示品牌實力的舞臺，更是搭建起一個與消費者直接溝通的平臺。
借勢糖酒會的影響力及社會效應，郎酒在這個親手打造的平臺上廣宴來客。為搶占消費者心智、貼緊消費市場打開了通路，為實現兼香百億的長遠目標奠定了基礎。
線上線下聯動 “大家的郎酒”再度升級
“春糖時間”已然來臨，郎酒以昂揚的姿態全力投入這場盛事，線上線下雙管齊下，創意無限的宣傳活動紛紛上演，一同引爆蓉城春日熱潮。
全國糖酒會自1955年創立以來，已經成功舉辦了69屆，成為我國唯一一個未曾中斷的國家級展會。糖酒會，作為四季之首的重要行業盛事，在中國酒類行業中具有舉足輕重的地位，被譽為行業的“風向標”。這一盛會歷來為白酒企業提供了一個展示產品品質、市場潛力和發展理念的卓越平臺。
本屆糖酒會，展覽規模更是空前宏大，展會總面積高達32.5萬平方米，刷新了歷屆糖酒會的紀錄。此外，本屆全國糖酒會更是首次發布春糖品牌口號“過完春節過春糖”——春季糖酒會已成為成都全域經濟活力的“城市節日”。
精彩紛呈的展城融合活動，讓全國糖酒會的影響力躍出展館，深入城市的每個角落，為往來客商和成都市民帶來前所未有的體驗。“春糖時間”對于白酒企業來說，是一次品牌創意營銷的絕佳機會。
為抓住這個行業焦點期，除了前述活動，糖酒會期間，郎酒還通過電視、網絡、戶外廣告等多種渠道，高強度、高密度、立體化地發起猛烈的宣傳攻勢，線下全城共品，云端全國共尋，讓“人間郎味”隨處可覓。
線上媒體領域，郎酒與川渝地區廣播電視機構建立了緊密的合作關系。郎酒充分利用四川電視臺、成都電視臺以及成都電臺廣播等本地媒體資源，進行全天候的廣告投放，以確保品牌信息的廣泛覆蓋。此外，郎酒還與合作媒體共同制作電視和網絡節目，旨在宣傳其核心產品及成都特色街區，從而進一步鞏固和提升品牌聲量。
線下活動方面，郎酒投放了5萬瓶郎酒，并特別印制了美食地圖進行線下發放，以便消費者能夠更方便地找到品嘗美食的地點。除此之外，郎酒還成功占領了成都天府之檐大屏和六塊城市LED高頻輪播，進一步擴大品牌曝光度。期間，郎酒將出席2024中國酒類、中國酒業市場論壇等行業交流論壇，并積極與成都商報官方媒體、美食探店欄目等合作，在成都來訪客商、游客以及本地消費者時，充分展示品牌實力與魅力。
在糖酒會這個白酒行業的“風向標”上，郎酒用藝術集市、非遺體驗、音樂視聽、新酒潮飲、川菜佳肴給客商市民帶來了一場別開生面的盛宴，不僅拉近了郎酒與消費者的距離，更是讓“大家的郎酒”理念深入人心。
郎酒相關負責人表示，隨著3月23日第四屆郎酒莊園（云上）“三品”節接力到來，從天府之國到赤水河左岸，從線下到云端，在“郎味十足”的消費互動中，“人間郎味”還將續寫更多春天的故事。
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