電商賦能國貨“潮品”新消費意義重大
2024-03-26 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
電商賦能國貨“潮品”新消費意義重大
——中國質(zhì)量報刊社黨委書記、社長李剛
在“3·15”國際消費者權(quán)益日，我們共聚廈門，交流分享促進電商賦能國貨“潮品”新消費活動非常有意義。借此機會，談幾點看法。
第一，培養(yǎng)“國潮”新消費增長極，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)容。
2023年底召開的中央經(jīng)濟工作會議首提“國貨‘潮品’”，明確提出積極培育文娛旅游、國貨“潮品”等新的消費增長點。2024年的政府工作報告中提出要培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。剛剛閉幕的全國“兩會”，還對開展“消費促進年”活動，實施“放心消費行動”，加強消費者權(quán)益保護等工作做出了具體部署安排。
在此大背景下，我們舉辦電商賦能國貨“潮品”新消費活動，立足高遠，意義重大。
第二，在“3·15”國際消費者權(quán)益日，開展本活動很有意義。
為貫徹落實中央決策，各地各部門都在積極行動。2023年國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》明確提出拓展新型消費，促進電子商務(wù)、直播經(jīng)濟、在線文娛等數(shù)字消費規(guī)范發(fā)展。支持線上線下商品消費融合發(fā)展，提升網(wǎng)上購物節(jié)質(zhì)量水平。
2023年底召開的全國市場監(jiān)管工作會議提出，要圍繞推動產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)化升級，加快實施一批質(zhì)量強鏈和標準穩(wěn)鏈重大標志性項目，遴選一批質(zhì)量強國建設(shè)領(lǐng)軍企業(yè)，培育一批質(zhì)量強縣（區(qū)、鎮(zhèn)），推動提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和競爭力。要圍繞促進消費穩(wěn)定增長，結(jié)合實際提高一批技術(shù)、能耗、排放標準，充分發(fā)揮標準在推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新中的牽引作用；全面開展放心消費行動，加大消費者權(quán)益保護力度。
為深入貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議，根據(jù)市場監(jiān)管總局2024年“3·15”國際消費者權(quán)益日系列活動方案部署，“電商賦能國貨‘潮品’新消費”活動被列為2024年市場監(jiān)管總局“3·15”系列活動重點活動。
《中國質(zhì)量萬里行》雜志社代表中國質(zhì)量報刊社攜手社會各界，在廈門這塊人杰地靈的寶地共同為國貨“潮品”舉辦產(chǎn)銷對接，是貫徹落實黨中央、國務(wù)院戰(zhàn)略部署的要求，也是貫徹落實市場監(jiān)管總局進一步促進消費品質(zhì)升級工作的具體舉措，很有意義、很有價值。
第三，電商企業(yè)賦能“國潮”，是重要的渠道和力量。
一系列工作部署安排表明，拉動消費，促進消費升級，樂享消費品質(zhì)，“國貨”當自強，必須推出中國的“潮品”，滿足消費需求。消費需求是最終需求，消費旺了，經(jīng)濟才會是一池活水。我們不僅要抓緊落實各項保障和改善民生的政策措施，讓群眾有能力消費，還要針對性解除群眾后顧之憂，讓群眾敢于消費、放心消費。
對于行業(yè)來說，要牢牢抓住國貨“潮品”發(fā)展的時代機遇，以更多優(yōu)秀的國貨“潮品”帶動消費需求增長。
第四，電商和數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)重視質(zhì)量品牌，是促進國潮新消費的動力。
我們不提供質(zhì)量，但是我們推薦質(zhì)量管理經(jīng)驗；我們不推薦品牌，但是我們搭建品牌建設(shè)平臺；我們不提供信用，但是我們宣傳信用信譽企業(yè)。本次活動吸引了眾多的電商企業(yè)參加，合作承辦方中供集團、郵政直播等電商企業(yè)及MCN機構(gòu)，包括明星主播楊子，都是業(yè)內(nèi)自帶流量光環(huán)的電商機構(gòu)和個人。
大家圍繞“國貨新潮，數(shù)字新享”主題，以“電商+N”等豐富多彩的形式，為消費者搭建產(chǎn)銷“雙商”對接平臺，通過線上線下“兩翼”，為國貨“潮品”新消費增長點賦能。通過“數(shù)字化營銷賦能、渠道拓展支撐、多圈層媒體發(fā)聲、品牌聯(lián)動協(xié)同”等四大有力措施，發(fā)揮五個方面的促進作用：一是切實幫助實體生產(chǎn)企業(yè)打通線上銷售渠道，刺激國內(nèi)消費；二是促進電商產(chǎn)業(yè)與實體經(jīng)濟深度融合，防范經(jīng)濟脫實向虛；三是提升國貨品牌的整體形象和市場份額，助力國貨品牌的崛起；四是推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進國內(nèi)消費市場的繁榮；五是促進消費升級，推動傳統(tǒng)企業(yè)向新媒體零售時代邁進；六是為消費者帶來更好的購物體驗，實現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量的提升。
第五，搭建“國潮”新消費平臺，是媒體的責(zé)任和義務(wù)。
我們對于聚合電商勢能銷售農(nóng)產(chǎn)品，特別是農(nóng)產(chǎn)品中的“國潮”產(chǎn)品并不陌生，從2021年開始已先后舉辦了5次。在這些活動中，我們的角色都是搭好臺子，邀請電商唱戲，就如今天的活動，效果突出，贏得了社會廣泛贊譽。
接下來，我們將在市場監(jiān)管總局黨組的領(lǐng)導(dǎo)下，以此次活動為契機，繼續(xù)攜手社會各界把“電商”作為促進消費的重要平臺、銷售產(chǎn)品的重要渠道、創(chuàng)新試點的重要基地，充分發(fā)揮媒體資源優(yōu)勢，聚合多方資源，把這項社會公益活動深入持久地辦下去。
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